2025年，中國消費市場在政策協(xié)同發(fā)力與需求結(jié)構(gòu)升級雙重驅(qū)動下，實現(xiàn)穩(wěn)步擴容與質(zhì)效提升，消費作為經(jīng)濟增長“壓艙石”的作用愈發(fā)凸顯。市場結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，服務(wù)消費提速，文旅、文體休閑等服務(wù)領(lǐng)域保持增長，綠色消費、升級類消費需求也在加速釋放，消費市場整體呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新”的鮮明特征。

根據(jù)全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2026年中國新消費趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示，情緒經(jīng)濟賽道以2.72萬億元市場規(guī)模成為增長新引擎，寵物經(jīng)濟、潮玩經(jīng)濟、戶外經(jīng)濟及新式茶飲分別憑借情感寄托、IP社交、場景療愈與文化出海屬性快速擴容；品質(zhì)生活賽道呈現(xiàn)多元化升級態(tài)勢，銀發(fā)經(jīng)濟從“養(yǎng)老”向“享老”躍遷，2025年養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達16.1萬億元，健康消費向主動預(yù)防轉(zhuǎn)型，精準飲食、品質(zhì)家居、文化娛樂消費持續(xù)升溫；智能科技賽道迎來爆發(fā)期，原生AI終端密集上市，數(shù)字人核心市場規(guī)模達480.6億元，服務(wù)機器人場景化應(yīng)用加速，智能網(wǎng)聯(lián)汽車構(gòu)建移動第三智能空間，技術(shù)正深度重塑消費體驗。

艾媒咨詢分析師認為，未來消費市場擴容提質(zhì)態(tài)勢將持續(xù)鞏固，五大新興趨勢值得重點關(guān)注：①下沉市場從人口紅利轉(zhuǎn)向價值紅利，“品質(zhì)下沉”與“體驗下沉”成為新方向；②“AI+”全場景融合催生個性化生活管家服務(wù)，重構(gòu)消費服務(wù)模式；③虛實融合加速推進，數(shù)字資產(chǎn)與實體消費邊界逐步模糊；④可持續(xù)消費從理念滲透走向全鏈路行動閉環(huán)，綠色低碳成為產(chǎn)業(yè)共識；⑤生態(tài)化出海成為主流，企業(yè)加速構(gòu)建全球化價值共生體系。

In 2025, China's consumer market achieved steady expansion and quality-efficiency improvements driven by the synergistic force of policies and the upgrading of demand structure. Consumption has played an increasingly prominent role as the "ballast" of economic growth. The market structure has continued to optimize, with service consumption accelerating its growth. Service sectors such as culture and tourism, sports, and leisure maintained expansion, while demand for green consumption and premium consumption also accelerated its release. The consumer market as a whole exhibited distinct characteristics of "stability with progress, structural optimization, and format innovation."

According to the latest data from White paper on China's new consumption trends in 2026 released by the global third-party new economy industry data mining and analysis agency iiMedia Research, the emotional economy sector, with a market size of 2.72 trillion yuan, has emerged as a new engine of growth. Pet economy, trend toy economy, outdoor economy, and new-style tea drinks have expanded rapidly, leveraging attributes such as emotional attachment, IP social interaction, scene-based healing, and cultural export. The quality lifestyle sector shows a trend of diversified upgrading, with the silver-haired economy transitioning from "elderly care" to "enjoyable aging." In 2025, the elderly care industry's market size reached 16.1 trillion yuan. Health consumption is shifting toward proactive prevention, while precise nutrition, quality home living, and cultural entertainment consumption continue to gain momentum. The smart technology sector is experiencing an explosive period, with the launch of native AI terminals, the core market size of digital humans reaching 48.06 billion yuan, accelerated scenario-based applications of service robots, and smart connected vehicles constructing a mobile third intelligent space. Technology is deeply reshaping the consumer experience.

iiMedia Research analysts believe that the trend of expansion and quality improvement in the consumer market will continue to solidify in the future, with five emerging trends worthy of close attention:①The sinking market is shifting from a demographic dividend to a value dividend, with "quality down-reaching" and "experience down-reaching" emerging as the new focal points.②The full-scenario integration of "AI+" is giving rise to personalized life concierge services, fundamentally reconstructing consumer service models.③The convergence of the virtual and real worlds is accelerating, gradually blurring the boundaries between digital assets and physical consumption.④Sustainable consumption is evolving from conceptual penetration to a full-chain action cycle, with green and low-carbon practices becoming an industry-wide consensus.⑤Ecosystem-based global expansion is becoming mainstream, as enterprises accelerate the establishment of a global value co-creation system.(“iiMedia Report | White paper on China's new consumption trends in 2026” full version has 194 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

本報告涉及企業(yè)/品牌/案例

外星貓、諾泰、Galvaran、泰瑞醫(yī)療、萬孚生物、OMR歐美然、朔茂、維德醫(yī)療、巴迪高、潤心山茶油、每日鮮語、蒙牛、拾兄弟、晟麥實業(yè)、雅誠德、恒潔衛(wèi)浴、ABC兒童家具、銘凡、途道

以下為報告節(jié)選內(nèi)容

（節(jié)選）第一章 宏觀圖景——新消費的結(jié)構(gòu)性基礎(chǔ)

