作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

如果說線上聽歌是一場聽覺的獨自狂歡，那演唱會則是一場全方位的視聽盛宴。

在演唱會上，你能感受到現(xiàn)場那種震撼到骨子里的氛圍，還能近距離目睹偶像的精彩表現(xiàn)，那種感覺，就像是和偶像來了一場專屬的親密約會。

要說近期哪位明星的演唱會最受關(guān)注，那BLACKPINK的Lisa絕對得算一個。

最近，她在香港演唱會上的造型，又在網(wǎng)上掀起了大風(fēng)大浪，尤其是她穿的那一身定制的Nike戰(zhàn)袍，直接讓網(wǎng)友們炸開了鍋，各種討論和爭議鋪天蓋地襲來。

圖源： Supreme情報網(wǎng)（下同）

1

被Lisa玩出新高度的Nike比基尼

先看看Lisa身上這套衣服吧。

那不是普通運動裝，是實打?qū)嵃袾ike Gato經(jīng)典室內(nèi)足球鞋給解構(gòu)了。

設(shè)計師手挺巧，鞋身變成了緊身的短上衣，那些彎彎繞繞的鞋帶呢，成了身上交錯綁帶的裝飾。

白色合成革拼網(wǎng)眼布，胸口褲腰各懟一個巴掌大的紅色Swoosh，短褲背面以賽車風(fēng)格字體印著“LISA”的名字。

說白了，這就是把腳下的運動符號，生生掰成了穿在身上的時尚語言。

運動服的功能性還在，但整個感覺特別未來，特別舞臺化。

這套引人注目的戰(zhàn)袍來頭不小，由Lisa老家泰國本土品牌I Wanna BKK和設(shè)計師NAN NIST共同打造，玩的就是解構(gòu)主義，把球鞋的敏捷基因和Lisa的舞蹈風(fēng)格捆一塊兒。

而Nike官方則全程贊助，據(jù)說，Lisa本人也深度參與到此次設(shè)計當(dāng)中。

“這是我第一次感覺Nike像奢侈品?！币晃环劢z在社交媒體上感嘆。

“衣服不行，但穿Lisa身上很好看”這大概就是頂流偶像的魔力，能把所有設(shè)計都變成自己的風(fēng)格。

“還能這么玩？設(shè)計師腦洞大，Lisa也真敢穿，把品牌玩到極致了?！庇X得好看有設(shè)計感的人也不少。

但另一邊，吐槽的聲音也是又狠又直接，好多人表示看不懂。

最集中的火力就在短褲的設(shè)計上。

“為什么把鞋子放在女生三角區(qū)？”后面跟了一串問號，表達(dá)了深深的困惑。

有人說得更形象，“中間那塊，怎么看怎么像男褲前面的……嗯，你們懂吧”。

還有更損的，直接聯(lián)想到了衛(wèi)生巾，說這設(shè)計真是一言難盡。

甚至有人一本正經(jīng)地操心起健康問題：“這不怕得腳氣嗎？”

立刻有“課代表”趕來解釋：這是用新鞋材料解構(gòu)重制，不是舊鞋回收利用。

最刻薄的評論大概就是那句“破鞋穿破鞋，很好的設(shè)計”，諷刺拉滿了。

Gato在西班牙語中是“貓”的意思，設(shè)計師選擇這款象征敏捷的室內(nèi)足球鞋，本意是想契合Lisa的舞蹈風(fēng)格。

但當(dāng)鞋的部件轉(zhuǎn)化為服飾語言，尤其是出現(xiàn)在特定身體部位時，傳統(tǒng)的聯(lián)想被打破，冒犯感與新奇感同時產(chǎn)生。

2

球鞋穿上身并不新鮮

古巨基早穿成“龍蝦”了

在一片吵吵嚷嚷里，也有明白人站出來說了句公道話，“把球鞋改成衣服這事兒，時尚圈早就玩過了，不新鮮，這既是創(chuàng)意也是品牌宣傳”。

這話還真沒說錯。在Lisa之前，就有好多明星和藝術(shù)家折騰過球鞋。

美國有個老藝術(shù)家叫Cierra Boyd，從未接受過任何正式設(shè)計培訓(xùn)的她，特別喜歡對球鞋進(jìn)行拆解改造。

Nike、adidas、CONVERSE、New Balance、Vans這些知名品牌都曾遭受過其“毒手”，這些球鞋被拆得七零八落之后，又被重新組裝成各種新奇的玩意兒，像腰封、內(nèi)衣之類的。

她設(shè)計的球鞋腰封在潮流圈可火了，好多年輕人都搶著買。

她自己說，這么做一方面是為了表達(dá)自己獨特的風(fēng)格，另一方面也是想踐行環(huán)保理念，畢竟用現(xiàn)成的材料進(jìn)行二次創(chuàng)作，能減少資源浪費。

