1月27日，同程旅行發(fā)布《2026年春節(jié)旅行趨勢(shì)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”疊加“請(qǐng)5休15”拼假小浪潮，積極提振新春文旅市場(chǎng)活躍度。同程旅行平臺(tái)上，延續(xù)元旦“量?jī)r(jià)齊升”趨勢(shì)，近一個(gè)月來春節(jié)機(jī)票、酒店民宿、跟團(tuán)游等主要產(chǎn)品預(yù)訂熱度不斷走高。

春節(jié)不僅是返鄉(xiāng)團(tuán)圓重要時(shí)刻，更是國(guó)慶之外又一“超長(zhǎng)黃金周”�！秷�(bào)告》顯示，較長(zhǎng)假期的推動(dòng)下，2026年春節(jié)出游人群比例有望進(jìn)一步提升，占比上逐步追趕返鄉(xiāng)大軍。在休閑度假、探親訪友、返鄉(xiāng)團(tuán)圓等多元需求的拼配組合下，“分段式過年”、“復(fù)合型春節(jié)”的特征將愈發(fā)鮮明。反映到出行趨勢(shì)上，除了假期首尾客流高峰外，節(jié)中也將掀起多個(gè)出行高峰。其中，大年初二至初三是用戶切換模式、集中開啟新旅程的峰值時(shí)段。

多地文旅掀起“年味搶客潮”，哪里的年俗更特別？

順應(yīng)“追尋年味”的主流趨勢(shì)，廣東、福建、四川等多地文旅紛紛掀起“年味搶客潮”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，廣東省主打嶺南限定年俗，啟動(dòng)“2026請(qǐng)到廣東過大年”系列文旅主題活動(dòng)。截至1月27日，廣東省春節(jié)酒店預(yù)訂熱度較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)169%，省會(huì)廣州以迎春花市、煙花匯演等吸引大波客流，春節(jié)機(jī)票預(yù)訂熱度排在全國(guó)TOP5。

與此同時(shí)，廣東清遠(yuǎn)市表現(xiàn)亮眼，截至1月27日，清遠(yuǎn)市春節(jié)酒店預(yù)訂熱度同比上漲342%，漲幅在全國(guó)一眾城市里排到第6名。廣東潮汕地區(qū)也毫不遜色，揭陽(yáng)市和汕頭市春節(jié)酒店預(yù)訂熱度分別同比提升337%和212%。

四川省以自貢燈會(huì)為重頭戲，疊加三星堆新年大典、峨眉山冰雪溫泉季等新春文旅活動(dòng)，成為用戶尋年味的搶手目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂熱門目的地TOP10中，成都排在第4位�？拷载曋腥A彩燈大世界的多個(gè)酒店顯示房源緊張，春節(jié)價(jià)格較平日上漲超一倍。峨眉山、三星堆博物館兩大知名景點(diǎn)更是躋身春節(jié)全國(guó)熱門景區(qū)TOP20。

近段時(shí)間，全國(guó)多地掀起的“年豬熱”進(jìn)一步推高年俗游熱度。以重慶為例，截至1月27日，重慶春節(jié)酒店預(yù)訂熱度相比去年春節(jié)同期提升158%，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市TOP10榜單，排名僅次于北上廣及三亞。作為世界溫泉之都，春節(jié)期間重慶融匯溫泉城、統(tǒng)景溫泉等知名溫泉搜索及預(yù)訂熱度持續(xù)上漲。

不止是特色年俗游，新春佳節(jié)非遺游和文化游也格外應(yīng)景。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市TOP10榜單，基本被一線、新一線城市霸榜，但“國(guó)家歷史文化名城”福州闖出一席之地，順利躋身第10名的位置，“過福年 享福抱”的好彩頭更為福州文旅添一把火 。作為“世遺之城”，泉州熱度居高不下，春節(jié)前后從上海、北京、南京、武漢等多個(gè)城市飛往泉州的機(jī)票預(yù)訂持續(xù)走熱，部分航班經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票已漲至全價(jià)。

