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嚴(yán)選好車163的第 1350 次推送

一輛汽車的前臉神態(tài)、一處內(nèi)飾的紋樣雕琢、一塊車漆的色彩遴選……看似是設(shè)計的細(xì)枝末節(jié)，實則藏著一家企業(yè)穿越周期的底層邏輯，它們是一個企業(yè)戰(zhàn)略定力、體系實力與價值堅守最誠實的縮影。

2026年，當(dāng)吉利步入“不惑之年”，我們該如何理解它的不惑？答案，或許就藏在它日復(fù)一日的設(shè)計體系構(gòu)筑中。

定力源于認(rèn)知

真正的戰(zhàn)略定力，始于對自身、對時代的清醒認(rèn)知，歸于對行業(yè)本質(zhì)的深刻洞察。

吉利走過四十年，從“造老百姓買得起的好車”到成長為中國頭部車企，背后不僅是規(guī)模的壯大，更是“有所為、有所不為”的戰(zhàn)略定力。

造老百姓買得起的好車

當(dāng)設(shè)計仍被許多企業(yè)視為造型部門的獨立任務(wù)時，吉利卻將其提升至“核心戰(zhàn)略”的高度。這意味著什么？

意味著一個品牌的價值邏輯做出了根本改變，讓設(shè)計從成本變成資產(chǎn)。傳統(tǒng)車企的投入多聚焦在生產(chǎn)、技術(shù)、渠道等環(huán)節(jié)，而設(shè)計作為鏈接產(chǎn)品價值和用戶需求的核心紐帶，恰好能滿足當(dāng)下用戶的對情緒價值、審美自信、文化自身、身份認(rèn)同等方面的需求升級。

企業(yè)投資設(shè)計，本質(zhì)上是在投資“讓用戶感知并認(rèn)同企業(yè)價值的能力”，用戶為這份認(rèn)同買單，就會形成品牌溢價，用戶因這份體驗持續(xù)選擇，就形成了用戶忠誠，而這兩者，正是企業(yè)可持續(xù)經(jīng)營的核心基礎(chǔ)。

正是基于這份清醒的認(rèn)知，吉利做到了不跟風(fēng)于短期風(fēng)口、不迷失于市場競爭的浮躁。在技術(shù)與設(shè)計長期積累的基礎(chǔ)上，近幾年吉利完成了從“踏實可靠”到“好用好看”的質(zhì)變，產(chǎn)品日益融合智能科技與中國審美，既滿足功能需求，更傳遞情感價值與文化認(rèn)同。

而去年國際汽車設(shè)計論壇上，吉利汽車集團(tuán)副總裁陳政提出的《吉利設(shè)計九大原則》，讓這種認(rèn)知和定力有了更具象的、更知行合一的表現(xiàn)。從設(shè)計角度看其底層邏輯，是以中國文化根脈為錨點、以用戶真實需求為核心、以系統(tǒng)性思維為框架、以長期主義、全球適應(yīng)性為標(biāo)尺的價值創(chuàng)造體系，其為戰(zhàn)略落地提供了可落地的執(zhí)行標(biāo)尺，是支撐吉利在新能源轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)“扎根中國，走向全球”的方向保障。

吉利設(shè)計九大原則

其中“工必有意”和“有溫度的秩序”，讓設(shè)計從造型驅(qū)動轉(zhuǎn)向場景驅(qū)動，確保每處設(shè)計均服務(wù)于功能或情感需求，而非為設(shè)計而設(shè)計，比如基于中國“一車三代人”的出行場景，銀河M9的“三進(jìn)大宅”設(shè)計就很好地解決了“體面、貴氣、順氣”的多層需求，以用戶真實場景為設(shè)計起點，讓設(shè)計從“好看”升級為“懂你”。審美的最大公約數(shù)，更詮釋了全球用戶對“美”的底層感知是相同的，因此構(gòu)建起中國高級審美標(biāo)準(zhǔn)，是設(shè)計的選擇，也是正確的商業(yè)路徑。

“抵抗設(shè)計的熵增”，直指在車型風(fēng)格速生的時代，拒絕“流量導(dǎo)向”的短期誘惑，堅持長期主義品牌沉淀的艱難。在技術(shù)、成本、時間等多重附加條件下，設(shè)計更要堅守本質(zhì)、堅守匠心?！捌焚|(zhì)決定價值”，則是對抗行業(yè)浮躁、回歸制造本質(zhì)的清醒；而“在車中設(shè)計車”，更強(qiáng)調(diào)設(shè)計不是憑空的創(chuàng)新，是有龐大的根據(jù)，在系統(tǒng)性、整體性思維里面做設(shè)計，要考慮戰(zhàn)略、市場、歷史、譜系規(guī)劃等等，更要回歸到本質(zhì)，聚焦車的功能第一性原理做設(shè)計，在車中做車。