人口與收入：市場擴容與動力轉(zhuǎn)換

消費支出與構(gòu)成：邁向“發(fā)展型”社會的風向標

三大驅(qū)動力重塑消費市場

（節(jié)選）第二章 賽道解構(gòu)——2025年三大新消費熱點賽道縱深分析

賽道一：情緒經(jīng)濟賽道

中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模及預(yù)測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模呈上升趨勢，2024年中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模達23077.7億元，預(yù)計2029年將達46211.3億元。艾媒咨詢分析師認為，中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模上升趨勢明顯，這一現(xiàn)象是社會壓力、消費觀念轉(zhuǎn)變以及技術(shù)進步等多種因素共同作用的結(jié)果。隨著寵物互動、陪伴、療愈等情緒撫慰功能越來越受到社會認可，寵物經(jīng)濟正逐漸成為情緒經(jīng)濟的重要組成部分。

中國寵物經(jīng)濟市場規(guī)模及預(yù)測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，2025年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到8114億元，同比增長15.7%；預(yù)計2028年將達11500億元。艾媒咨詢分析師認為，在經(jīng)濟基礎(chǔ)鞏固、家庭結(jié)構(gòu)變革、科技文化進步的背景下，國內(nèi)市場空間廣闊、企業(yè)出海優(yōu)勢凸顯、國家積極保障等諸多因素的推動下，寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模將在較長一段時間保持穩(wěn)健增長，寵物產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)將獲得較快增長。

品質(zhì)安全為王，寵物用品高端化布局正當時

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費者購買寵物用品時最關(guān)注質(zhì)量、安全性、耐用性，分別占比48.2%、47.9%、47.8%。消費者對價格的關(guān)注度較低，僅占36.6%。艾媒咨詢分析師認為，消費者對高質(zhì)量的寵物用品付費意愿較強，企業(yè)可增加高端寵物用品品類，通過提供高品質(zhì)服務(wù)、打造品牌特色等方式提升產(chǎn)品附加值。

中國寵物產(chǎn)業(yè)鏈全景圖譜

標桿案例：外星貓（企業(yè)概述與市場地位）

外星貓是香港愛寵營養(yǎng)家有限公司旗下品牌之一，該公司自2012年成立以來，始終專注于寵物優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)食品事業(yè)，是聚焦寵物防掉毛的高端寵物營養(yǎng)品牌、中國寵物防掉毛品類開創(chuàng)者[1]。其通過在中國、日本、美國設(shè)立的三所科學營養(yǎng)研究院，持續(xù)實施“科學愛寵營養(yǎng)家”戰(zhàn)略，致力于打造具有“硬科技”內(nèi)涵的差異化產(chǎn)品。

標桿案例：外星貓（產(chǎn)品矩陣及核心競爭力）

品牌將其產(chǎn)品定位建立在科學的認知基礎(chǔ)上：犬貓在生命早期因母體營養(yǎng)支撐而較少掉毛，后續(xù)飲食中若長期缺乏關(guān)鍵營養(yǎng)素如D-生物素，則可能導致掉毛加劇、毛發(fā)干枯、皮膚問題乃至免疫力下降?；诖耍庑秦埾盗挟a(chǎn)品聚焦于通過精準營養(yǎng)補充，從根源改善寵物毛發(fā)健康。同時，品牌作為中國貓賽的戰(zhàn)略合作伙伴，其產(chǎn)品為賽級犬貓?zhí)峁I養(yǎng)支持，已在毛發(fā)密度、光澤度等專業(yè)指標上獲得實際場景驗證。

中國IP授權(quán)市場規(guī)模穩(wěn)健擴容

在消費端，Z世代與Kidult文化崛起，精神消費需求激增，IP成為情感連接的核心載體。在供給端，IP孵化體系成熟，頭部企業(yè)構(gòu)建IP全鏈條運營能力，推動中國IP授權(quán)市場規(guī)模穩(wěn)健擴容，IP化也成為潮玩增長的核心引擎。

中國潮流玩具行業(yè)市場規(guī)模

中國潮流玩具行業(yè)實現(xiàn)爆發(fā)式增長，市場規(guī)模從2015年的63億元躍升至2024年的763億元，已成長為消費升級與文化創(chuàng)意融合的核心賽道，呈現(xiàn)“規(guī)模擴容、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、競爭加劇”的發(fā)展現(xiàn)狀。

中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模及預(yù)測

潮玩賽道從“小眾收藏”向“大眾消費”升級，以獨特設(shè)計傳遞情感，“谷子經(jīng)濟”等相關(guān)領(lǐng)域規(guī)?？焖僭鲩L。2025年中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模達2021億元，較2024年增長19.7%。艾媒咨詢分析師認為，中國谷子經(jīng)濟的市場規(guī)模持續(xù)攀升，不僅是二次元產(chǎn)業(yè)成熟的標志，更成為情緒經(jīng)濟崛起的典型縮影。它以IP符號為紐帶，將虛擬世界的情感共鳴轉(zhuǎn)化為實體消費，通過“收藏、互動、圈層認同”等場景，精準滿足Z世代對“情感寄托、自我表達、社群聯(lián)結(jié)”的核心需求，推動情緒經(jīng)濟向更細分、更深層的領(lǐng)域滲透。

