成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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誰(shuí)能想得到，2026年第一場(chǎng)游戲玩家大戰(zhàn)就這么突然地“打”起來(lái)了？？？

1月27日，支付寶公開(kāi)了今年的集?；顒?dòng)。雖然只是早鳥(niǎo)期僅能領(lǐng)3張?？?，但壓不住里面聯(lián)動(dòng)的IP“頂流”，《王者榮耀》《原神》《無(wú)畏契約》端手游和《第五人格》一放出來(lái)，我的朋友圈、QQ空間還有刷到的抖音里，哪兒哪兒都在曬自己選了什么IP。

最初，大家還只是“分享看看”選了什么，可沒(méi)多久風(fēng)向似乎就開(kāi)始變了，由于每人只能選一個(gè)IP領(lǐng)卡，隱隱有形成“四大陣營(yíng)”的趨勢(shì)。想象一下，你以為你和在王者里認(rèn)識(shí)的朋友天下第一好，玩?？ㄒ苍摮呻p成對(duì)，結(jié)果他/她在領(lǐng)卡時(shí)選的是原神……

“你是什么福？”

支付寶集福的規(guī)則很簡(jiǎn)單，自1月27日開(kāi)始的早鳥(niǎo)期，大家可以在支付寶提前鎖定自己心儀的主題?？?，并領(lǐng)取該主題的其中3張隨機(jī)?？ǎê粡埾∪备？ê蛢蓮埑Ｒ?guī)?？ǎ?。

今年的主題?？傆?jì)有18套，除了上面提到的《王者榮耀》《原神》《無(wú)畏契約》端手游以及《第五人格》，還有《小馬寶莉》《一人之下》等等高人氣IP。合理推測(cè)，后面活動(dòng)正式開(kāi)啟后，率先集齊主題?？ǖ囊慌脩?hù)應(yīng)該會(huì)有專(zhuān)屬獎(jiǎng)勵(lì)。

正式期尚未開(kāi)始，但偏偏它的傳播速度“比病毒還快”。我刷著大家的分享，又找了些樂(lè)在其中的朋友交流，終于搞懂了這是怎么回事：

1、是“福卡”也是“身份”

“雖然一直在集福，但今年聯(lián)動(dòng)的游戲我都玩過(guò)，感覺(jué)很有意思?！毙》玻ɑ└嬖V我，“而且只要是游戲玩家，幾乎找不出來(lái)這幾款產(chǎn)品都沒(méi)玩過(guò)的人”。于是，大家都能參與其中說(shuō)說(shuō)“我是什么?！?。

“四大陣營(yíng)”的游戲IP確實(shí)可以說(shuō)覆蓋了國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)游戲用戶(hù)。

火了十年的國(guó)民游戲《王者榮耀》，每天都有超過(guò)1.3億玩家在玩；《原神》作為二次元游戲代表作，其玩家黏性與話(huà)題熱度居高不下；《第五人格》吸引著不少女性玩家以及微恐愛(ài)好者；《無(wú)畏契約》端手更是社媒上用戶(hù)最活躍的產(chǎn)品，大量名梗破圈。

即便是你現(xiàn)在沒(méi)有以這幾款產(chǎn)品為“主玩游戲”，多半也曾經(jīng)玩過(guò)，對(duì)其中某些角色印象深刻，分享出來(lái)既能領(lǐng)取“我是這個(gè)游戲玩家”的身份，也能彰顯出自己的性格偏好。

當(dāng)愛(ài)好聚集到一起，有了可以展示、可以炫耀的錨點(diǎn)，大家很容易被調(diào)動(dòng)起來(lái)，形成一個(gè)又一個(gè)的討論話(huà)題。

2、搶“頭?！钡谩捌慈嗣}”了

在集福這個(gè)每年大家都在參與的玩法中，今年還有“搶頭?！钡恼f(shuō)法，寓意著新的一年有更好的兆頭。不過(guò)，要“搶頭?！?，就得“拼人脈”搶先才行。

一方面，早鳥(niǎo)期已經(jīng)提前鎖定五分之三的?？?，想要湊齊一套難度大幅降低，搶頭福不然靠運(yùn)氣快速獲得另外兩張，不然就要提前約好朋友，互相支持。

另一方面，別看大家都玩這些游戲都會(huì)去領(lǐng)卡，跟錯(cuò)綜復(fù)雜的社交網(wǎng)絡(luò)一交織，反而催動(dòng)了提前“預(yù)定”：舉個(gè)例子，如果你想集齊王者五福，那早早地就要發(fā)動(dòng)自己身邊的人“選王者”，同時(shí)即便“選了王者”也得先說(shuō)好“優(yōu)先跟自己換”，不然很可能被同樣玩王者的其他人“搶走”。

我注意到，早在聽(tīng)說(shuō)支付寶集福準(zhǔn)備開(kāi)始之前，就已經(jīng)能搜索到很多“合作群”了。

總而言之，在這樣的氛圍中，玩家從早鳥(niǎo)期開(kāi)始便不斷地自發(fā)傳播?？梢韵胂蟮氖?，等到集福正式開(kāi)始，圍繞游戲、卡面和交換的討論，還會(huì)迎來(lái)新一輪的互動(dòng)和話(huà)題爆發(fā)。

為年輕人共建“有游戲味兒的新年”

中午聊到支付寶集福，身邊一位同事突然感嘆，“可能會(huì)是第一個(gè)特別有‘游戲味兒’的年”。

我問(wèn)他何出此言。他告訴我往年“游戲”都還是年輕人的娛樂(lè)，雖然每個(gè)游戲都會(huì)出春節(jié)福利內(nèi)容，但放在以親友線(xiàn)下聚會(huì)為主的春節(jié)，仍“上不得臺(tái)面”，大多數(shù)情況下他和自己的弟弟妹妹和朋友都只是在“守夜”的時(shí)候才能玩玩，進(jìn)不了跨輩分大家庭的討論圈子。

