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作者 | 王言

新春將近，酒企們的生肖酒開始陸續(xù)亮相。

作為國(guó)內(nèi)啤酒龍頭，青島啤酒自然要有先聲奪人的熱忱。過去12年來(lái)，青島啤酒每年會(huì)都推出生肖系列產(chǎn)品，將歲月祝福釀入瓶中。而2026年丙午馬年生肖版產(chǎn)品更是一馬當(dāng)先，開啟新一輪的生肖產(chǎn)品周期。

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，生肖象一直征著時(shí)間的秩序和輪回。而青島啤酒2026年丙午馬年生肖版的登場(chǎng)，既以“一馬當(dāng)先”的姿態(tài)開啟新一輪生肖周期，也搶先為消費(fèi)者遞上滿載活力與祥瑞的新春賀禮。

這個(gè)新年，青島啤酒不愿止步于復(fù)刻傳統(tǒng)，而是希望以創(chuàng)新巧思打破常規(guī)，讓生肖祝福既有文化底蘊(yùn)的厚度，更有與眾不同的新意。很明顯，在這個(gè)新春，青島啤酒想帶來(lái)一些與眾不同的東西。

01

彰顯文化厚度和內(nèi)涵

生肖文化給了啤酒品牌出場(chǎng)的舞臺(tái)，而如何做到真正打動(dòng)人心，則全憑品牌方的文化輸出能力。而為了讓一瓶酒具備文化厚度，青島啤酒自然是在藝術(shù)語(yǔ)言與文化符號(hào)上做足了功課。

從設(shè)計(jì)風(fēng)格看，青島啤酒2026年馬年生肖版鴻運(yùn)當(dāng)頭產(chǎn)品以唐風(fēng)美學(xué)為靈感，通過重構(gòu)傳統(tǒng)生肖符號(hào)，呈現(xiàn)出國(guó)潮的風(fēng)格和復(fù)古的質(zhì)感，兼顧文化底蘊(yùn)與年輕審美。

以鴻運(yùn)當(dāng)頭馬年生肖產(chǎn)品為例，其以唐風(fēng)美學(xué)為靈感，昂首奮蹄的“立馬”作為核心視覺，打破傳統(tǒng)生肖刻板印象，傳遞“立刻轉(zhuǎn)運(yùn)、馬上有?！钡脑⒁?，契合年輕人對(duì)“即時(shí)好運(yùn)”的心理需求，也呼應(yīng)“馬到成功”的傳統(tǒng)吉祥文化。

同時(shí)，該系列產(chǎn)品瓶身主色調(diào)為中國(guó)紅，貼合“鴻運(yùn)當(dāng)頭”系列基因與節(jié)慶氛圍，馬身則用綠、橙、紫三色線條交織，其中，綠色代表品牌生機(jī)與品質(zhì)，橙色呼應(yīng)酒液的收獲與歡慶，紫色取自“紫氣東來(lái)”的祥瑞意象，三色恰好契合唐代的色彩美學(xué)。

而從2025年蛇年“雙蛇逐?！钡暮J造型，再到馬年“赤馬逢單春”的民俗呼應(yīng)，每款設(shè)計(jì)都深挖生肖文化內(nèi)核，再通過鋁瓶工藝、燙金技術(shù)等現(xiàn)代載體呈現(xiàn)，讓“馬到成功”“福祿雙至” 等傳統(tǒng)吉語(yǔ)獲得當(dāng)代表達(dá)。

此外，一馬當(dāng)“鮮”系列則讓青島啤酒經(jīng)典、純生等各類產(chǎn)品換上馬年新春節(jié)慶裝。

馬年新春裝的外形設(shè)計(jì)既堅(jiān)持了青島啤酒品牌標(biāo)志性的綠色底色，又融入象征收獲喜悅與節(jié)慶歡騰的橙色，同時(shí)點(diǎn)綴寓意“紫氣東來(lái)”的祥瑞紫色。三色交織碰撞，既將新春佳節(jié)的喜慶氛圍具象化。

無(wú)論是家庭年夜飯的團(tuán)圓桌、朋友相聚的歡樂派對(duì)，還是走親訪友的伴手禮清單，都能自然融入、無(wú)縫銜接，讓節(jié)日氛圍拉滿。

花驄獻(xiàn)瑞文創(chuàng)產(chǎn)品則是青島啤酒博物館推出的2026馬年生肖文創(chuàng)版產(chǎn)品及禮盒，包含多款文創(chuàng)設(shè)計(jì)，寓意“馬踏新程”。

據(jù)了解，該產(chǎn)品由潮流插畫藝術(shù)家胡云峰設(shè)計(jì)，其中的“花驄”為五花馬，象征前程似錦；馬的鬢毛、尾鬢妙融入海浪、枝芽等元素，既顯現(xiàn)出青島啤酒的發(fā)源地，也預(yù)示著勃勃生機(jī)。

值得關(guān)注的是，在品牌全球化布局的背景下，青島啤酒馬年新品同步推出海外限定版，已登陸全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這不僅讓世界人民在品味醇厚酒香的同時(shí)，直觀感受中國(guó)新春的喜慶氛圍與生肖文化的獨(dú)特魅力，更以“產(chǎn)品為載體、文化為內(nèi)核”的形式，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造 的品質(zhì)輸出與中國(guó)傳統(tǒng)文化的跨地域傳播。

02

將品牌嵌入國(guó)人的節(jié)慶記憶

事實(shí)上，青島啤酒已用十二載堅(jiān)守，將一瓶啤酒淬煉成承載文化記憶與情感溫度的符號(hào)。從2014年首款馬年生肖酒到第二輪輪回開啟，這一系列以生肖為骨、文化為魂，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，不斷傳遞出文化內(nèi)涵。

