#南京一商場(chǎng)標(biāo)語“您踏馬來了”引爭(zhēng)議# 商場(chǎng)為吸睛，創(chuàng)意頻出無可厚非，但南京某商場(chǎng)這句“您踏馬來了”，雖可解作“您的馬來了”，卻終究難逃與“國(guó)罵”撞臉的尷尬，險(xiǎn)些扯著文化的底線。
漢字音韻之美，妙在分寸。古人玩諧音，講究雅趣與智慧。唐代有考生在考官馬前吟詩：“昔年曾向玉京游，夜拂銀鞍到隴頭。今日重來無伴侶，馬前明月似金鉤。”以“馬前”諧“碼錢”，暗喻行賄，既風(fēng)趣又含蓄，不失文人風(fēng)骨。而今商場(chǎng)標(biāo)語，諧音卻直奔市井粗話而去，恐非創(chuàng)意，實(shí)為冒失。
從社會(huì)文明看，公共空間文字應(yīng)有基本的禮儀自覺。商場(chǎng)是男女老幼匯聚之地，“踏馬”二字雖可強(qiáng)作別解，但其第一聯(lián)想已滑向不雅。語言是文明的鏡子，若公共標(biāo)語皆向網(wǎng)絡(luò)爛梗看齊，我們的語言環(huán)境豈非日益粗鄙化？商家求新求異，不應(yīng)以挑戰(zhàn)公序良俗為代價(jià)。
個(gè)人素養(yǎng)層面，文案設(shè)計(jì)者當(dāng)有“語感責(zé)任感”。真正的好文案，是讓人會(huì)心一笑而非眉頭一皺。用諧音制造歧義如走鋼絲：一邊是創(chuàng)意，一邊是失禮。當(dāng)諧音無限接近辱罵語時(shí)，已非幽默，而是挑釁公眾的語感底線。
漢語博大精深，創(chuàng)意空間海闊天空。何不學(xué)學(xué)古人，在雅俗之間找到那道微妙的黃金分割線？否則，縱有千萬種解釋，也難掩那一絲撲面而來的草率與失敬。