前言

“大強(qiáng)子真沒丟根啊！我親生兒子都沒給我置辦過這么全的年貨，真是沾了老劉家的光！”

若論全國哪個(gè)村子最令人眼熱，江蘇宿遷來龍鎮(zhèn)光明村若排第二，恐怕再難找出敢爭第一的村落。

臘月寒風(fēng)中的宿遷光明村，年氣比往年足足濃了兩分——臘八節(jié)清晨，八臺車身印著“光明村鄉(xiāng)親們的年貨專列”鮮紅標(biāo)語的9米6廂式貨車，如長龍般緩緩駛?cè)氪蹇冢瑢⒄麠l進(jìn)村主路堵得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。

卸貨現(xiàn)場熱火朝天，一箱箱年貨堆疊如丘，大紅燈籠沿街高懸，連屋檐下的冰凌都仿佛染上了喜色，整個(gè)村莊被暖意與喧鬧層層包裹。

可誰又能料到，這份刷爆全網(wǎng)的鄉(xiāng)土暖流，竟被幾個(gè)失格者的越界行為硬生生撕開一道裂口，溫情尚未落定，貪婪已悄然破土……

鏡頭下的失序圍堵

劉強(qiáng)東近期再度成為輿論焦點(diǎn)，但這一次的聲浪，并非來自資本市場的漲跌曲線，也非電商戰(zhàn)場上的攻防博弈。

真正點(diǎn)燃全民關(guān)注的，是一場發(fā)生在江蘇宿遷農(nóng)村田野間的“新春饋贈實(shí)景劇”。

誰曾設(shè)想，當(dāng)八輛長達(dá)九米的紅色重卡轟鳴駛?cè)氪迩f，當(dāng)千萬網(wǎng)友對著“別人家的老鄉(xiāng)”發(fā)出由衷贊嘆時(shí)，現(xiàn)場卻悄然浮現(xiàn)出令人齒冷的畫面。

向父老鄉(xiāng)親派發(fā)年禮，本應(yīng)是質(zhì)樸而莊重的儀式，然而，當(dāng)劉強(qiáng)東父親緩步走出院門那一刻，場景陡然變調(diào)——沒有鄰里拉手?jǐn)⑴f的親切絮語，只有一場以“曝光”為名、以“變現(xiàn)”為餌的集體圍堵。

那位鬢發(fā)斑白、雙手布滿歲月刻痕的老人剛踏出門檻，迎面撲來的并非笑臉與問候，而是數(shù)十部高舉的手機(jī)屏幕，密不透風(fēng)地圍成一道冰冷的影像牢籠。

它們像探照燈，又似捕獵網(wǎng)，從各個(gè)角度鎖定老人每一寸移動軌跡，急切捕捉著任何可供剪輯傳播的“情緒爆點(diǎn)”。

就在老人欲登車之際，一幕刺目畫面猝然上演：一名陌生男子猛地從人群縫隙中擠出，左手攥著一封皺巴巴的信箋，右手直直向前猛推，試圖強(qiáng)行塞進(jìn)老人胸前衣襟。

他眼中沒有對長者的敬畏，沒有對年邁者的體恤，唯有一種近乎偏執(zhí)的功利焦灼，仿佛那封信就是通往命運(yùn)改寫的唯一鑰匙。

老人明顯被這突兀的侵?jǐn)_驚住，身體本能后仰，布滿裂口的手在空中慌亂揮動，聲音微顫卻異常清晰：“別給我！我不收！真的不收啊……”

這哪里是在面對一位商界巨擘的父親？分明是在逼迫一位普通農(nóng)人當(dāng)場兌現(xiàn)某種無形契約，是在眾目睽睽之下實(shí)施一場無聲卻極具壓迫感的道德勒索。

隔著屏幕，我們幾乎能聽見老人急促的呼吸，感受到他指尖的冰涼與無措。

那位遞信者，或許篤信自己握住了“直達(dá)天聽”的通行證，天真地以為只要信紙觸到老人衣角，積壓多年的難題便會煙消云散。這般將他人親情當(dāng)作通關(guān)密鑰的巨嬰邏輯，在此刻暴露得淋漓盡致。

他全然不顧老人是否心悸、血壓是否驟升，心中只盤算著自己的訴求能否落地生根。

所幸，現(xiàn)場工作人員反應(yīng)迅捷，一把攥住那只伸向老人的手腕，厲聲喝止：“想找劉總，請去北京京東總部預(yù)約面談，別拿家人當(dāng)突破口！”這句斬釘截鐵的回應(yīng)，瞬間擊穿所有偽善外衣。

試想，倘若當(dāng)時(shí)只有兩位高齡老人獨(dú)處現(xiàn)場，面對如此蠻橫糾纏，他們該如何自處？這種把善意視作可欺軟肋、把敦厚當(dāng)成待宰羔羊的行徑，早已是對“鄉(xiāng)土淳良”四字最尖銳的嘲諷。