南下避寒游亮點(diǎn)紛呈，北上賞冰玩雪熱情高

每逢春節(jié)假期，碧海藍(lán)天、溫暖宜人的海南島都是炙手可熱的經(jīng)典目的地�！秷�(bào)告》顯示，隨著全島封關(guān)后首個(gè)春節(jié)來臨，海南省旅游熱度大幅攀升。截至1月27日，春節(jié)期間海南進(jìn)出港機(jī)票、酒店民宿、景區(qū)門票等主要產(chǎn)品預(yù)訂熱度已超越2025年春節(jié)同期，并顯現(xiàn)出用戶停留時(shí)間更長(zhǎng)、消費(fèi)品質(zhì)更高、客群結(jié)構(gòu)更均衡的趨勢(shì)特征。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)機(jī)票搜索熱門目的地TOP10中，海口和三亞雙雙上榜。截至1月27日，海南省春節(jié)酒店整體預(yù)訂熱度同比上漲191%，增速在國(guó)內(nèi)各省份中排在靠前位置。其中，�？�、三亞、陵水黎族自治縣春節(jié)酒店預(yù)訂熱度分別同比漲超227%、167%和169%。

細(xì)化來看，�？谑泻腿齺喪懈咂焚|(zhì)酒店預(yù)訂占比持續(xù)提升，比例超全國(guó)整體水平。在免稅購(gòu)物旺盛需求催化下，入住天數(shù)在4天-6天的用戶占比較往年有所增長(zhǎng)。入住客群方面，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的80后親子家庭仍是主力軍，但是占比下降了8個(gè)百分點(diǎn)。相應(yīng)地，00后和95后年輕人以及75后新銀發(fā)一族愈發(fā)活躍，兩類客群占比合計(jì)提升超10個(gè)百分點(diǎn)。

同樣作為冬日避寒勝地的云南省，正跑出“黑馬目的地”的勢(shì)頭。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂熱門目的地TOP10中，昆明市排在第7位，位次較去年同期上升3名。截至1月27日，西雙版納、昆明、大理、麗江等地春節(jié)酒店預(yù)訂熱度較去年春節(jié)都有一到兩倍的漲幅。景區(qū)方面，麗江玉龍雪山表現(xiàn)十分亮眼，位列春節(jié)全國(guó)熱門景區(qū)TOP15。

云南旅游市場(chǎng)火的不僅是知名城市，今年春節(jié)德宏傣族景頗族自治州、迪慶藏族自治州、紅河哈尼族彝族自治州等寶藏小城被更多用戶看見。《報(bào)告》顯示，截至1月27日，德宏春節(jié)酒店預(yù)訂熱度同比去年春節(jié)漲超154%，迪慶香格里拉深度5日游定制線路產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

與南下避寒游遙相呼應(yīng)，今年春節(jié)北上賞冰玩雪的客流量依然龐大。預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，春節(jié)國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂熱門目的地TOP10中，哈爾濱排到第6位，前三大客源地分別為北京、廣州、上海，哈爾濱冰雪大世界也穩(wěn)居春節(jié)全國(guó)熱門景區(qū)TOP10。

此外，吉林、遼寧、新疆等地滑雪場(chǎng)預(yù)訂不斷走熱。根據(jù)萬(wàn)達(dá)酒店及度假村數(shù)據(jù)，截至1月21日，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)春節(jié)假期預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)14%，滑雪場(chǎng)人次同比增長(zhǎng)8.5%；萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)春節(jié)假期預(yù)訂量同比增長(zhǎng)16%，滑雪場(chǎng)人次同比增幅達(dá)到19%�！秷�(bào)告》顯示，沈陽(yáng)東北亞滑雪場(chǎng)、烏魯木齊白云滑雪場(chǎng)、阿勒泰將軍山滑雪場(chǎng)等春節(jié)提前訂的熱度也較高，周邊酒店隨之變得搶手，房?jī)r(jià)較平日漲超80%。

