本質(zhì)上，這是在精準(zhǔn)利用女性對健康的焦慮“搞事情”。

▲Careplus海外旗艦店MOROKA女性蛋白粉宣傳截圖。新京報資料圖

文| 蘇士儀

蛋白粉還要分個男女？

據(jù)新京報報道，近日，消費(fèi)者王女士向記者反映，她在某電商平臺瀏覽時發(fā)現(xiàn)，一款標(biāo)注為澳大利亞進(jìn)口的女性蛋白粉聲稱可“擊退蕁麻疹”“改善濕疹”，還暗示其效果優(yōu)于涂抹藥膏、口服藥物等正規(guī)治療方式。

根據(jù)王女士提供的線索，記者對Careplus海外旗艦店所售的MOROKA女性蛋白粉調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款所謂的女性蛋白粉實際適用人群為“18歲以上成人/中老年”，在宣傳方面存在夸大功效、暗示疾病治療等問題。

膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑不是藥品，不能替代藥物治療，這是公認(rèn)的醫(yī)學(xué)準(zhǔn)則。但從報道看，該產(chǎn)品的宣傳不僅刻意模糊食品與藥品邊界，還打出了女性蛋白粉的旗號。這種做法不僅看起來相當(dāng)奇葩，而且“割韭菜”意圖相當(dāng)明顯。

眾所周知，蛋白粉的核心作用是為人體補(bǔ)充蛋白質(zhì)，因此，市面上流通的多數(shù)蛋白粉，其核心原料與基礎(chǔ)功效其實并無本質(zhì)差異。即便部分產(chǎn)品會根據(jù)不同人群的需求，在配方中稍作微調(diào)、添加少量輔助成分，也難言是“某一性別所專屬”產(chǎn)品。

如據(jù)報道，記者發(fā)現(xiàn)，這款所謂的女性蛋白粉，其真實的名稱為“莫蘭卡乳鐵蛋白成人/中老年版”。而該店鋪客服也表示，雖然名稱中有“中老年”字樣，但實際適用人群為18歲以上的男女。

另據(jù)專家介紹，《乳鐵蛋白臨床應(yīng)用中國專家共識》等權(quán)威文件指出，乳鐵蛋白主要適用場景是作為嬰幼兒的營養(yǎng)增強(qiáng)劑，對成年女性并無特別作用。

可見，無論是其所宣稱的治病功效，還是自我標(biāo)榜為所謂的“女性蛋白粉”，都不過是一種噱頭。本質(zhì)上，這是在精準(zhǔn)利用女性對健康的焦慮“搞事情”。

事實上，部分商家之所以熱衷于在此類產(chǎn)品上打造“男女分款”噱頭，除了利用女性的焦慮之外，還因其抓住了消費(fèi)者的個性化需求心理。在這種因素之下，商家選擇用性別對產(chǎn)品予以區(qū)分，自然成本不高，也很能忽悠人。

通過對普通產(chǎn)品貼上性別標(biāo)簽，商家就可以抬高商品售價，賺取額外的溢價。但這種赤裸收割留下的負(fù)面效應(yīng)是多方面的，一方面有可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，延緩其前往醫(yī)療機(jī)構(gòu)檢查身體健康的進(jìn)度，另一方面，則會形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面，擾亂正常的市場秩序。

就此去看，不能再讓消費(fèi)者為毫無意義的“性別標(biāo)簽”買單了。無論是監(jiān)管部門還是平臺，都有必要及時出手。對類似利用女性健康焦慮的產(chǎn)品宣傳手段，要強(qiáng)化監(jiān)管、暢通舉報投訴渠道，依法依規(guī)予以查處。

于消費(fèi)者而言，也要擦亮眼睛，尤其對一些本沒有必要進(jìn)行性別區(qū)分的產(chǎn)品，必須保持高度的警惕。如此，方能免于被割命運(yùn)。

撰稿 / 蘇士儀（媒體人）

編輯 / 遲道華

校對 / 王心

歡迎投稿：

新京報評論，歡迎讀者朋友投稿。投稿郵箱：xjbpl2009@sina.com

評論選題須是機(jī)構(gòu)媒體當(dāng)天報道的新聞。來稿將擇優(yōu)發(fā)表，有稿酬。

投稿請在郵件主題欄寫明文章標(biāo)題，并在文末按照我們的發(fā)稿規(guī)范，附上作者署名、身份職業(yè)、身份證號碼、電話號碼以及銀行賬戶（包括戶名、開戶行支行名稱）等信息，如用筆名，則需要備注真實姓名，以便發(fā)表后支付稿酬。