它赤裸揭示：在財(cái)富聚光燈下，總有寄生者伺機(jī)而動，他們不認(rèn)鄉(xiāng)情，只認(rèn)利益；不講分寸，只講索取。

這一幕，讓本該氤氳著灶火香與鞭炮味的年節(jié)氛圍，猝不及防地裹上了一層刺鼻的銅腥與粗鄙。

極致的周全考量

暫且擱置那段令人不適的插曲，我們把目光轉(zhuǎn)向劉強(qiáng)東此次返鄉(xiāng)行動的整體圖景。

古人云：“富貴不還鄉(xiāng)，如錦衣夜行?！眲?qiáng)東用整整一車車沉甸甸的物資，重新定義了何為真正的“衣錦還鄉(xiāng)”——不是炫耀過往，而是托舉當(dāng)下；不是裝點(diǎn)門面，而是夯實(shí)根基。

尋常明星回鄉(xiāng)，不過發(fā)幾疊紅包、擺幾桌酒席、拍幾組合影便匆匆收場，而劉強(qiáng)東這次，幾乎是把京東供應(yīng)鏈體系的一支精銳力量，完整平移進(jìn)了光明村。

八臺通體鮮紅的9米6重型廂貨，在凜冽冬風(fēng)中一字排開，宛如一條躍動的赤色血脈，既震撼視覺，更承載著實(shí)打?qū)嵉纳畋Ｕ狭Α?/p>

若你以為車廂里只是些米、面、油等基礎(chǔ)物資，那便低估了這位“大強(qiáng)子”的用心深度。這份年貨清單，堪稱一份融合人文洞察與技術(shù)理性的鄉(xiāng)村生活升級方案。

每一件物品背后，都藏著對真實(shí)生活痛點(diǎn)的精準(zhǔn)叩問：針對村里留守老人，他未選擇華而不實(shí)的高價(jià)保健品，而是定制了一批超大字體、語音播報(bào)支持宿遷方言的智能大屏手機(jī)。

為何如此設(shè)計(jì)？只為讓那些不識字、不會操作的老人，能輕松按下視頻鍵，第一時(shí)間聽見遠(yuǎn)方孫輩清脆的笑聲。

他還特別配發(fā)了家用血糖儀及配套試紙，因?yàn)樗宄卺t(yī)療資源相對匱乏的鄉(xiāng)村，老人們常因不舍得花錢而延誤慢病管理，這些儀器，就是守在他們床頭的第一道健康防線。

面向青壯年與學(xué)齡兒童，他準(zhǔn)備了便攜式微波爐、專業(yè)級筋膜槍、全光譜護(hù)眼臺燈，這早已超越傳統(tǒng)年貨范疇，儼然是一次系統(tǒng)性提升鄉(xiāng)村家庭生活品質(zhì)的務(wù)實(shí)行動。

更令人動容的是三大“深水彩蛋”：其一，一座配備AI編程套件與雙師課堂系統(tǒng)的智慧教室正式落戶村小。

當(dāng)城市孩子還在用平板刷短視頻時(shí)，光明村的孩子已能親手訓(xùn)練自己的第一個(gè)AI模型——這不是施舍，而是用技術(shù)杠桿撬動教育公平，為未來埋下種子。

其二，京東家政服務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐村莊，為70歲以上老人提供全年免費(fèi)保潔服務(wù)。

擦玻璃、清灶臺、掃庭院……這些城里年輕人隨手可做的家務(wù)，在七八十歲老人肩上卻是難以逾越的年關(guān)大山，劉強(qiáng)東不僅看見了，更親手搬開了這塊石頭。

其三，一場由村民自編自導(dǎo)、京東全程搭臺的“光明村春節(jié)聯(lián)歡晚會”，在村文化廣場盛大舉行。這不只是舞臺表演，更是重建熟人社會情感聯(lián)結(jié)的珍貴場域。面對這些細(xì)如發(fā)絲的安排，“作秀論”顯得格外單薄無力。

若真是作秀，誰會把關(guān)懷落到“幫老人擦窗”這般具體而微的層面？若真是作秀，誰能在十余年間風(fēng)雨無阻，哪怕遭遇質(zhì)疑仍堅(jiān)持每年回村？這份厚重的“體面”，從來不是靠金錢堆砌，而是用時(shí)間與真心反復(fù)打磨出來的溫度。

它呈現(xiàn)的是一種稀缺的時(shí)代品格：縱使站上世界商業(yè)之巔，依然記得自己赤腳踩過的田埂、聞過的泥土香、咽下的粗糧飯。

相較于某些賺得盆滿缽滿便急于更換國籍、稍有成就就嫌棄故土貧瘠的所謂精英，劉強(qiáng)東這種帶著泥土氣息的反哺，既真實(shí)可觸，又直抵人心。

他用整整八車年貨，給所有精致利己主義者上了一堂無聲卻振聾發(fā)聵的價(jià)值觀公開課。

跨越時(shí)空的情感契約

劉強(qiáng)東為何對宿遷光明村懷有如此堅(jiān)韌不拔的深情？為何甘冒“升米恩、斗米仇”的風(fēng)險(xiǎn)，也要年復(fù)一年傾力投入？

答案不在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)里，而在一段被時(shí)光反復(fù)擦拭卻愈發(fā)锃亮的記憶深處——那是一場始于貧困、成于信任的靈魂契約。