但今年情況估計(jì)就不一樣了，當(dāng)游戲IP融入這場(chǎng)全民參與的集福活動(dòng)，游戲與年俗之間產(chǎn)生了新的聯(lián)結(jié)，不但可以和好友交換想要的IP?？?，甚至還能帶著家人也選擇游戲IP，一起參與集卡。這或許是第一次，親朋好友因?yàn)椤坝螒颉本墼谝黄稹?/p>

想要什么游戲角色、還缺什么卡、怎么交換......這些話(huà)題，能讓年輕人在傳統(tǒng)節(jié)日中，有一個(gè)更加熟悉和舒適、能夠帶長(zhǎng)輩一起玩的社交環(huán)境。

支撐起“有游戲味兒新年”的，是游戲廠商和支付寶的共同“發(fā)力”。

從2025年游戲IP的初步加入，到如今各類(lèi)型“頂流”紛紛參與，游戲能進(jìn)入到「集?！惯@種全社會(huì)性事件并被大家所見(jiàn)，本質(zhì)上，是游戲在社會(huì)輿論認(rèn)同層面的逐步提升。而這樣的成果是頭部廠商與優(yōu)秀產(chǎn)品積極承載責(zé)任的過(guò)程中，不斷積累出來(lái)的。

比如說(shuō)《王者榮耀》這位“老大哥”持續(xù)與傳統(tǒng)文化、地方文旅等領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)。在設(shè)計(jì)妙手空空兒這一英雄時(shí)，《王者榮耀》邀請(qǐng)了國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目《戲法》天津傳承人進(jìn)行專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)；孫悟空“無(wú)相”皮膚的海報(bào)，則由國(guó)畫(huà)巨匠戴敦邦老師參與繪制。

還有2025年的暑假，《王者榮耀》聯(lián)合蘇州文旅，打造了一座東吳“痛城”，吸引了不少海內(nèi)外游客，除此之外，它合作過(guò)的對(duì)象還有新疆文旅、四川文旅等等......多年來(lái)持續(xù)的文化聯(lián)動(dòng)與內(nèi)容輸出，讓游戲，早已超越娛樂(lè)范疇。

這些頭部游戲廠商的努力與責(zé)任承載，在潛移默化中影響社會(huì)對(duì)游戲的認(rèn)知，到當(dāng)下才能“登上臺(tái)面”，為這一代年輕人提供更符合興趣、更有情感歸屬的春節(jié)。

而支付寶，則為這個(gè)“游戲味兒的新年”提供了足夠大的舞臺(tái)。

自2016年「集五?！够顒?dòng)誕生至今，已經(jīng)進(jìn)入了第十一個(gè)年頭?；仡櫋讣甯！棺哌^(guò)的這些年，支付寶始終和年輕人站在一起。

首先是玩法的不斷演進(jìn)。最初是「愛(ài)國(guó)、富強(qiáng)、友善、和諧、敬業(yè)」五張基礎(chǔ)?？?，其流行詞和收集玩法，讓一卡難求的「敬業(yè)?！挂l(fā)全民熱議。后來(lái)，又逐步推出了AR掃福、寫(xiě)福字等多種玩法。到了2023年，更是把當(dāng)時(shí)流行的“元宇宙”和直播結(jié)合起來(lái)......在演進(jìn)玩法的路上，支付寶更在不斷“出新”，用更鮮活的形式靠近每一代年輕人的表達(dá)。

2025年，支付寶引入了多套IP主題?？?，并推出可以通過(guò)釣魚(yú)游戲領(lǐng)卡的“福氣魚(yú)塘”、可以抽獎(jiǎng)的“福氣樂(lè)園”等玩法，綜合了“碰一下”、網(wǎng)友交換等形式。到了2026年，《王者榮耀》《原神》《無(wú)畏契約》和《第五人格》加入，游戲IP陣容更加強(qiáng)大，觸達(dá)到更廣泛年輕群體。

集卡本身帶有輕度的游戲性和即時(shí)反饋，而這些小玩法的加入讓形式越來(lái)越多樣化。集福不只是傳統(tǒng)的“掃福分紅包”，也是在貼近年輕群體在網(wǎng)絡(luò)上“搭子”式互動(dòng)和碎片化的社交習(xí)慣。

在這個(gè)全民參與的「集五?！估?，支付寶和每一代年輕人站在一起。如今，支付寶又串聯(lián)起在年輕人里最有影響力的IP，憑借自己觸達(dá)和集結(jié)能力，將年輕人的熱愛(ài)融合進(jìn)春節(jié)儀式感——不僅是集“?！?，也是在“集我所愛(ài)”。

結(jié)語(yǔ)

集?；顒?dòng)走到第十一個(gè)年頭，平臺(tái)與年輕人之間的互動(dòng)方式也在不斷調(diào)整。IP的加入、玩法的更新，本質(zhì)上，平臺(tái)始終站在每一代人身邊，擁抱年輕人新的表達(dá)方式。

而年輕玩家們，也在用自己最熟悉的方式參與進(jìn)來(lái)、定義屬于自己的“年味”。在早鳥(niǎo)期因?yàn)楣餐瑹釔?ài)而產(chǎn)生的分享和聯(lián)結(jié)，是這個(gè)“游戲味兒”十足的新年，最特別的開(kāi)始。

當(dāng)“我是xx福，歡迎互換！”“你是什么福？”成為新的開(kāi)場(chǎng)白，這場(chǎng)由支付寶意外點(diǎn)燃的“玩家大戰(zhàn)”，成為年輕人輕松而生動(dòng)的“游戲年”。

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