近日，2026雙匯新春微電影《幸福匯到家》一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)了廣泛討論。影片以敦煌翼馬為文化意象，講述兩代人以“傳統(tǒng)筆墨”與“現(xiàn)代AI”創(chuàng)意的碰撞、交融，最終實(shí)現(xiàn)文化傳承與創(chuàng)新的故事，傳遞了品牌對(duì)文化傳承的深度思考——讓厚重的歷史，在生活的煙火氣中可感、可觸、可傳。

深植文化根脈，讓傳承有源可溯

文化傳承的根基，在于對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)的深刻理解與真誠(chéng)敬畏。雙匯此次創(chuàng)作并非停留于表層符號(hào)的運(yùn)用，而是深入探尋能夠引發(fā)國(guó)民情感共鳴的文化內(nèi)核。敦煌文化是中華文明的璀璨瑰寶，其承載的審美智慧與精神祈愿，跨越千年仍熠熠生輝。莫高窟翼馬，正是古人對(duì)于美好生活向往的生動(dòng)象征，其深厚底蘊(yùn)構(gòu)成了本次傳播的核心價(jià)值。

影片中，退休敦煌文物修復(fù)師“姥爺”一角，正是這份傳承的具象化身。他對(duì)翼馬壁畫的潛心臨摹，對(duì)傳統(tǒng)筆法的執(zhí)著堅(jiān)守，是無(wú)數(shù)個(gè)文化守護(hù)者的縮影。雙匯通過(guò)這一角色，將文化傳承落實(shí)到鮮活的人物與真摯的情感中，使敦煌翼馬從靜態(tài)的歷史標(biāo)識(shí)，轉(zhuǎn)化為有溫度、可感知的文化敘事，使品牌的文化表達(dá)更具感染力。

創(chuàng)新表達(dá)形式，讓文化生機(jī)盎然

真正的傳承，在于讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代語(yǔ)境下煥發(fā)新的生命力。年輕一代是文化傳承的關(guān)鍵群體，如何使其主動(dòng)親近并認(rèn)同傳統(tǒng)文化，是我們思考的重點(diǎn)。微電影中“傳統(tǒng)筆墨”與“現(xiàn)代AI”的創(chuàng)意碰撞與最終融合，正是雙匯給出的答案：傳承貴在“守正”，亦需“創(chuàng)新”。

“姥爺”代表的傳統(tǒng)技藝，是對(duì)文化本真的堅(jiān)守，其女兒運(yùn)用的AI科技，則是對(duì)傳播路徑的開(kāi)拓。兩者從分歧到協(xié)作，共同完成融合翼馬元素的畫作，深刻喻示了傳統(tǒng)與創(chuàng)新并非割裂，而是可以相輔相成、共生共榮。雙匯借助奇幻設(shè)定、科技元素等年輕化敘事方式，以新潮、有趣打破了對(duì)傳統(tǒng)的刻板標(biāo)簽，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)文化的觸達(dá)與傳遞。

融入生活場(chǎng)景，讓傳承潤(rùn)物無(wú)聲

春節(jié)團(tuán)圓與年夜飯，是中國(guó)人最核心的情感場(chǎng)景，也是文化傳播的自然載體。在微電影《幸福匯到家》中，雙匯以“食”作為連接文化與生活的紐帶，將敦煌翼馬的文化敘事巧妙融入闔家團(tuán)圓的年夜飯場(chǎng)景，希望通過(guò)這一貼近日常的敘事，助力敦煌文化走出歷史的殿堂、突破圈層的隔閡，在當(dāng)代家庭生活中引發(fā)更廣泛的情感共鳴。

同時(shí)，雙匯亦以旗下產(chǎn)品為橋梁，讓文化的韻味隨著一道道佳肴“上桌”，伴隨熱氣與笑語(yǔ)融入千家萬(wàn)戶。觀眾在品味團(tuán)圓之樂(lè)、感受親情溫暖的同時(shí)，也能自然而然地觸碰、感知并接納文化帶來(lái)的精神滋養(yǎng)，真正實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播效果。

未來(lái)，雙匯將繼續(xù)秉持國(guó)民品牌的初心，通過(guò)“美食+文化”的深度融合，推動(dòng)傳統(tǒng)文化以更生動(dòng)、更日常的方式走進(jìn)現(xiàn)代生活，為文化傳承貢獻(xiàn)力量。