作為時(shí)下熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，小紅書(shū)一直以超高人氣而受到大眾的關(guān)注。而作為母嬰行業(yè)的熱銷(xiāo)品牌海普諾凱1897，為了讓更多的母嬰家庭通過(guò)海普諾凱了解更多育兒知識(shí)。近日，海普諾凱1897品牌與小紅書(shū)團(tuán)隊(duì)成功召開(kāi)高層戰(zhàn)略溝通會(huì)（T2T），與會(huì)雙方圍繞小紅書(shū)平臺(tái)母嬰趨勢(shì)、品牌2025年投放復(fù)盤(pán)及2026年合作規(guī)劃等議題展開(kāi)深入交流，共謀母嬰行業(yè)發(fā)展新方向，推進(jìn)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康行業(yè)蓬勃發(fā)展。

洞悉平臺(tái)趨勢(shì)，滿足“研究型”父母核心需求

會(huì)議伊始，小紅書(shū)母嬰行業(yè)平臺(tái)專家分享了小紅書(shū)平臺(tái)及母嬰行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告指出，小紅書(shū)成為當(dāng)代父母的育兒百科全書(shū)，當(dāng)前母嬰正呈現(xiàn)出“高月活、強(qiáng)早階、高凈值”三大核心增長(zhǎng)趨勢(shì)。新一代父母一邊精細(xì)喂養(yǎng)一邊興趣育兒，不僅是“成分黨”，更是“科研黨”和“體驗(yàn)派”，他們極度信賴來(lái)自真實(shí)用戶的“口碑”與“分享”，追求產(chǎn)品在專業(yè)性、安全性與情感價(jià)值上的高度統(tǒng)一。

報(bào)告還顯示，嬰幼兒奶粉的核心消費(fèi)人群--新生代父母，在決策時(shí)呈現(xiàn)出高度“研究型”特征。他們不僅關(guān)注品牌，更深度探究奶粉的奶源地、配方科學(xué)性與真實(shí)用戶反饋。

平臺(tái)指出，如今的母嬰營(yíng)銷(xiāo)正從“流量思維”轉(zhuǎn)向“心智思維”，從“產(chǎn)品經(jīng)理”轉(zhuǎn)向“人生階段解決方案經(jīng)理”。這一趨勢(shì)為我們定位高端的進(jìn)口奶粉品牌提供了與目標(biāo)用戶建立深度溝通的重要方向。

復(fù)盤(pán)2025年投放，“專業(yè)科普+真實(shí)體驗(yàn)”內(nèi)容路徑獲驗(yàn)證

會(huì)上對(duì)2025年海普諾凱1897品牌在小紅書(shū)平臺(tái)的投放成果進(jìn)行了系統(tǒng)復(fù)盤(pán)。數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)精準(zhǔn)的KOL/KOC矩陣布局、干貨筆記內(nèi)容，以及高互動(dòng)性的話題運(yùn)營(yíng)，海普諾凱在目標(biāo)人群中實(shí)現(xiàn)了顯著的聲量提升與心智占領(lǐng)，關(guān)鍵指標(biāo)如搜索量、互動(dòng)率及轉(zhuǎn)化效率均超額達(dá)成預(yù)期。

過(guò)去一年，海普諾凱聚焦于孕晚期及0-3歲新生兒人群，通過(guò)與專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師、資深育兒師等博主合作，集中輸出了關(guān)于“如何看懂奶粉配方”“荷蘭頂奢A2蛋白奶源的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)”以及“解決寶寶提升免疫力、長(zhǎng)高長(zhǎng)肉問(wèn)題”等一系列專業(yè)科普與真實(shí)體驗(yàn)內(nèi)容。

復(fù)盤(pán)結(jié)果表明，這條以“建立品牌高端、產(chǎn)品專業(yè)”為核心的內(nèi)容策略是有效的。它不僅顯著提升了品牌在目標(biāo)人群中的口碑和搜索量，也為電商渠道輸送了高質(zhì)量流量。過(guò)程中，我們始終緊盯筆記互動(dòng)率、用戶畫(huà)像匹配度和轉(zhuǎn)化路徑流失率這三個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，確保投放效果的最大化。

借鑒行業(yè)案例，啟發(fā)母嬰賽道創(chuàng)新思路

為進(jìn)一步拓寬思路，雙方還就過(guò)去一年中小紅書(shū)母嬰行業(yè)的多個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款案例進(jìn)行了拆解分析。從“奶粉品牌進(jìn)階，億元玩家深度搶奪母嬰人群”到“多品線成為品牌核心投放策略，以品線差異卷動(dòng)人群滲透”，生動(dòng)的案例揭示了在新消費(fèi)環(huán)境下，品牌如何通過(guò)打造“人設(shè)感”、挖掘“場(chǎng)景痛點(diǎn)”、構(gòu)建“內(nèi)容資產(chǎn)”來(lái)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。這些寶貴的經(jīng)驗(yàn)都為我們26年的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新提供了豐富的靈感來(lái)源與策略依據(jù)。

此外，基于對(duì)趨勢(shì)的共識(shí)和過(guò)往經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，雙方在會(huì)議上還就2026年的合作方向進(jìn)行了熱烈的討論并達(dá)成了高度一致。

作為母嬰營(yíng)養(yǎng)和生活方式分享雙領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，本次戰(zhàn)略溝通會(huì)為海普諾凱1897和小紅書(shū)2026年的合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。展望未來(lái)，海普諾凱1897和小紅書(shū)雙方團(tuán)隊(duì)將以會(huì)議共識(shí)為指引方向，迅速推進(jìn)各項(xiàng)合作計(jì)劃有效落地實(shí)施。相信，通過(guò)此次深度攜手，海普諾凱1897將更精準(zhǔn)地為中國(guó)母嬰家庭提供更好的營(yíng)養(yǎng)和服務(wù)，助力品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。