在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“達(dá)則兼濟(jì)天下”不僅是士人的情懷，更是鄉(xiāng)賢文化的精髓。飛黃騰達(dá)之后回饋故里、以自身成就反哺家鄉(xiāng)發(fā)展，歷來(lái)被視為最受推崇的品格與擔(dān)當(dāng)。

在臘八節(jié)這天，劉強(qiáng)東第12次為光明村鄉(xiāng)親們送去年貨。年年如此，他從未忘記來(lái)時(shí)路，是鄉(xiāng)親們湊出的血汗錢(qián)，給了他改變命運(yùn)的機(jī)會(huì)。

劉強(qiáng)東又給老家送年貨，清單曝光

在光明村，劉強(qiáng)東幾乎是所有人的驕傲。說(shuō)起他，村里的人很是佩服。因?yàn)榇蠹叶贾?，這個(gè)從村里走出去的孩子，從未忘記過(guò)這片養(yǎng)育他的土地。

正值臘八節(jié)，京東正式開(kāi)啟2026年“我給老家送年貨”活動(dòng)，這已是他連續(xù)第12年堅(jiān)持給父老鄉(xiāng)親送年貨。

今年的年貨清單依然豐厚：能識(shí)別方言的大屏AI智能手機(jī)、微波爐、電熱毯、米面油、家鄉(xiāng)特產(chǎn)宿遷酒，還有血糖儀、筋膜槍等健康設(shè)備，超萬(wàn)件年貨將在1月29日至30日發(fā)放到村民手中。據(jù)悉，京東還將為光明村打造一場(chǎng)“村晚”，搭建AI教室，舉辦新春大集。

圖源：京東

不過(guò)，高飛認(rèn)為按照往常的慣例，劉強(qiáng)東還會(huì)發(fā)放一筆現(xiàn)金到村民手中。

比如早在2015年春節(jié)，劉強(qiáng)東就攜奶茶妹妹章澤天返鄉(xiāng)省親，給全村650余名60歲以上的老人發(fā)出了每人一萬(wàn)元的春節(jié)紅包。

圖源：微博

當(dāng)時(shí)，劉強(qiáng)東表示“我從小生活在這里，沒(méi)有各位鄉(xiāng)親父老的關(guān)心愛(ài)護(hù)，我也走不出這個(gè)村子，也就沒(méi)有今天的我，這次回家過(guò)年看望大家，表達(dá)一點(diǎn)點(diǎn)心意，希望大家過(guò)個(gè)好年！”他還向村里老人介紹奶茶妹妹：“這是我媳婦?！?/p>

去年，劉強(qiáng)東為家鄉(xiāng)60歲以上的老人，每人準(zhǔn)備了1萬(wàn)元現(xiàn)金紅包，對(duì)當(dāng)年他就讀小學(xué)時(shí)的所有老師，每人送去了10萬(wàn)元現(xiàn)金紅包。據(jù)透露，僅送出的現(xiàn)金就超過(guò)1500萬(wàn)元，現(xiàn)金和年貨預(yù)估總價(jià)值更是已經(jīng)遠(yuǎn)超3000萬(wàn)。

而劉強(qiáng)東對(duì)家鄉(xiāng)父老如此上心，源于一段改變他一生的往事。

那時(shí)他家境困難，到了上大學(xué)的時(shí)候，家里拿不出錢(qián)。父母、親戚、朋友和村民們東拼西湊，為他湊出了500元學(xué)費(fèi)和76個(gè)茶葉蛋，這也讓一個(gè)農(nóng)村孩子有了改變命運(yùn)的機(jī)會(huì)。

劉強(qiáng)東曾表示：“500元和76個(gè)茶葉蛋給了我走向全世界的機(jī)會(huì)！所以我拼命的為老家拉企業(yè)投資、捐款捐物，每個(gè)人都要懂得感恩！父老鄉(xiāng)親們的恩情，我會(huì)用一輩子來(lái)還！”

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有人說(shuō)富貴還鄉(xiāng)如錦衣夜行，而劉強(qiáng)東用12年時(shí)間、數(shù)千萬(wàn)元的真金白銀，兌現(xiàn)著對(duì)鄉(xiāng)親們的承諾。

每次回到老家宿遷，劉強(qiáng)東也會(huì)褪去企業(yè)家的光環(huán)，像個(gè)普通人一樣融入鄉(xiāng)里，砍柴、拉車、做飯，樣樣精通，甚至看不出半點(diǎn)百億富豪的派頭。

圖源：微博

去年回宿遷，劉強(qiáng)東直接去到熱鬧的夜市大排檔，和鄉(xiāng)親們坐在路邊大排檔的塑料凳上，推杯換盞。期間，他摟著老鄉(xiāng)們的肩膀，舉起用塑料盆裝的酒一飲而盡。有網(wǎng)友曬出視頻，稱他喝到滿臉通紅。

圖源：微博

當(dāng)然，對(duì)于劉強(qiáng)東回饋老家、報(bào)答家鄉(xiāng)親友的行為，光明村村民們表示很欣慰，也很感謝。

去年，曾教導(dǎo)過(guò)劉強(qiáng)東數(shù)學(xué)的張老師表示，就算他不發(fā)紅包、不送年貨，村民們同樣也很感謝他，因?yàn)檫@些年來(lái)他給家鄉(xiāng)帶來(lái)的改變太大了，更重要的是他給村里面的孩子們樹(shù)立了一個(gè)好榜樣。

京東為宿遷“造血”

