2025年9月前后，多地網(wǎng)友發(fā)帖吐槽，在街上看到一些車輛車身、尾箱被貼有“順豐速孕”貼紙，與“順豐速運(yùn)”的快遞Logo極為相似。

有網(wǎng)友吐槽稱，此類貼紙是一種低俗趣味，讓人感到不適。而在電商平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，多個(gè)賣家都在出售“順豐速孕”貼紙，售價(jià)5至20元不等，且均不是順豐官方出品。

此事引起熱議后，順豐速運(yùn)相關(guān)人士向媒體表示，盡管是網(wǎng)友出于趣味的非惡意侵權(quán)，但對(duì)于車貼文化，我們提倡和鼓勵(lì)積極向上的正能量導(dǎo)向，避免低俗趣味，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)非授權(quán)銷售品牌標(biāo)識(shí)相關(guān)物料的會(huì)依法依規(guī)維權(quán)。

來(lái)源：快科技

近日，廣州知產(chǎn)法院就“順豐速運(yùn)”訴“順豐速孕”商標(biāo)侵權(quán)案正式作出判決：認(rèn)定“順豐速運(yùn)”構(gòu)成馳名商標(biāo)，“順豐速孕”車貼弱化了“順豐速運(yùn)”馳名商標(biāo)的顯著特征，貶損了“順豐速運(yùn)”馳名商標(biāo)的市場(chǎng)聲譽(yù)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

判決書中載明，店小二公司通過(guò)諧音篡改涉案馳名商標(biāo)的核心文字要素，將原本指向快遞服務(wù)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)與低俗的“速孕”惡搞進(jìn)行綁定，使得相關(guān)公眾對(duì)涉案“順豐速運(yùn)”馳名商標(biāo)的識(shí)別認(rèn)知從專業(yè)的快遞服務(wù)領(lǐng)域偏離至無(wú)關(guān)聯(lián)的低俗調(diào)侃范疇，打破了馳名商標(biāo)與其快遞等服務(wù)來(lái)源的固有對(duì)應(yīng)關(guān)系，直接弱化了涉案馳名商標(biāo)區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的顯著性特征。

此外，法院還認(rèn)為，“順豐速孕”車貼以諧音玩梗的方式，將懷孕與物流品牌嫁接惡搞，不僅是對(duì)女性生育體驗(yàn)的漠視，還在公共視覺空間制造了低俗的氛圍，讓公眾產(chǎn)生不適感。這種行為并非創(chuàng)意表達(dá)，而是商家利用獵奇心理進(jìn)行低級(jí)營(yíng)銷，違背了公序良俗和對(duì)女性的基本尊重，貶損了“順豐速運(yùn)” 長(zhǎng)期積累的專業(yè)、高效、正規(guī)的品牌形象和市場(chǎng)聲譽(yù)。

綜上法院判決：被告店小二公司賠償順豐公司經(jīng)濟(jì)損失及相關(guān)合理開支共計(jì)20萬(wàn)元，并在《廣州日?qǐng)?bào)》刊登聲明以消除影響。目前判決已生效。

高沃說(shuō)法

這種冒犯女性的玩梗，以女性為噱頭的低俗營(yíng)銷或惡搞，既缺乏基本的尊重，也早已失去了所謂“幽默”的正當(dāng)性。無(wú)論是商家還是平臺(tái)，都應(yīng)對(duì)此類低俗惡搞及時(shí)叫停，讓公共環(huán)境回歸清朗。

與此同時(shí)，在玩梗的同時(shí)，商家也應(yīng)當(dāng)注意對(duì)他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行規(guī)避，一旦侵犯他人合法權(quán)益，就將面臨被起訴的風(fēng)險(xiǎn)。

另一方面，商家在品牌建設(shè)過(guò)程中，也務(wù)必做好商標(biāo)布局工作，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)跡象積極通過(guò)法律途徑進(jìn)行維權(quán)，避免品牌價(jià)值被稀釋，保障品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。高沃擁有專業(yè)的代理人及律師團(tuán)隊(duì)，為您提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)從申請(qǐng)到訴訟一站式服務(wù)。

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