圖｜不笑

44歲的郭晶晶，是當之無愧的“跳水女皇”，亦是霍氏家族引以為傲的兒媳。

于她而言，聲望與財富早已無需追逐，無須絞盡腦汁變現(xiàn)流量，人生早已抵達多數(shù)人仰望的高度。

可就是這樣一位素來穩(wěn)重、審慎的公眾人物，竟因一則千萬級代言陷入輿論漩渦——而真相是，她全程未參與后續(xù)運營，純屬被品牌方單方面拖入泥潭。

這不禁令人深思：當明星為短期收益透支長期信譽，究竟是否值得？

或許有人質(zhì)疑：郭晶晶還需要靠商業(yè)合作謀生嗎？

她是三屆奧運跳臺王者，手握四枚金牌；嫁入百年望族霍家，身份尊貴卻始終低調(diào)務(wù)實，一生豐足安穩(wěn)本是板上釘釘之事。

此言確鑿無疑。據(jù)行業(yè)內(nèi)部人士透露，僅戴可思這一單代言，其基礎(chǔ)酬勞便突破千萬元大關(guān)，一次出鏡所獲收入，足以覆蓋普通家庭數(shù)代人的全部開銷。

正因如此，她此次在代言環(huán)節(jié)的“失守”，才更令公眾錯愕與惋惜。

就在不久前，郭晶晶曾公開背書的兒童護理品牌“戴可思”，正式被市場監(jiān)管部門立案調(diào)查。

涉事產(chǎn)品為一款兒童潤唇膏，其外包裝及宣傳物料中赫然標注“食品級潤唇膏”字樣?？此茰睾桶残?，實則已觸碰監(jiān)管紅線——國家藥品監(jiān)督管理局早在2021年即明令禁止化妝品宣稱“食品級”“可食用”等誤導性用語。

化妝品與食品分屬不同監(jiān)管體系，安全標準、檢測維度、風險評估邏輯截然不同。此類表述極易誘導家長誤判，以為孩子舔舐無害，實則潛藏成分超標、微生物污染等多重隱患。

更值得警惕的是，這并非戴可思首次違規(guī)亮紅燈。

翻閱近年行政處罰記錄可見，該品牌在過去五年內(nèi)，已因虛假宣傳類問題累計被監(jiān)管部門處罰五次。

例如，曾宣稱“零防腐劑添加”，經(jīng)抽檢卻被檢出苯氧乙醇、山梨酸鉀等多項法定防腐成分；

又如，標榜“孕期安心使用”，卻無法提供任何臨床安全性驗證報告或毒理學評估依據(jù)。

偶發(fā)疏漏尚可理解，五度違規(guī)則清晰指向系統(tǒng)性漠視法規(guī)、刻意模糊邊界、持續(xù)試探消費者信任底線。

身為父母皆知，為孩子挑選用品，安全永遠排在第一位。

而這款唇膏早期熱銷的關(guān)鍵推力之一，正是郭晶晶的深度參與與真誠推薦。

公眾普遍相信：她既是三位孩子的母親，又以踏實勤勉、不浮不躁的形象深入人心，由她甄選并推廣的產(chǎn)品，理應經(jīng)得起最嚴苛的家庭檢驗。

也正因此，不少網(wǎng)友直言，品牌方正是瞄準了郭晶晶身上“可信賴”“重責任”“重家教”的人格標簽，借其公信力為自身產(chǎn)品披上合規(guī)外衣，試圖繞過監(jiān)管審查的實質(zhì)門檻。

回望郭晶晶十余年的公眾形象積淀，堪稱稀缺樣本。

退役后她從未沉溺于流量炒作或奢靡展示，即便身居豪門，日常仍系幾元錢的棉布發(fā)圈，堅持去社區(qū)菜場比價議價，教育子女亦奉行“勞動換所得”原則，鼓勵孩子通過整理房間、洗碗澆花賺取零花錢。