老話說(shuō)得好，授人以魚(yú)不如授人以漁。對(duì)于宿遷這片生他養(yǎng)他的土地，劉強(qiáng)東不止豪氣地撒錢(qián)，還用實(shí)際行動(dòng)為家鄉(xiāng)鋪路。讓家鄉(xiāng)有造血能力，讓宿遷人能在家門(mén)口就業(yè)、能靠自己的雙手致富。

京東在電商領(lǐng)域勢(shì)頭正猛的時(shí)候，劉強(qiáng)東認(rèn)為，要想繼續(xù)做大做強(qiáng)，必須建立一個(gè)統(tǒng)一規(guī)范的客服中心，把分散各地的客服力量整合起來(lái)。

在選址上，作為宿遷人，劉強(qiáng)東第一個(gè)想到的就是家鄉(xiāng)。但這個(gè)想法遭到了強(qiáng)烈反對(duì)。理由很現(xiàn)實(shí)：宿遷當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，更關(guān)鍵的是人才儲(chǔ)備嚴(yán)重不足，這意味著建設(shè)和運(yùn)營(yíng)成本會(huì)比一線城市高出一大截。

最終，劉強(qiáng)東將原本分散在廣州、上海、北京三地的客服部門(mén)，全部整合遷往宿遷。劉強(qiáng)東認(rèn)為，“人要有感恩的心，如果我都不帶頭回去老家投資，那去哪兒找別的企業(yè)投資呢？”

2007年到2008年，京東先后完成了關(guān)鍵的兩筆戰(zhàn)略融資，京東拿著這筆錢(qián)組建了行業(yè)內(nèi)最大的客服中心。

如今，這個(gè)最初只有80人規(guī)模的呼叫中心，已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)帶動(dòng)超2萬(wàn)人就業(yè)的產(chǎn)業(yè)，其中70%為宿遷本地人。

宿遷的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)匯集了知名電商企業(yè)500多家，集聚了超過(guò)3.7萬(wàn)的年輕人、從客服業(yè)務(wù)拓展到電商平臺(tái)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品銷售運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)，成為綜合性全產(chǎn)業(yè)鏈園區(qū)。

圖源：宿遷發(fā)布

官方數(shù)據(jù)顯示，自2009年起，京東與宿遷在電商、物流、鄉(xiāng)村振興等諸多領(lǐng)域開(kāi)展戰(zhàn)略合作，累計(jì)合作項(xiàng)目13個(gè)、總投資額至今已超過(guò)200億元。

目前，電商產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為宿遷的王牌產(chǎn)業(yè)，并且是宿遷第一個(gè)千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)。

如今來(lái)看，劉強(qiáng)東賭對(duì)了，讓家鄉(xiāng)父老跟著一起過(guò)上了好日子。

劉強(qiáng)東的來(lái)時(shí)路

高飛認(rèn)為，劉強(qiáng)東早年的貧困經(jīng)歷，磨礪出了他堅(jiān)韌的性格以及責(zé)任感，讓他對(duì)“誠(chéng)信”二字有著近乎偏執(zhí)的堅(jiān)持。而這份執(zhí)著，恰恰也是京東崛起的基石。

1998年，24歲的劉強(qiáng)東帶著全部家當(dāng)，只身來(lái)到北京中關(guān)村。他租下一個(gè)僅有4平米的柜臺(tái)，掛上“京東多媒體”的招牌，開(kāi)始售賣刻錄機(jī)和光碟。這個(gè)狹小的柜臺(tái)，也就是京東商城的“來(lái)時(shí)路”。

圖源：微博

彼時(shí)的中關(guān)村，正值最輝煌的時(shí)代。中國(guó)剛剛駛?cè)牖ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的快車道，電腦市場(chǎng)需求呈井噴式爆發(fā)。中關(guān)村作為全國(guó)電子產(chǎn)品交易的核心地帶，生意火爆到令人咋舌。然而，以次充好、宰客欺客的現(xiàn)象卻層出不窮。

初來(lái)乍到的劉強(qiáng)東，親眼目睹了這一切。他決心要作出改變，劉強(qiáng)東的京東多媒體，成為中關(guān)村第一個(gè)對(duì)商品明碼標(biāo)價(jià)、開(kāi)具正規(guī)發(fā)票的柜臺(tái)。更令人震驚的是，他給出的價(jià)格低得難以置信，幾乎到了不賺錢(qián)的地步。

更荒唐的是，一些售假商家看到劉強(qiáng)東的正品價(jià)格居然低于自己的假貨，認(rèn)定其中有貓膩，便串通起來(lái)惡意舉報(bào)。但那些被坑夠了的買(mǎi)家發(fā)現(xiàn)京東多媒體后，立即成為忠實(shí)顧客。隨著銷量攀升，劉強(qiáng)東獲得了與供應(yīng)商議價(jià)的籌碼，進(jìn)貨成本下降，利潤(rùn)空間打開(kāi)。五年時(shí)間，他就在北京開(kāi)了12家店。

2004年，劉強(qiáng)東被迫開(kāi)始在網(wǎng)上賣貨，沒(méi)想到這成了京東命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。他敏銳地意識(shí)到，電子商務(wù)才是未來(lái)，于是毅然關(guān)掉所有線下門(mén)店，全力投入線上平臺(tái)建設(shè)，創(chuàng)立了京東商城，如今已經(jīng)長(zhǎng)成市值千億的大公司。

高飛認(rèn)為，商業(yè)的本質(zhì)是人心，而贏得人心，始終要有誠(chéng)信與擔(dān)當(dāng)。那個(gè)從光明村走出的少年，將京東打造成市值千億的商業(yè)帝國(guó)；曾經(jīng)接受鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親幫助的年輕人，如今也用真金白銀的年貨回饋桑梓。

作者 | 高飛