2014年馬年，青島啤酒首次推出鴻運(yùn)當(dāng)頭生肖系列。此后，每年結(jié)合當(dāng)年生肖進(jìn)行專屬設(shè)計(jì)，融合中國(guó)紅、吉祥圖案與現(xiàn)代鋁瓶工藝，打造兼具節(jié)日氛圍與收藏價(jià)值的高端啤酒產(chǎn)品。

12年后，這匹“馬”再度歸來(lái)，并被賦予新的內(nèi)涵。

“馬”這一意向，在中國(guó)文化中一直有著豐富和特別的寓意。比如由馬衍生的成語(yǔ)“龍馬精神”，代表力量、速度、活力與進(jìn)取，“馬到成功”“一馬當(dāng)先”等吉語(yǔ)，則蘊(yùn)含人們對(duì)未來(lái)事業(yè)、生活的積極期許。

此外，2026年丙午馬年又為“赤馬年”，馬在傳統(tǒng)文化中象征力量、速度與成功，有“馬到成功”“一馬當(dāng)先” 等吉語(yǔ)，赤馬年則延續(xù)這一特質(zhì)，被視為拼搏奮進(jìn)、大展宏圖的好時(shí)機(jī)。此外，在民間認(rèn)知中，赤馬年普遍光照充足，利于農(nóng)作物生長(zhǎng)，有望迎來(lái)豐收。

在這樣一個(gè)滿溢美好期許的年份里，青島啤酒作為當(dāng)代節(jié)慶的經(jīng)典飲品，自然成為歡聚時(shí)刻助興添彩的理想之選。

與此同時(shí)，在個(gè)體原子化的當(dāng)下，青島啤酒以生肖酒為紐帶，搭建起連接個(gè)體與家族、過去與未來(lái)的情感橋梁，其每年準(zhǔn)時(shí)登場(chǎng)的生肖酒，已經(jīng)成為家庭團(tuán)聚、友情沉淀紀(jì)念載體和符號(hào)。

這種年復(fù)一年的堅(jiān)守，其實(shí)是青島啤酒與消費(fèi)者建立的長(zhǎng)期情感鏈接，將品牌嵌入國(guó)人的節(jié)慶記憶。

十二年輪回，一瓶酒的重量其實(shí)早已超越酒體本身。青島啤酒用生肖酒證明，真正的文化傳承，不是復(fù)古懷舊，而是以商業(yè)智慧回應(yīng)文化基因中的永恒渴望，讓傳統(tǒng)在當(dāng)代生活中持續(xù)生長(zhǎng)。

03

一場(chǎng)年輕化、時(shí)尚化的探索

拉長(zhǎng)時(shí)間線看，青島啤酒對(duì)生肖酒的十二年堅(jiān)守，并不是對(duì)傳統(tǒng)符號(hào)的簡(jiǎn)單復(fù)刻，而是一場(chǎng)對(duì)年輕消費(fèi)需求、行業(yè)時(shí)尚潮流的持續(xù)探索。

對(duì)于生肖產(chǎn)品來(lái)說，青島啤酒年輕化探索的核心始于視覺語(yǔ)言的革新。青島啤酒摒棄了傳統(tǒng)品牌對(duì)生肖元素的刻板表達(dá)，以國(guó)潮美學(xué)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話。

青島啤酒2026年馬年生肖版產(chǎn)品以唐風(fēng)為靈感，比如昂首奮蹄的“立馬”造型就打破傳統(tǒng)生肖的靜態(tài)印象，綠、橙、紫三色線條既重現(xiàn)唐代色彩華章，又暗合年輕群體追捧的潮流配色邏輯，讓“馬上有?！?的寓意富有可觸摸的時(shí)尚質(zhì)感。

這種符合年輕審美的視覺符號(hào)，使生肖酒從餐桌飲品升級(jí)為可收藏的潮流單品，讓古老生肖文化成為年輕人社交分享的時(shí)尚載體。

而這種讓人眼前一亮的風(fēng)格對(duì)于正不斷探索年輕化的酒類品牌來(lái)說意義重大。畢竟，這種年輕化、時(shí)尚化的審美，讓青島啤酒生肖酒精準(zhǔn)捕捉到年輕消費(fèi)者的情緒密碼，比如其馬年鴻運(yùn)當(dāng)頭產(chǎn)品“立刻轉(zhuǎn)運(yùn)”的寓意，恰好契合年輕群體對(duì)“好運(yùn)經(jīng)濟(jì)”“玄學(xué)經(jīng)濟(jì)”的追捧，使啤酒成為可購(gòu)買、可展示的“好運(yùn)圖騰”。

如今，青島啤酒每年準(zhǔn)時(shí)登場(chǎng)的生肖酒已經(jīng)形成了市場(chǎng)慣性，既滿足了年輕人對(duì)跨年派對(duì)、年夜飯等場(chǎng)景的儀式感追求，又通過滿足其情緒需求，將品牌融入年輕群體的情感表達(dá)鏈條當(dāng)中。

對(duì)于青島啤酒來(lái)說，生肖酒所代表的不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新，更是其與年輕用戶實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、建立情感鏈接的長(zhǎng)期策略。

這種深度的情感聯(lián)結(jié)早已超越產(chǎn)品本身，讓青島啤酒從一款飲品，真正轉(zhuǎn)變?yōu)橘N近普羅大眾、陪伴日常歡聚的情感伙伴?？梢哉f，百年青啤正在以“品質(zhì)+體驗(yàn)”雙輪驅(qū)動(dòng)，既守住品牌底蘊(yùn)，又贏得年輕市場(chǎng)，書寫了啤酒品牌年輕化的范本。

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