蘭派文宿讓游客開窗見景、推門入畫

水墨丹霞景區(qū)特色航空艙民宿

黃河驛民宿彰顯黃河文化

曾經(jīng)以“網(wǎng)紅視角”吸引游客的蘭山、黃河驛、臨港中川等民宿集群，正悄然進(jìn)行著一場(chǎng)“文化蝶變”——從“賣風(fēng)景”到“售體驗(yàn)”，從“流量打卡”到“文化留客”。2025年，我市10家試點(diǎn)文宿（民宿的一種特殊類型，更強(qiáng)調(diào)文化元素與藝術(shù)氛圍。）單房均價(jià)突破500元，入住率超八成，這背后是“以文鑄魂”的深度實(shí)踐，是“蘭派文宿”的呼之欲出。

當(dāng)游客推開這扇文化體驗(yàn)的窗，黃河的濤聲與文化的醇香撲面而來，黃河之都的鄉(xiāng)村文旅正呈現(xiàn)出別樣的風(fēng)景。

從打卡點(diǎn)到文化體驗(yàn)地

皋蘭山“煙雨蘭山”示范帶曾因“曼哈頓即視感”的夜景視角成為網(wǎng)紅打卡地，但過去游客往往拍完照就走，停留時(shí)間短、消費(fèi)單一。2025年以來，當(dāng)?shù)赝ㄟ^“文宿+非遺”融合，在喜舍文宿、青莯小院等民宿植入剪紙、制香、蘭州刻葫蘆等非遺體驗(yàn)工坊，讓游客從“看客”變?yōu)椤皡⑴c者”。

據(jù)喜舍文宿負(fù)責(zé)人介紹，他們已經(jīng)與省級(jí)非遺代表性傳承人建立了長(zhǎng)期合作，開發(fā)了相關(guān)的旅游套餐產(chǎn)品，游客可參與剪紙創(chuàng)作、香囊制作等體驗(yàn)，完成的作品還可帶走留念?！巴緯r(shí)，非遺體驗(yàn)需要預(yù)約，很多家庭游客專門帶著孩子參與?！?/p>

在皋蘭山，很多民宿經(jīng)營者還專門采購、制作了特色手串等作為伴手禮，贈(zèng)送給客人，這讓越來越多的人在旅游住宿的過程中與蘭州傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了聯(lián)動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年喜舍文宿入住率超95%，其中參與非遺體驗(yàn)的游客占比達(dá)70%，人均停留時(shí)間從過去的1.5天延長(zhǎng)至2.5天，帶動(dòng)周邊餐飲、文創(chuàng)消費(fèi)增長(zhǎng)30%。

生態(tài)康養(yǎng)與文化沉浸的雙重賦能

榆中縣黃河驛民宿則選擇了另一條路徑——以黃河文化為魂，打造“可呼吸的民宿”。黃河驛·夢(mèng)園窯洞康養(yǎng)民宿項(xiàng)目位于榆中縣浪街村，距蘭州市區(qū)38公里，距榆中縣城5公里，村落東西狹長(zhǎng)，西臨興隆山脈，北與鳳凰山相接，旁鄰棲云山。交通便捷，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。

該項(xiàng)目主要強(qiáng)化高品質(zhì)住宿環(huán)境，不僅引入“綠聚能居”技術(shù)實(shí)現(xiàn)零碳排放，更將黃河文化元素融入建筑空間、餐飲服務(wù)、活動(dòng)設(shè)計(jì)中。游客可參與黃河泥塑體驗(yàn)、黃河主題茶藝等，在生態(tài)康養(yǎng)中感受文化浸潤。

黃河驛項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，黃河驛·夢(mèng)園窯洞康養(yǎng)民宿由72孔窯洞民宿、會(huì)議培訓(xùn)中心、賓客服務(wù)中心、巨幅農(nóng)民畫文化墻、生態(tài)海鯉魚養(yǎng)殖基地、民宿示范工程等內(nèi)容構(gòu)成。黃河驛項(xiàng)目在運(yùn)營中，不斷通過短視頻平臺(tái)展示其文化體驗(yàn)場(chǎng)景、文化故事，吸引精準(zhǔn)客群，2025年線上訂單大幅上升，其中省外游客占比從20%提升至45%。接下來將通過共建共享，打造民宿產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，力爭(zhēng)成為民宿·中國智造4.0新標(biāo)桿。

10家蘭派文宿完成改造提升

隨著全市鄉(xiāng)村振興示范帶建設(shè)的縱深推進(jìn)，“一路一景、一村一韻”的空間格局為民宿發(fā)展提供了“開窗見景、推門入畫”的天然基底，蘭州市文化和旅游局會(huì)同蘭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局緊扣“蘭派”內(nèi)涵，制定出臺(tái)了《蘭州市打造“蘭派文宿”工作指引（試行）》，按照“試點(diǎn)一批、推廣一批、提升一批”的思路，遴選了10家基礎(chǔ)較好的鄉(xiāng)村民宿，遵循“微改造、精提升”原則，強(qiáng)化文化鑄魂功能，塑造“一宿一主題”的蘭派文宿試點(diǎn)樣板。