中國潮玩產(chǎn)業(yè)鏈全景圖譜

健康與情緒需求成核心，社交、潮流等多元訴求并行

戶外活動已成為消費者維持健康狀態(tài)、應(yīng)對生活壓力的重要方式。同時，興趣與社交也是重要輔助動力，既滿足個人興趣偏好，也承載了拓展人脈、陪伴親友的社交功能。

中國冰雪裝備市場：冬季戶外消費新寵

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國冰雪裝備市場規(guī)模達846.6億元，同比增長34.8%。預(yù)計2030年市場規(guī)模將進一步攀升至1946.6億元，成為戶外經(jīng)濟賽道中增長最快的細分領(lǐng)域之一。

中國露營經(jīng)濟：從消費業(yè)態(tài)到生態(tài)體系的進階

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達2483.2億元，同比增長16.1%；帶動市場14402.8億元，同比增長24.7%。露營經(jīng)濟進入“核心擴容+全域帶動”的成熟發(fā)展階段。核心市場的增長是基礎(chǔ)動力，帶動市場的爆發(fā)則體現(xiàn)了露營經(jīng)濟對關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的輻射能力，二者共同推動露營從單一消費業(yè)態(tài)升級為復(fù)合型經(jīng)濟生態(tài)。

中國戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈全景圖譜

中國新式茶飲行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國新式茶飲市場規(guī)模達3749.3億元，同比增長5.7%。新式茶飲行業(yè)已從初期的快速擴張、激烈爭奪份額的“跑馬圈地”階段過渡至注重精細化運營的存量競爭新階段。新式茶飲產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出，行業(yè)內(nèi)卷加劇，市場空間趨于相對飽和狀態(tài)，預(yù)計未來幾年中國新式茶飲市場規(guī)模將維持小幅但穩(wěn)定的增長態(tài)勢，到2028年有望突破4000億元。

高頻消費成常態(tài)，大眾定價鑄就新茶飲增長底盤

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，61.2%的中國新式茶飲消費者表示每周購買3-5次新式茶飲；消費者最能接受的新式茶飲客單價區(qū)間為16-20元，占比達44.2%。艾媒咨詢分析師認為，新式茶飲市場的消費者購買習慣趨于成熟，頻次逐漸增加。行業(yè)需以“高頻剛需”為軸心，平衡產(chǎn)品創(chuàng)新與供應(yīng)鏈效能，在主流價格帶建立規(guī)模優(yōu)勢，同時通過場景深耕提升消費便利性，驅(qū)動可持續(xù)增長。

中國新式茶飲產(chǎn)業(yè)圖譜

賽道二：品質(zhì)生活賽道

品質(zhì)生活賽道五大核心類型

中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到16.1萬億元，同比增長15.8%。行業(yè)增長動能持續(xù)釋放，預(yù)計到2027年將攀升至21.1萬億元。

中國銀發(fā)消費的品質(zhì)化需求變遷

中國銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈

中國大健康產(chǎn)業(yè)整體營收情況

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國大健康產(chǎn)業(yè)整體營收達到9.3萬億元，同比增長3.3%。隨著人口老齡化加速、居民健康意識提升、政策持續(xù)加碼的多重驅(qū)動下，產(chǎn)業(yè)增長韌性凸顯，結(jié)構(gòu)升級趨勢將愈發(fā)顯著。

中國保健品市場規(guī)模及預(yù)測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國保健品市場規(guī)模達到3775億元，同比增長6.2%。行業(yè)增長勢能穩(wěn)健釋放，預(yù)計2027年這一規(guī)模將達到4237億元。

中國體育用品市場規(guī)模及預(yù)測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國體育用品市場規(guī)模達到2.5萬億元，同比增長8.7%，預(yù)計2030年將攀升至3.6萬億元。體育用品市場的規(guī)模持續(xù)擴大，帶動了運動培訓、康復(fù)服務(wù)、體育旅游等健康服務(wù)消費。

健康管理平臺消費者需求：全鏈路健康管理

中國健康消費產(chǎn)業(yè)鏈圖譜全景

標桿案例：諾泰護腰帶（品牌實力）

泰安市諾泰電子科技有限公司（簡稱“諾泰”）成立于2009年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的現(xiàn)代化健康科技企業(yè)，擁有100多項國家專利。諾泰以腰部健康管理專家為定位，推出支撐護腰帶、減壓護腰帶、人體工學腰靠等系列產(chǎn)品，2021-2023年連續(xù)三年蟬聯(lián)專業(yè)高端護腰帶全國銷量第一[2]。憑借卓越的專業(yè)實力，諾泰護腰帶系列產(chǎn)品于2024年成為“體育·訓練局國家隊運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”。

標桿案例：諾泰護腰帶（產(chǎn)品實力及核心賣點）

諾泰致力于通過科學的產(chǎn)品設(shè)計，為現(xiàn)代人提供全方位的護腰解決方案。其產(chǎn)品廣泛覆蓋工作、生活、運動等核心場景，旨在滿足用戶在不同狀態(tài)下的護腰需求。旗下明星產(chǎn)品F08減壓護腰帶，憑借過硬的品質(zhì)，通過了中國及國際的多項權(quán)威認證，包括CMA、CNAS、ILAC-MRA等。諾泰對產(chǎn)品質(zhì)量與安全性的持續(xù)追求，正是其對消費者健康責任與擔當?shù)淖罴洋w現(xiàn)。