這種“豪門中的煙火氣”，疊加奧運冠軍的硬核履歷與母親身份的情感厚度，使她成為母嬰消費領(lǐng)域最具說服力的代言人之一。

然而，這份歷經(jīng)歲月打磨的信任資產(chǎn)，卻因一次代言前盡職調(diào)查的缺位，驟然面臨瓦解危機。

事件發(fā)酵后，不少曾因信任她而下單購買唇膏的寶媽在社交平臺表達失落：“我們信的是她這個人，不是那個logo?！?/p>

但細究事實，郭晶晶實為最大“背鍋者”。

多方核實信息顯示，她與戴可思的合作關(guān)系已于2022年合約期滿后自然終止，此后所有市場動作均與其無關(guān)。當下風波再將其卷入，既無契約依據(jù)，亦無事實關(guān)聯(lián)，實屬道德綁架。

說到這里，我們不得不向所有活躍在代言一線的藝人發(fā)問：高薪背后，是否配得上那份沉甸甸的信任托付？

郭晶晶當下的處境，正是最有力的回答。

單次代言進賬超千萬，可一次審核失察帶來的聲譽折損，卻可能讓二十年積累的公眾好感度瞬間蒸發(fā)。

這種由時間、言行與選擇共同構(gòu)筑的無形價值，遠非金錢所能衡量，亦無法用數(shù)字贖回。

不少藝人仍抱持舊有認知：代言不過是一場標準化交付——拍幾組照片、錄幾句口播、簽個字就能穩(wěn)收巨款，產(chǎn)品本身是否合規(guī)、成分是否安全、宣傳是否真實，與己無關(guān)。

殊不知，代言行為的本質(zhì)，是一場鄭重的“信用遷移”。你收取報酬的那一刻，就已將個人信譽作為擔保抵押給了品牌。

消費者購買的從來不只是商品，而是對你專業(yè)判斷與人格底線的信任投票。

一旦產(chǎn)品暴雷，首當其沖承受質(zhì)疑、承擔連帶責任的，永遠是站在聚光燈下的代言人。

若有人辯稱“行程太滿，無暇核查細節(jié)”，那不過是推責的托詞。

你可以選擇不接洽，可以主動壓低報價，但只要簽下合同，就必須履行基本審慎義務(wù)——查閱備案憑證、索要檢測報告、確認廣告文案合規(guī)性。

尤其對于母嬰、保健、食品等直接關(guān)乎生命健康的產(chǎn)品線，明星代言更需建立“雙重把關(guān)”機制：既要看品牌資質(zhì)，也要查產(chǎn)品備案；既要聽營銷話術(shù)，更要驗第三方報告。

當代父母本就深陷育兒焦慮，每一份選購決策都承載著沉重期待。你輕描淡寫的一句“我家寶寶也在用”，背后可能是成千上萬個家庭的安全抉擇。

倘若因你的疏忽，導致孩子健康受損、家長權(quán)益受侵，這份職業(yè)良心，真能安然無恙嗎？

郭晶晶本可從容游走于公益、家庭與適度商業(yè)之間，延續(xù)她一貫穩(wěn)健溫暖的公眾形象。

卻因這次代言合作的風險傳導機制失效，被動卷入爭議中心，承受本不該屬于她的輿論壓力。

如今，不僅個人口碑承壓，連帶霍氏家族一貫重視的社會聲譽也受到波及。

歸根結(jié)底，再多財富也買不來大眾發(fā)自內(nèi)心的尊重，買不來關(guān)鍵時刻的善意理解，買不來夜半獨處時的坦蕩心安。

最后也誠懇提醒各位讀者朋友：今后面對明星推薦，務(wù)必保持理性判斷力。

無論推薦者多么權(quán)威、多么親切，都請多一步動作——登錄國家藥監(jiān)局官網(wǎng)查備案，翻看企業(yè)信用公示系統(tǒng)看處罰記錄，對照廣告法逐條審視宣傳用語。

真正值得托付的，從來不是鏡頭前的微笑與光環(huán)，而是產(chǎn)品背后扎實的合規(guī)履歷與經(jīng)得起推敲的品質(zhì)實證。

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