目前，這10家蘭派文宿（94套房源）全部完成改造提升。這些民宿代表項(xiàng)目緊扣“蘭派”內(nèi)涵，力求推動(dòng)黃河文化、絲路文化、民俗文化與民宿業(yè)態(tài)深度融合，培育“民宿+非遺”“民宿+農(nóng)業(yè)”“民宿+研學(xué)”等融合模式。

10家蘭派文宿緊鄰景區(qū)，依托鄉(xiāng)村示范帶打造，既注重“高顏值”，又注重“文化魂”，主打“入住即體驗(yàn)蘭州，離宿即帶走記憶”的體驗(yàn)，旺季入住率達(dá)82%以上，單房平均客價(jià)超過500元（達(dá)到中端酒店水平）。全年接待游客1.97萬人次，實(shí)現(xiàn)收入985萬元。

“文宿+”融合延伸消費(fèi)鏈

據(jù)了解，面對(duì)“夏秋旺、冬春淡”的行業(yè)痛點(diǎn)，我市通過“文宿+”業(yè)態(tài)融合，不斷開發(fā)豐富的全時(shí)運(yùn)營產(chǎn)品。

其中，永登縣丹霞觀景民宿融入航天科技元素，有效吸引各地游客；西固區(qū)在“金關(guān)畫卷”示范帶試點(diǎn)打造馬家山田園綜合體民宿，聚焦農(nóng)莊主題文宿，植入蘭州特色美食、采摘、農(nóng)耕體驗(yàn)業(yè)態(tài)；榆中縣在“醉美馬坡”示范帶試點(diǎn)打造大象營地民宿，聚焦?fàn)I地研學(xué)主題文宿，配套農(nóng)耕研學(xué)課程，將文宿拓展為文化教育基地。

此外，蘭州新區(qū)“臨港中川”示范帶的青云驛民宿群，依托原生態(tài)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，構(gòu)建了集休閑、文化、觀光于一體的綜合集群。這里不僅有傳統(tǒng)農(nóng)家院落改造的精品民宿，還配套了鄉(xiāng)村美術(shù)館、非遺展示館、農(nóng)耕體驗(yàn)園等業(yè)態(tài)，形成“住+游+學(xué)+購”的完整消費(fèi)鏈。

蘭州市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“目前，我們正在積極推動(dòng)文宿與非遺工坊、研學(xué)基地、文創(chuàng)企業(yè)聯(lián)動(dòng)，開發(fā)包含住宿體驗(yàn)的‘微旅游’線路，并通過線上平臺(tái)打包‘住宿+體驗(yàn)’產(chǎn)品，提升冬春吸引力。”

三級(jí)產(chǎn)品體系滿足多元需求

記者了解到，目前我市正在構(gòu)建“高端+主力+標(biāo)準(zhǔn)”三級(jí)民宿產(chǎn)品體系。高端產(chǎn)品以黃河驛、喜舍等為代表，主打文化沉浸體驗(yàn)；主力產(chǎn)品以青云驛等為代表，定位中端市場(chǎng)；標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品則面向大眾市場(chǎng)，提供基礎(chǔ)文化體驗(yàn)服務(wù)。

“不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同客群需求，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。”蘭州市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三級(jí)體系既滿足了高端客群的文化深度體驗(yàn)需求，也兼顧了大眾市場(chǎng)的可及性，形成良性發(fā)展生態(tài)。下一步，將制定并發(fā)布蘭派文宿品牌標(biāo)識(shí)，重點(diǎn)打造2-3家差異化、沉浸式示范引領(lǐng)的“小而美+雅而奢”的高端蘭派文宿，5家“住有格調(diào)、游有深度、感有溫度”的核心主力蘭派文宿，10家標(biāo)準(zhǔn)化“住民宿、品文化”的蘭派文宿，構(gòu)建覆蓋不同消費(fèi)需求的產(chǎn)品體系，確保蘭派文宿品牌延展性與市場(chǎng)適配性。

同時(shí)，將著力發(fā)展“蘭派文宿+”融合業(yè)態(tài)，推動(dòng)“標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)+個(gè)性化增值”，引導(dǎo)蘭派文宿與非遺工坊、研學(xué)基地、康養(yǎng)設(shè)施、特色農(nóng)產(chǎn)品等資源進(jìn)一步對(duì)接，共同開發(fā)不少于5條包含住宿體驗(yàn)的“微旅游”線路或體驗(yàn)套餐。推動(dòng)蘭派文宿與線上平臺(tái)合作，打包銷售“住宿+體驗(yàn)”產(chǎn)品，提升冬春季入住率。

此外，還將通過“引大引強(qiáng)引頭部”行動(dòng)，推動(dòng)文宿與知名品牌聯(lián)營，進(jìn)一步提升國際化運(yùn)營水平；將“蘭派文宿”品牌納入蘭州城市整體營銷體系，通過國際文旅展會(huì)、海外社交媒體等渠道，向全球推廣。

推開蘭派文宿的窗，看到的不僅是黃河的壯闊、蘭山的秀美，更是文化賦能鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐。從“網(wǎng)紅打卡”到“文化留客”，從“季節(jié)制約”到“全時(shí)運(yùn)營”，蘭派文宿正以文化為魂，讓黃河之都的鄉(xiāng)村院落成為游客感知蘭州的新窗口。

蘭州日?qǐng)?bào)首席記者 李 超 文/圖