標桿案例：Galvaran（品牌介紹）

Galvaran蓋力是源自日本株式會社巖澤旗下的膝關(guān)節(jié)損傷護膝領(lǐng)導品牌，專注于運動及損傷恢復(fù)護具研發(fā)與生產(chǎn)，其商標由杭州優(yōu)泰電子科技有限公司持有并負責全球市場運營。品牌創(chuàng)始人出身醫(yī)學世家且熱愛運動，16年來堅持“科學嚴謹、關(guān)節(jié)運動與醫(yī)學健康相結(jié)合”的研發(fā)理念，致力于打造符合用戶需求的“極致護具”。

標桿案例：Galvaran（市場表現(xiàn)）

Galvaran蓋力的護具產(chǎn)品覆蓋護膝、護踝、護腰、護腕、護頸五大系列，核心產(chǎn)品在細分市場中獲得了較高的用戶認可度。產(chǎn)品融合“支撐性、防護性、舒適性”三大核心功能，滿足運動損傷恢復(fù)及日常防護需求。從損傷預(yù)防到康復(fù)管理，從日常防護到特殊場景，Galvaran蓋力用“場景化+專業(yè)化”的產(chǎn)品矩陣，重新定義了“全生命周期護膝解決方案”的標準。

標桿案例：泰瑞醫(yī)療（企業(yè)介紹）

標桿案例：泰瑞醫(yī)療（技術(shù)優(yōu)勢）

泰瑞醫(yī)療在氧氣領(lǐng)域產(chǎn)品矩陣豐富，覆蓋軍用、醫(yī)療、民用、特殊環(huán)境等多場景需求，同時依托強大的研發(fā)與生產(chǎn)實力，保障產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)領(lǐng)先性。產(chǎn)品層面，既為醫(yī)療機構(gòu)提供專業(yè)醫(yī)用制氧解決方案，也針對基層醫(yī)療、高原環(huán)境、高端人居等場景推出定制化產(chǎn)品；實力層面，通過自主研發(fā)與產(chǎn)學研合作構(gòu)建技術(shù)壁壘，搭配標準化生產(chǎn)基地與完善的資質(zhì)認證體系，形成穩(wěn)定的核心競爭力，業(yè)務(wù)已遍及全球43個國家及地區(qū)，服務(wù)3000多家醫(yī)院及相關(guān)單位。

標桿案例：萬孚生物（企業(yè)概況）

標桿案例：萬孚生物（核心實力）

萬孚生物現(xiàn)有免疫膠體金技術(shù)平臺、免疫熒光技術(shù)平臺、電化學技術(shù)平臺、干式生化技術(shù)平臺、化學發(fā)光技術(shù)平臺、分子診斷技術(shù)平臺、病理診斷技術(shù)平臺，以及儀器技術(shù)平臺和生物原材料平臺，依托這九大核心技術(shù)平臺，形成多場景診斷解決方案，覆蓋臨床醫(yī)療、家庭健康、公共衛(wèi)生等領(lǐng)域。將醫(yī)療級產(chǎn)品應(yīng)用到個人和家庭場景，旗下品牌包括專業(yè)與消費端“Wondfo萬孚”和消費端“Kingsuer金秀兒”，涉及備孕健康、兩性健康、呼吸道健康、糖尿病健康、胃腸道健康及其他健康管理六大解決方案，助力改善人口健康。

標桿案例：OMR歐美然（品牌與產(chǎn)品概覽）

OMR歐美然2018年誕生于以美學著稱的成都，憑借十年技術(shù)沉淀，重新定義科技與自然的共生關(guān)系。品牌初創(chuàng)時，團隊深耕全球品牌技術(shù)服務(wù)，在研發(fā)中深刻洞察到：技術(shù)若無法與身體產(chǎn)生共鳴，終究只是冰冷的代碼。由此，“讓美回歸自然”的核心理念應(yīng)運而生。2022年，品牌首款輕量化可拆卸美塑儀問世；2025 年入選品牌強國優(yōu)選工程并與健美冠軍趙婉羽合作強化健康美學理念傳播。

標桿案例：OMR歐美然（科技核心與使用場景）

OMR歐美然始終專注于腰腹美學，通過EMS微電流、光療、熱敷等技術(shù)融合，打造適配居家場景的高效塑形與護理產(chǎn)品，精準切中都市人群便捷形體管理需求，是大健康美學賽道中聚焦家用智能塑形的新銳品牌。

標桿案例：朔茂（企業(yè)概況）

標桿案例：朔茂（創(chuàng)新產(chǎn)品）

數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)，5歲以下兒童是FBA（異物吸入）發(fā)病率最高的群體；50歲以上人群的發(fā)病率亦隨年齡增長而逐步上升[3]。針對此類高危群體，防噎儀可與海姆立克急救法形成有效互補，彌補傳統(tǒng)急救法對特殊人群的操作風險，尤其適用于家庭、養(yǎng)老機構(gòu)、幼托場所等噎食（即氣道異物梗塞FBAO）高發(fā)場景。在智慧養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的背景下，朔茂Sonmol防噎儀作為國內(nèi)首款取得二類醫(yī)療器械認證的噎食急救設(shè)備，已于2024年成功入選《重慶市第一批智慧養(yǎng)老應(yīng)用試點示范及產(chǎn)品推廣目錄》。