而其中三條根植品牌文化/技術(shù)/用戶則構(gòu)成了吉利設(shè)計決策的“鐵三角”。

這一切都在回答一個根本問題：吉利的設(shè)計力究竟為何存在？

答案已經(jīng)很明確：是為了構(gòu)建可持續(xù)的品牌認(rèn)同，用原則的確定性應(yīng)對市場的不確定性；是提供一條中國設(shè)計從“風(fēng)格化”到“體系化”的路徑，在行業(yè)劇變中保持品牌辨識度的進(jìn)化能力，是把中國汽車設(shè)計的答案刻進(jìn)DNA，讓時間成為唯一的裁判。

底氣來自初心

如果說“不跟風(fēng)”是定力的外在體現(xiàn)，那么“有所立”則是底氣的內(nèi)在來源。

在資本熱潮退去、行業(yè)競爭加劇的今天，吉利表現(xiàn)出一種“內(nèi)求諸己”的淡定。這份淡定源于“設(shè)計為何而做”、以及“設(shè)計是連接用戶需求和品牌文化認(rèn)同橋梁”的清醒認(rèn)知，它的底氣，更是深深扎根于中國文化五千年的厚度之中。

吉利設(shè)計明確提出過中國設(shè)計從不缺根脈，材美工巧、技藝傳承皆是歷史饋贈。吉利汽車集團(tuán)副總裁陳政在2025年底的國際汽車設(shè)計論壇上向公眾坦誠地分享了吉利的思考“真正的中國設(shè)計必須找到自己的根脈，擁有自己的價值主張，同時具備非常鮮明的表征。”

吉利汽車集團(tuán)副總裁 陳政

但長期以來，中國汽車設(shè)計的痛點并非 “沒有文化元素可依”，而是缺乏一套根植中國語境、兼具理論支撐與實踐路徑的系統(tǒng)化價值主張。

吉利瞄準(zhǔn)的，正是這個核心命題，是要把中國深厚的設(shè)計文化底蘊，轉(zhuǎn)化成一整套現(xiàn)代的設(shè)計語言和創(chuàng)作方法。

換句話說，中國汽車設(shè)計需要一場“體系化”升級，從依賴靈感和個人判斷，轉(zhuǎn)向依靠可傳承、可迭代的系統(tǒng)力量。只有這樣，設(shè)計才能真正從一項“技能”，進(jìn)化為支撐品牌長期發(fā)展的核心戰(zhàn)略能力。

于是我們看到：

● 吉利繪制《中國用戶審美分野地圖》，首次以文化地理學(xué)范式對中國人的審美進(jìn)行系統(tǒng)性測繪，揭示了審美差異背后的哲學(xué)源流與地域文化；

● 淬煉“吉利青”為中國色彩代表符號，超越單純的視覺表達(dá)，成為一個能引發(fā)情感共鳴、承載品牌文化寓意的情感載體。

● 提煉“中國R角”為中國汽車設(shè)計的曲率標(biāo)尺，深入研究符合中國高級審美的曲面與過渡，讓車輛的線條與體態(tài)超越單純的造型工藝，更呈現(xiàn)出一種溫潤、謙和、富有站立的東方氣韻；

● 凝練“吉利紋樣”為中國設(shè)計的文化圖騰，從傳統(tǒng)文化精髓中提煉現(xiàn)代設(shè)計紋樣，使其超越圖形裝飾，成為連接集體記憶、建立獨特品牌身份的文化標(biāo)識。

這些針對 “形、面、體、色、紋” 等設(shè)計本質(zhì)要素的系列研究，共同構(gòu)成了吉利正在構(gòu)建的、理性而完備的中國現(xiàn)代設(shè)計語法體系。這些行動背后，是一場從“Styling Design”到“Systemic Design”的進(jìn)階。吉利不僅僅在輸出產(chǎn)品，更在輸出能被全球市場理解、欣賞與追隨的設(shè)計價值范式。

在行業(yè)喧囂中保持清醒，是一種難得的智慧。面對智能化、全球化的狂熱，吉利通過“一個吉利，全面領(lǐng)先”2030 年戰(zhàn)略，錨定全球協(xié)同、生態(tài)構(gòu)建等核心方向，不盲目追逐所有風(fēng)口，而是在關(guān)鍵處深耕，做時間的朋友。

四十年風(fēng)雨兼程，吉利的“不惑”，藏在設(shè)計的方寸之間，更藏在以長期主義對抗行業(yè)浮躁的篤定之中。吉利用四十年走出了一條以文化為底氣、以體系為支撐、以用戶為皈依的道路。這條路，沒有捷徑，唯有深耕，而這，或許正是“戰(zhàn)略定力”最生動的注腳。