故事起點(diǎn)，要回到上世紀(jì)九十年代初的那個(gè)夏天，那時(shí)的劉強(qiáng)東，尚是連500元學(xué)費(fèi)都湊不齊的寒門學(xué)子，遠(yuǎn)非今日執(zhí)掌萬億電商帝國的風(fēng)云人物。

當(dāng)他手捧中國人民大學(xué)錄取通知書站在村口時(shí)，眼前沒有鮮花掌聲，只有一道橫亙在前的現(xiàn)實(shí)高墻：500元學(xué)費(fèi)，在那個(gè)糧票尚未完全退出歷史舞臺的年代，足以壓垮一個(gè)普通農(nóng)家數(shù)年的積蓄。

若籌不到這筆錢，他大概率會接過父親手中的鋤頭，在黃土地上重復(fù)祖輩的命運(yùn)軌跡。

就在這個(gè)決定人生走向的關(guān)口，光明村的鄉(xiāng)親們默默行動起來。沒有契約文書，沒有利息約定，東家湊出兩毛，西家掏出五分，一張張被汗水浸得發(fā)軟的零鈔，從一雙雙皸裂的手掌中傳遞而出，最終匯成一筆沉甸甸的500元。

更讓人喉頭哽咽的是那76枚雞蛋——那是七十六戶人家從自家雞窩里一枚枚攢下、舍不得給孩子煮著吃的營養(yǎng)補(bǔ)給，是那個(gè)物質(zhì)匱乏年代里最滾燙的“硬通貨”。

少年劉強(qiáng)東背著這76枚雞蛋，揣著全村人用體溫焐熱的500元，登上北去的綠皮火車。那一刻，他的命運(yùn)早已與這片土地血脈相連，不可分割。

這哪里是雞蛋與鈔票？這是76戶人家傾其所有的托付，是整個(gè)村莊孤注一擲押在他身上的全部希望。

“沒有當(dāng)年的他們，就沒有今天的我”，這句話劉強(qiáng)東說過太多遍，每次開口，眼眶都泛起濕潤的光澤。

他比誰都明白，自己每一次登高的臺階下，都墊著鄉(xiāng)親們寬厚而沉默的肩膀。因此，當(dāng)他功成名就，他的回饋不是淺嘗輒止的施舍，而是“核彈級”的系統(tǒng)性反哺。

他將京東全國客服中心永久落戶宿遷，直接帶動本地超6000人實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量就業(yè)，讓無數(shù)原本需背井離鄉(xiāng)謀生的村民，在家門口就能領(lǐng)取五險(xiǎn)一金、享受穩(wěn)定收入，這種造血式幫扶，遠(yuǎn)比一次性發(fā)錢更具可持續(xù)生命力。

這種深入骨髓的情感聯(lián)結(jié)，外人很難真正共情。

那些圍堵老人的個(gè)體，只盯著眼前可攫取的利益，卻讀不懂這76枚雞蛋背后千鈞之重的情義賬本。

在這個(gè)人情日益稀薄的時(shí)代，劉強(qiáng)東與光明村的故事，恰似一則扎根現(xiàn)實(shí)土壤的現(xiàn)代寓言，它鄭重宣告：真誠的善意終將被時(shí)代銘記，長期主義的投入必有豐厚回響。

即便過程中偶有雜音，即便會出現(xiàn)“遞信男”這類短視者攪局，但故事的主旋律始終是感恩、責(zé)任與雙向奔赴。

這正是劉強(qiáng)東敢于直面爭議的底氣所在——他的精神原鄉(xiāng)，永遠(yuǎn)停泊在那76枚雞蛋的溫?zé)崂?，永遠(yuǎn)扎根于那片給予他最初力量的土地之中。

結(jié)語

劉強(qiáng)東的歸鄉(xiāng)之路，是一面映照世相的明鏡：它既折射出中國企業(yè)家應(yīng)有的格局溫度，也暴露出個(gè)別市井之徒的狹隘嘴臉。但我們不能因一只嗡嗡作響的蒼蠅，便否定整片麥田的豐饒。

那個(gè)企圖借親情通道投機(jī)取巧的男子，終究只是時(shí)代洪流中一個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝的污點(diǎn)；而劉強(qiáng)東為家鄉(xiāng)修建的道路、引進(jìn)的產(chǎn)業(yè)、鋪就的數(shù)字基建、送去的每一份年貨，才是真正鐫刻在大地上的精神坐標(biāo)。

愿這個(gè)時(shí)代，每一份發(fā)自內(nèi)心的善意都能被穩(wěn)穩(wěn)接住，每一份穿越歲月的知恩圖報(bào)，都不被無端的“惡心”所玷污、所辜負(fù)。

做人，當(dāng)如大強(qiáng)子：立身正直，步履堅(jiān)定，但請永遠(yuǎn)記得——你出發(fā)的地方，才是靈魂永不迷航的燈塔。

信息來源：

《劉強(qiáng)東又給家鄉(xiāng)送年貨！禮物清單含AI大屏手機(jī)，有村民騎三輪車來領(lǐng)》新民晚報(bào)2026-01-29 10:50