標桿案例：維德醫(yī)療（企業(yè)概況）

標桿案例：維德醫(yī)療（產(chǎn)品競爭力）

維德醫(yī)療構(gòu)建起全面覆蓋護腰類、口罩類、鼻腔類、常規(guī)類的多元產(chǎn)品矩陣，以此精準觸達家庭健康護理的各類需求。在此基礎(chǔ)上，公司依托創(chuàng)新技術(shù)實現(xiàn)細分品類突破，推出核心單品仿肌肉群支撐護腰，該產(chǎn)品憑借貼合人體工學的設(shè)計與精準的支撐功能，成為細分領(lǐng)域的亮眼存在。這款核心單品的優(yōu)勢，結(jié)合全品類堅守的醫(yī)級品質(zhì)標準與全產(chǎn)業(yè)鏈支撐，共同構(gòu)筑起維德醫(yī)療的產(chǎn)品競爭力。

標桿案例：巴迪高（企業(yè)介紹及全渠道布局）

巴迪高成立于2016年，專注旅行日用品，以“干凈”為根基，運用自動化專利設(shè)備與智能制造的無菌級生產(chǎn)管理體系，重新定義一次性內(nèi)褲干凈標準。為打造極致的用戶觸達體驗，巴迪高已構(gòu)建起線上線下一體化的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。品牌不僅完成了線上銷售矩陣的全面布局與超10000平米智能倉儲的升級，更同步推進了跨境電商、To B集采及大型商超的進駐。

標桿案例：巴迪高（產(chǎn)品矩陣）

巴迪高專注深耕一次性戶外出行用品，圍繞戶外場景下的潔凈與便利需求，構(gòu)建了從貼身衣物到旅途裝備的完整產(chǎn)品矩陣，覆蓋一次性內(nèi)褲、毛巾、床品、雨具及清潔消毒等多品類。通過自建自動化工廠與建立全鏈路潔凈標準，巴迪高致力于為戶外出行提供真正專業(yè)、安全、輕便的一次性解決方案，讓用戶更專注、更自在地享受戶外時光。

中國健康管理消費者的食物偏好與營養(yǎng)管理關(guān)注

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國健康管理平臺消費者最偏好的健康食物為代餐粉（56.2%）、奶昔（52.3%）、蔬果（52.1%）。對于營養(yǎng)管理的關(guān)注重點是“營養(yǎng)補充”（73.6%）和血糖控制（65.8%）。

中國精準健康飲食產(chǎn)業(yè)鏈圖譜全景

標桿案例：潤心山茶油（企業(yè)概述）

標桿案例：潤心山茶油（核心優(yōu)勢）

潤心引進年生產(chǎn)能力達15000噸的油脂精煉設(shè)備，采用國際先進的歐盟軟塔物理精煉技術(shù)，為消費者提供符合歐盟健康標準的食用油產(chǎn)品，其有機山茶油已在電商平臺及線下各大商超廣泛銷售。

標桿案例：每日鮮語（發(fā)展歷程）

標桿案例：每日鮮語（產(chǎn)品矩陣及品質(zhì)）

標桿案例：蒙牛鮮牛奶（企業(yè)概述）

標桿案例：蒙牛鮮牛奶（品牌優(yōu)勢）

蒙牛鮮牛奶始終踐行“為一座城，建一座牧場”的發(fā)展理念，已在全國范圍內(nèi)布局43座通過GAP一級認證的現(xiàn)代化牧場。蒙牛鮮牛奶通過百公里新鮮半徑體系，實現(xiàn)生牛乳全程冷鏈直送工廠，最快僅需1小時，只為保障新鮮高效送達，讓更多家庭享受蒙牛鮮牛奶的鮮活與健康。

標桿案例：拾兄弟（企業(yè)實力）

標桿案例：拾兄弟（市場成果）

隨著“健康飲食”的概念教育日益深化，消費者逐漸將目光轉(zhuǎn)向主食革新。數(shù)據(jù)顯示，粗糧糙米飯類是最受消費者青睞的輕食類型，其中，以七色糙米為代表的科學復(fù)配產(chǎn)品，正以其復(fù)合營養(yǎng)價值成為該品類的增長曲線。在此趨勢下，拾兄弟品精準錨定該核心品類，通過強化供應(yīng)鏈與品控，并依托高效的營銷網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)品牌聲量與市場份額的協(xié)同增長，最終于2024年斬獲“七色糙米全網(wǎng)銷量第一”的銷售成績[7]。

標桿案例：晟麥實業(yè)（企業(yè)概況）

標桿案例：晟麥實業(yè)（核心競爭力）

晟麥實業(yè)在原料、工藝、質(zhì)量三大維度構(gòu)建層層遞進的競爭優(yōu)勢，支撐其產(chǎn)品覆蓋40+國家、服務(wù)700+企業(yè)客戶，領(lǐng)跑高端營養(yǎng)油脂全球市場。原料端，通過全球黃金產(chǎn)區(qū)直采（波蘭黑加侖籽、肯尼亞牛油果等）結(jié)合國內(nèi)10萬余畝有機種植基地的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，搭配十道凈化篩查，從源頭保障原料品質(zhì)與供應(yīng)穩(wěn)定。在此基礎(chǔ)上，以物理原生冷榨、微米級過濾、食品級氮氣鎖鮮三大核心技術(shù)，保留熱敏性營養(yǎng)素，提升油煙點延緩氧化，實現(xiàn)營養(yǎng)與新鮮雙重突破。為夯實品質(zhì)壁壘，其手握美國膳食補充劑GMP、全球四大有機等15項國際認證，參與亞麻籽油國標制定，配備200+項檢測能力的理化實驗室，強化品牌公信力，最終構(gòu)筑起全鏈路核心競爭力。

