全球康養(yǎng)研究院（Global Wellness Institute，GWI）最新發(fā)布《2026全球康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)：國(guó)家排行榜》報(bào)告顯示，全球康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)在疫情后加速回暖。美國(guó)以2.1萬億美元居首，中國(guó)以9500億美元位列第二，亞太本土消費(fèi)走強(qiáng)，中東則崛起為增長(zhǎng)黑馬。

報(bào)告指出，美國(guó)依然是全球最大的康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)體，2024年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2.1萬億美元，約為排名第二的中國(guó)的2.3倍。中國(guó)以9500億美元的市場(chǎng)體量穩(wěn)居全球第二。美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)五國(guó)合計(jì)貢獻(xiàn)了全球康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)近58%的規(guī)模，顯示出康養(yǎng)消費(fèi)高度集中于北美、亞太和歐洲等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、居民收入較高的地區(qū)。

從增長(zhǎng)表現(xiàn)看，亞太地區(qū)在2021至2023年間曾因疫情防控時(shí)間較長(zhǎng)、跨境旅行恢復(fù)滯后以及本幣貶值等因素，成為全球康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)名義增速較慢的區(qū)域之一。然而，全球康養(yǎng)研究院強(qiáng)調(diào)，若按本幣衡量，亞太康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)到疫情前的174%，遠(yuǎn)高于以美元計(jì)的125%，表明區(qū)域內(nèi)本土康養(yǎng)消費(fèi)的實(shí)際復(fù)蘇力度比表面數(shù)據(jù)更為強(qiáng)勁。

旅游相關(guān)板塊是此輪復(fù)蘇的重要驅(qū)動(dòng)力。全球康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)主要由健康地產(chǎn)、康養(yǎng)旅游、美容與個(gè)護(hù)，以及健康飲食與營(yíng)養(yǎng)管理四大板塊推動(dòng)。對(duì)于中國(guó)及更廣泛的亞太市場(chǎng)而言，這些與生活方式升級(jí)緊密相關(guān)的板塊，正推動(dòng)旅游目的地從傳統(tǒng)觀光模式，轉(zhuǎn)向以養(yǎng)生度假、溫泉療愈、自然體驗(yàn)及傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)為核心賣點(diǎn)的綜合健康目的地。

中東地區(qū)為「增長(zhǎng)黑馬」

值得關(guān)注的是，中東地區(qū)在報(bào)告中被稱為「增長(zhǎng)黑馬」。阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯通過大力投資健康地產(chǎn)和高端康養(yǎng)旅游，躋身全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)行列。其將健康理念系統(tǒng)融入酒店、度假村及城市更新項(xiàng)目，成功撬動(dòng)了高附加值旅游和長(zhǎng)期停留消費(fèi)，為其他地區(qū)提供了可資借鑒的發(fā)展模式。

迪拜 圖源：包圖網(wǎng)

報(bào)告認(rèn)為，全球康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模繼2025年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到近7.4萬億美元后，至2029年將進(jìn)一步擴(kuò)大至約9.8萬億美元。中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)據(jù)此面臨可觀增量空間。在國(guó)內(nèi)旅游持續(xù)復(fù)蘇、出境游重啟的大背景下，業(yè)者如何把中醫(yī)藥、自然山水、鄉(xiāng)村度假與新型健康地產(chǎn)、都市養(yǎng)生空間協(xié)同打造，將影響其未來能否贏得更大的全球康養(yǎng)市場(chǎng)份額。

本文轉(zhuǎn)自：TTG旅業(yè)報(bào)

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