但說回演唱會上的球鞋服裝，古巨基2018年那身必須擁有姓名。

他那套演出服更夸張，用了超過80雙紅色球鞋，拼成一套盔甲似的穿在身上，氣勢是足了，但歌迷們一看樂了，紛紛調(diào)侃：“基仔，你這好像一只龍蝦啊！”

古巨基自己也哭笑不得，笑著反駁：“什么龍蝦啊大佬！龍蝦是用來形容別人太太的，我這個可是潮鞋盔甲！”

你看，有趣的創(chuàng)意總是自帶話題。

再把視線拉回Lisa身上。她穿Nike球鞋改造服引發(fā)爭議，其實一點也不意外。

翻翻她2025年的造型記錄，可以說是在爭議中一路狂奔。

在去年下半年的巡演中，她上身了不少超超超短褲服裝。

她都還沒舞動起來，只是站在那兒，半個臀部都暴露出來了，當(dāng)時就引發(fā)了不少尷尬和批評。

再往前推，到了號稱“時尚界奧斯卡”的Met Gala，她一身Louis Vuitton的黑色蕾絲透視裝玩起“下身失蹤”。

結(jié)果又被眼尖的網(wǎng)友懷疑內(nèi)褲上印了民權(quán)運動領(lǐng)袖羅莎·帕克斯的肖像，一下子被罵上了風(fēng)口浪尖。

雖然后來品牌澄清那是藝術(shù)家的朋友肖像，但這場風(fēng)波著實不小。

在科切拉音樂節(jié)上，Lisa的服裝風(fēng)格依舊主打一個“露”，舞蹈動作更是上演諸如臀部貼緊、近身扭胯這類的大尺度，性暗示意味滿滿，被平臺自動標(biāo)注了“成人內(nèi)容”的警示語。

很多人都覺得，自從她離開YG娛樂自己單干，又去參加了那個以大膽奔放著稱的瘋馬秀之后，她的穿衣風(fēng)格和舞蹈風(fēng)格就像脫了韁的野馬，徹底放飛了。

3

Nike簽下Lisa

等同于簽了流量永動機(jī)

所有的時機(jī)都巧得像精心編寫的劇本。

就在演唱會前一周，Nike正式官宣Lisa成為其品牌大家庭的一員。

粉絲狂喜：“才官宣合作舞臺馬上就穿了，別太寵好嗎Nike！”

這當(dāng)然不是巧合，而是一場教科書級別的整合營銷。

官宣海報上，Lisa穿著Nike運動服和Air Max 95，風(fēng)格保守，與舞臺形象形成巨大反差。

緊接著，她又出鏡演繹了Nike與SKIMS合作的2026春季系列廣告，該系列以芭蕾舞者為靈感，強(qiáng)調(diào)身體線條。

圖源：小紅書

合作早有伏筆。在官宣前，Lisa就長期在私下和舞臺頻繁穿著各種Nike球鞋，被戲稱“把Nike焊在腳上”。

這既是她的個人偏好，也可能是一場持續(xù)的品牌考察。

商業(yè)回報立竿見影。粉絲紛紛表示“看完Lisa穿的想買”。

在Ins上，Lisa坐擁過億粉絲，一條動態(tài)價值超過57萬美元，其帶貨能力讓Nike的這筆投資顯得無比劃算。

也難過網(wǎng)友調(diào)侃道：“Nike恨不得把logo也貼Lisa臉上?！倍撤N意義上，Nike已經(jīng)做到了。

美國作家蘇珊·桑塔格曾在《疾病的隱喻》中探討過身體如何被社會話語所塑造和解釋。

Lisa的身體，此刻正被置于時尚、商業(yè)、粉絲文化、道德評判的多重話語下進(jìn)行解剖。

這身Nike戰(zhàn)袍，究竟是一件突破性的藝術(shù)作品，還是一場精心計算的肉體廣告？是女性自信表達(dá)的權(quán)力，還是向流量與商業(yè)的妥協(xié)？

或許，答案本身就是分裂的，如同網(wǎng)友兩極的評價。

在娛樂工業(yè)的巨輪下，個體的身體常常成為創(chuàng)意、商業(yè)與爭議交織的最前沿戰(zhàn)場。

Lisa并非第一個，也絕不會是最后一個。

可以預(yù)見，只要她繼續(xù)舞動，爭議就不會停歇。

而品牌方們，正樂見其成。

畢竟，在注意力經(jīng)濟(jì)的時代，沒有比一場圍繞頂級偶像身體的“戰(zhàn)爭”更能引爆聲量的了。

這場大戲，觀眾還未離席。

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