全球家居市場規(guī)模持續(xù)擴張

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年全球家居市場規(guī)模達到5547億美元，同比增長3.5%，市場整體呈現(xiàn)“穩(wěn)健增長+結(jié)構(gòu)升級”的雙輪驅(qū)動態(tài)勢。

中國智能家居市場高速增長

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國智能家居市場規(guī)模為8154億元，同比增長29.0%，預(yù)計2030年市場規(guī)模將突破1.8萬億元。中國智能家居的高速增長，深刻重塑家居行業(yè)的發(fā)展格局，推動行業(yè)從“傳統(tǒng)制造”向“智能智造”全面躍遷。

中國智能家居消費：實用與安全為核心

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，從消費者感興趣的智能家居功能占比來看，基礎(chǔ)控制類、安全監(jiān)測類功能占據(jù)主流，復(fù)雜娛樂類、能源管理類功能關(guān)注度相對較低，反映出消費者對智能家居的核心期待是“簡化生活流程、保障居家安全”。在消費者安裝智能家居系統(tǒng)的主要原因中，“提升生活質(zhì)量”是首要驅(qū)動力，其次為方便實用，這表明智能家居已從“科技潮品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案纳粕畹谋貍涔ぞ摺薄?/p>

中國品質(zhì)家居生活產(chǎn)業(yè)鏈圖譜全景

標桿案例：雅誠德（研產(chǎn)智造實力筑牢穩(wěn)定供應(yīng)基石）

廣東雅誠德實業(yè)有限公司（簡稱“雅誠德”）成立于2004年，是中國日用陶瓷龍頭企業(yè)。公司具備強大的規(guī)?；a(chǎn)制造實力，現(xiàn)有員工超千人，配備印花機100余臺、自動滾壓生產(chǎn)線12條、自動上釉線15條，廠房總面積逾11萬平方米，日吞吐量達900立方米，日用陶瓷年產(chǎn)量超過1億件。憑借硬核產(chǎn)能與市場競爭力，雅誠德榮膺2024年度日用陶瓷全國銷量冠軍[8]。

標桿案例：雅誠德（七大產(chǎn)品體系覆蓋日用陶瓷全場景）

雅誠德構(gòu)建起七大核心產(chǎn)品體系，覆蓋多品類陶瓷精品，成功打造了“本土IP+迪士尼IP+自創(chuàng)IP”三位一體的IP矩陣。依托過硬的產(chǎn)品品質(zhì)與生產(chǎn)實力，雅誠德自2012年起至2025年，已連續(xù)14年蟬聯(lián)迪士尼中國區(qū)特約生產(chǎn)及銷售授權(quán)商，更曾獲評“迪士尼年度內(nèi)地最佳家居類授權(quán)商”，品牌影響力持續(xù)輻射全國市場。

標桿案例：恒潔衛(wèi)?。ㄆ髽I(yè)概述）

標桿案例：恒潔衛(wèi)?。ê诵母偁幜Γ?/strong>

自創(chuàng)立以來，恒潔憑借自身雄厚的研發(fā)實力不斷深耕，在行業(yè)內(nèi)取得諸多成效，品牌影響力持續(xù)提升，在行業(yè)貢獻、用戶口碑及榮譽獎項等方面均表現(xiàn)突出，成為衛(wèi)浴行業(yè)的服務(wù)標桿品牌。

標桿案例：ABC兒童家具（企業(yè)概況）

標桿案例：ABC兒童家具（產(chǎn)品矩陣）

ABC兒童家具基于對兒童成長需求的全面洞察，構(gòu)建了覆蓋不同審美與功能需求的五大主力家具系列，包括：強調(diào)天然質(zhì)感與純粹體驗的原木系列、融合時尚元素與多元生活方式的錦時系列與上色系列、追求美學設(shè)計與功能平衡的至美系列，以及提供靈活空間解決方案的個性化定制服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，ABC兒童家具進一步配套兒童成長系列書桌椅與健康睡眠床墊，形成從家具到配套、從成品到定制的完整體系，實現(xiàn)對兒童成長全周期、全風格審美需求的系統(tǒng)覆蓋。

中國居民人均教育文化娛樂消費支出

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國居民人均教育文化娛樂消費支出達3189元，同比增長9.8%。艾媒咨詢分析師認為，當前文化娛樂消費正逐漸告別“大眾化”，走向“圈層化”，露營研學、國潮文創(chuàng)、沉浸式戲劇等新業(yè)態(tài)快速崛起，滿足不同群體的個性化精神需求。

中國演出市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國演出市場規(guī)模達969.1億元，同比增長5.2%，行業(yè)穩(wěn)步邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。在業(yè)態(tài)創(chuàng)新與消費升級的雙重驅(qū)動下，2026年市場規(guī)模有望突破千億大關(guān)，實現(xiàn)量級躍遷。預(yù)計到2030年市場規(guī)模將攀升至1216.5億元。