返鄉(xiāng)人提前搶訂老家酒店，“不跨省”旅游受追捧

歷年春節(jié)，返鄉(xiāng)團(tuán)圓過年人群都是出行主力軍。但在消費(fèi)理念和消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的背景下，春節(jié)返鄉(xiāng)不住家而住在酒店已成為一種流行趨勢(shì)�！秷�(bào)告》顯示，目前，春節(jié)國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱度同比增速前100城市中，約20%城市屬于河南、安徽、四川、江西等外出務(wù)工大省所轄地級(jí)市。截至1月27日，贛州市、信陽(yáng)市、南充市、安慶市等春節(jié)酒店預(yù)訂熱度同比分別增長(zhǎng)252%、169%、278%和175%。

隨著旅行成為普通人生活方式之一，返鄉(xiāng)大軍出游意愿也愈發(fā)高漲。為了不耽誤探親訪友，他們更傾向于“不跨省”本地游，比如從縣里到市里、從地級(jí)市到省會(huì)城市、省內(nèi)旅游城市�！秷�(bào)告》表明，今年春節(jié)開封市、洛陽(yáng)市、黃山市、宣城市、上饒市等地酒店民宿、景區(qū)門票等預(yù)訂火熱，來自省內(nèi)的客源占比已接近4成。熱度攀升較快的景區(qū)包括開封萬(wàn)歲山武俠城、開封清明上河園、洛陽(yáng)龍門石窟、上饒靈山風(fēng)景區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)。

值得一提的是，近年來本土主題樂園逐漸向下沉市場(chǎng)布局，成為春節(jié)返鄉(xiāng)人群出游遛娃的好去處。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，鄭州方特歡樂世界、常州中華恐龍園、蕪湖方特夢(mèng)幻王國(guó)等親子主題樂園春節(jié)預(yù)訂熱度不斷走高。

與此同時(shí)，春節(jié)期間“反向過年潮”引人注目，部分在一線城市安家立業(yè)或者作為獨(dú)生子女的年輕人，選擇把老家父母接到大城市團(tuán)圓過年�！秷�(bào)告》顯示，春節(jié)前夕，一批由中小機(jī)場(chǎng)飛往北京、上海、廣州、深圳的“反向”機(jī)票預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著，熱門航線主要包括榆林-上海、衡陽(yáng)-北京、宜賓-深圳、鹽城-廣州、長(zhǎng)治-上海等。

出境游足跡越來越遠(yuǎn)，多個(gè)中西部城市上榜熱門客源地

“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”疊加“請(qǐng)5休15”拼假模式，今年春節(jié)出境游需求較往年更加旺盛。《報(bào)告》顯示，飛行距離適中、春節(jié)氛圍濃郁、免簽便利的東南亞依然是國(guó)人海外過年首選地。截至目前，春節(jié)出境游熱門目的地TOP10中，東南亞區(qū)域占據(jù)半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘島。

春節(jié)長(zhǎng)假的催化下，用戶出國(guó)游玩的足跡越來越遠(yuǎn)，帶動(dòng)今年春節(jié)長(zhǎng)線出境游熱度攀升。首先是以俄羅斯、土耳其為代表的新晉免簽國(guó)，截至1月27日，春節(jié)期間以俄羅斯、土耳其為目的地的機(jī)票、酒店等產(chǎn)品預(yù)訂熱度分別較去年春節(jié)漲超113%和248%；一批中東旅游勝地也愈發(fā)受用戶青睞，春節(jié)假期阿聯(lián)酋、沙特、阿曼等中東國(guó)家熱度增長(zhǎng)迅速。歐洲經(jīng)典目的地是“請(qǐng)5休15”拼假一族的首選，法國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)等均是春節(jié)長(zhǎng)線出境游熱門流向。

大眾旅行消費(fèi)升級(jí)背景下，今年春節(jié)假期，非一線城市尤其是中西部城市用戶出境游熱情高漲。《報(bào)告》顯示，春節(jié)出境游TOP15客源地中，成都、重慶、武漢、烏魯木齊、太原、長(zhǎng)沙等中西部城市紛紛上榜，占比達(dá)到四成左右。東部沿海城市依然是出境游主力，其中，杭州表現(xiàn)比較突出，其出境游熱度超越廣州，成為僅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地。