“高頻參與+需求釋放”驅(qū)動演出市場升溫

中國文化娛樂消費產(chǎn)業(yè)鏈圖譜全景

賽道三：智能科技賽道

工業(yè)增加值穩(wěn)步增長，智能科技動能強勁

中國人工智能行業(yè)市場規(guī)模及滲透度

中國人工智能行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，AI技術(shù)對各行各業(yè)的滲透率在不斷提升，應(yīng)用場景廣泛。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國人工智能行業(yè)市場規(guī)模達7470億元，同比增長41.0%，2025年達10457億元，占全球比重達20.9%。相較2021年，2023年中國人工智能在互聯(lián)網(wǎng)（89%）、電信（68%）、政務(wù)（65%）、金融（64%）等領(lǐng)域的滲透率明顯提升。

中國人工智能終端典型設(shè)備市場穩(wěn)步增長

智能眼鏡消費決策以產(chǎn)品體驗為核心

整體來看，當前智能眼鏡消費市場的決策邏輯是“體驗為王，適配為輔，品牌價格讓位產(chǎn)品力”。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，續(xù)航能力（61.3%）和舒適度（56.0%）占據(jù)關(guān)注因素前兩位，遠超其他指標，說明智能眼鏡作為穿戴設(shè)備，消費者最看重長期使用的基礎(chǔ)體驗。

中國人工智能終端產(chǎn)業(yè)鏈圖譜全景

標桿案例：銘凡（企業(yè)實力）

MINISFORUM銘凡成立于2018年，是基于x86的PC解決方案的領(lǐng)先力量，產(chǎn)品線涵蓋迷你主機、平板電腦及主板等多個系列。其堅持以創(chuàng)新為引擎，通過與AMD、英特爾等主流處理器廠商的深度合作，持續(xù)迭代中高性能迷你主機，推動旗下主要產(chǎn)品性能達到行業(yè)前沿水平。目前，MINISFORUM銘凡的迷你主機產(chǎn)品已暢銷海內(nèi)外（如歐美日等）40+個國家和地區(qū)。除了標準消費級產(chǎn)品外，MINISFORUM銘凡還為家庭、辦公、教育、金融、商業(yè)和娛樂等多個領(lǐng)域提供專業(yè)的定制化解決方案，以滿足不同場景下的特定算力需求。

標桿案例：銘凡（創(chuàng)新產(chǎn)品）

作為AI迷你主機全球創(chuàng)新領(lǐng)導品牌[9]，MINISFORUM銘凡以前瞻性產(chǎn)品響應(yīng)AI算力發(fā)展需求。其通過集成AMD等主流廠商的尖端處理器，并將多機高速互聯(lián)、大模型本地部署等前沿AI能力深度融入產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)迷你主機向?qū)I(yè)AI計算平臺演進。

中國機器人行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國機器人行業(yè)市場規(guī)模達3352.9億元，同比增長25.6%，行業(yè)擴張速度顯著。預(yù)計到2027年，市場規(guī)模將進一步攀升至5949.1億元，發(fā)展空間廣闊。

中國機器人細分賽道市場規(guī)模

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國服務(wù)型機器人行業(yè)市場規(guī)模達1850.1億元，同比增長41.8%；掃地機器人市場規(guī)模157億元，同比增長7.5%；教育機器人市場規(guī)模66.7億元，同比增長3.6%。

中國服務(wù)機器人產(chǎn)業(yè)鏈全景圖譜

標桿案例：途道（企業(yè)概述及核心實力全景）

途道機器人由無人機極客與廣東工業(yè)大學教授聯(lián)合創(chuàng)辦，是一家專注于具身智能入門教育的科技研究型企業(yè)。企業(yè)以“激發(fā)科學興趣、點燃孩子科創(chuàng)夢想”為使命，堅持踐行“亮劍+普惠”雙戰(zhàn)略，兼顧市場拓展與社會價值的雙重實現(xiàn)：“亮劍”戰(zhàn)略聚焦B端市場突破，在校園采購、科技賽事等領(lǐng)域全面布局，以中國原創(chuàng)核心技術(shù)開拓全球市場；“普惠”戰(zhàn)略則堅守教育初心，通過技術(shù)迭代降低生產(chǎn)成本，推動教育機器人在農(nóng)村地區(qū)的普及，讓每個孩子都能享有優(yōu)質(zhì)科創(chuàng)教育資源。

標桿案例：途道（全層級覆蓋的生態(tài)體系）

途道在機器人領(lǐng)域形成“玩-學-考-競”四層級市場布局，覆蓋大眾消費、教育場景、專業(yè)考級及賽事競技全領(lǐng)域。大眾消費層，作為最早通過STEAM益智玩具認證的品牌，其產(chǎn)品已觸達超70個國家，累計突破100萬用戶，實現(xiàn)全球化大眾市場滲透；教育場景層，深度參與機器人與信息科學課本編制，躋身基礎(chǔ)教育核心教具供應(yīng)商陣列；專業(yè)考級層，主導考級標準制定，在行業(yè)標準化與考級服務(wù)領(lǐng)域樹立權(quán)威；賽事競技層，憑借多項賽事冠軍，筑牢專業(yè)競技領(lǐng)域的產(chǎn)品與成績壁壘。

標桿案例：途道（ToB+ToC雙產(chǎn)品體系）

途道以教育線產(chǎn)品錨定B端市場（學校/機構(gòu)）、以消費線產(chǎn)品觸達C端家庭，形成“ToB教育筑基+ToC消費放量+賽事品牌拔高”的三維增長引擎。

中國數(shù)字人產(chǎn)業(yè)核心市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)字人產(chǎn)業(yè)正從技術(shù)驗證階段加速邁向規(guī)?；瘧?yīng)用時代，未來產(chǎn)業(yè)需進一步突破情感計算、實時渲染等技術(shù)瓶頸，并在數(shù)字資產(chǎn)權(quán)屬、倫理規(guī)范等層面完善規(guī)則，才能支撐其從規(guī)模擴張向高質(zhì)量生態(tài)構(gòu)建的躍遷。

2025年中國數(shù)字人城市發(fā)展指數(shù)榜

降本增效為核心，數(shù)字人行業(yè)場景落地向高頻服務(wù)傾斜

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在使用場景中，客戶服務(wù)（30.7%）、營銷推廣（29.7%）、產(chǎn)品體驗（27.9%）位列場景前三，聚焦于高頻服務(wù)場景，體現(xiàn)出企業(yè)會優(yōu)先將AI數(shù)字人應(yīng)用于直接觸達客戶、轉(zhuǎn)化價值的前端環(huán)節(jié)。在應(yīng)用目的方面，效率與數(shù)字化轉(zhuǎn)型為核心訴求。

中國數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈圖譜全景

中國無人駕駛汽車行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國無人駕駛汽車行業(yè)市場規(guī)模約為267.6億元，同比增長51.5%。隨著技術(shù)不斷迭代與應(yīng)用場景拓展，到2029年，行業(yè)規(guī)模將有望突破千億關(guān)口。

中國智能交通產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模及預(yù)測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國智能交通產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模約為23331億元，同比增長42.2%。預(yù)計到2030年將進一步攀升至105983億元。

中國智能網(wǎng)聯(lián)汽車應(yīng)用服務(wù)市場規(guī)模

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國智能網(wǎng)聯(lián)汽車應(yīng)用服務(wù)市場規(guī)模約為2223億元，同比增長16.6%。依托智能座艙、車聯(lián)網(wǎng)、自動駕駛數(shù)據(jù)服務(wù)等核心場景的持續(xù)滲透，智能網(wǎng)聯(lián)汽車應(yīng)用服務(wù)市場將持續(xù)保持擴容態(tài)勢。

中國智能網(wǎng)聯(lián)汽車消費：安全與實用為核心訴求

隨著車路云一體化技術(shù)的成熟，V2X與感知決策技術(shù)的融合應(yīng)用將成為新的消費增長點，進一步推動智能網(wǎng)聯(lián)汽車從“輔助駕駛”向“高階智能出行”升級。

中國智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)鏈圖譜全景

（節(jié)選）第三章 現(xiàn)象洞察——2025年消費市場亮點及特征

消費動機迭代：“情感共鳴”與“價值認同”成為核心驅(qū)動力

2025 年，中國消費者的消費動機已從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“精神契合”，情感共鳴與價值認同取代“性價比”“實用性”，成為驅(qū)動消費決策的核心引擎。

市場格局圈層化：大一統(tǒng)市場消解，垂直社群價值凸顯

2025 年，傳統(tǒng)意義上“大一統(tǒng)的大眾市場”加速消解，取而代之的是碎片化、圈層化的小眾市場，垂直社群成為新品牌崛起的核心土壤，市場格局從“規(guī)模制勝”轉(zhuǎn)向“圈層制勝”。

（節(jié)選）第四章 未來前瞻——2026年新興趨勢與行業(yè)展望

最后，報告從下沉市場價值挖掘、AI+服務(wù)場景融合、虛實消費邊界突破、可持續(xù)消費落地、全球化生態(tài)構(gòu)建五大維度，對2026年中國新消費市場新興趨勢與行業(yè)發(fā)展方向展開深度分析。艾媒咨詢分析師認為，新消費市場在政策引導、技術(shù)革新與需求升級的三重驅(qū)動下，將向價值化、智能化、融合化、綠色化、全球化方向加速演進，產(chǎn)業(yè)生態(tài)與消費模式的升級空間廣闊。從產(chǎn)業(yè)側(cè)觀之，下沉市場的品質(zhì)滲透、AI技術(shù)的全場景落地、可持續(xù)消費的鏈路閉環(huán)構(gòu)成核心增長極；發(fā)展重心正從“單一業(yè)態(tài)創(chuàng)新”向“全鏈條價值重構(gòu)”轉(zhuǎn)移，未來需在下沉市場的供需適配、AI服務(wù)的場景落地、虛實融合的體驗升級、可持續(xù)消費的技術(shù)支撐、全球化布局的生態(tài)搭建等維度實現(xiàn)突破，在產(chǎn)業(yè)效率提升與消費價值滿足的協(xié)同中，推動新消費行業(yè)完成高質(zhì)量躍遷。

本文內(nèi)容節(jié)選自艾媒咨詢發(fā)布的《艾媒咨詢 | 2026年中國新消費趨勢白皮書》，完整版報告共194頁。