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誰能想得到，2026年第一場游戲玩家大戰(zhàn)就這么突然地“打”起來了？？？
1月27日，支付寶公開了今年的集?；顒?。雖然只是早鳥期僅能領(lǐng)3張福卡，但壓不住里面聯(lián)動的IP“頂流”，《王者榮耀》《原神》《無畏契約》端手游和《第五人格》一放出來，我的朋友圈、QQ空間還有刷到的抖音里，哪兒哪兒都在曬自己選了什么IP。
最初，大家還只是“分享看看”選了什么，可沒多久風(fēng)向似乎就開始變了，由于每人只能選一個IP領(lǐng)卡，隱隱有形成“四大陣營”的趨勢。想象一下，你以為你和在王者里認(rèn)識的朋友天下第一好，玩福卡也該成雙成對，結(jié)果他/她在領(lǐng)卡時選的是原神……
“你是什么福？”
支付寶集福的規(guī)則很簡單，自1月27日開始的早鳥期，大家可以在支付寶提前鎖定自己心儀的主題福卡，并領(lǐng)取該主題的其中3張隨機(jī)福卡（含一張稀缺?？ê蛢蓮埑Ｒ?guī)福卡）。
今年的主題?？傆?jì)有18套，除了上面提到的《王者榮耀》《原神》《無畏契約》端手游以及《第五人格》，還有《小馬寶莉》《一人之下》等等高人氣IP。合理推測，后面活動正式開啟后，率先集齊主題福卡的一批用戶應(yīng)該會有專屬獎勵。
正式期尚未開始，但偏偏它的傳播速度“比病毒還快”。我刷著大家的分享，又找了些樂在其中的朋友交流，終于搞懂了這是怎么回事：
1、是“?？ā币彩恰吧矸荨?/strong>
“雖然一直在集福，但今年聯(lián)動的游戲我都玩過，感覺很有意思?！毙》玻ɑ└嬖V我，“而且只要是游戲玩家，幾乎找不出來這幾款產(chǎn)品都沒玩過的人”。于是，大家都能參與其中說說“我是什么?！薄?/p>
“四大陣營”的游戲IP確實(shí)可以說覆蓋了國內(nèi)絕大多數(shù)游戲用戶。
火了十年的國民游戲《王者榮耀》，每天都有超過1.3億玩家在玩；《原神》作為二次元游戲代表作，其玩家黏性與話題熱度居高不下；《第五人格》吸引著不少女性玩家以及微恐愛好者；《無畏契約》端手更是社媒上用戶最活躍的產(chǎn)品，大量名梗破圈。
即便是你現(xiàn)在沒有以這幾款產(chǎn)品為“主玩游戲”，多半也曾經(jīng)玩過，對其中某些角色印象深刻，分享出來既能領(lǐng)取“我是這個游戲玩家”的身份，也能彰顯出自己的性格偏好。
當(dāng)愛好聚集到一起，有了可以展示、可以炫耀的錨點(diǎn)，大家很容易被調(diào)動起來，形成一個又一個的討論話題。
2、搶“頭?！钡谩捌慈嗣}”了
在集福這個每年大家都在參與的玩法中，今年還有“搶頭?！钡恼f法，寓意著新的一年有更好的兆頭。不過，要“搶頭?！保偷谩捌慈嗣}”搶先才行。
一方面，早鳥期已經(jīng)提前鎖定五分之三的?？ǎ胍獪慅R一套難度大幅降低，搶頭福不然靠運(yùn)氣快速獲得另外兩張，不然就要提前約好朋友，互相支持。
另一方面，別看大家都玩這些游戲都會去領(lǐng)卡，跟錯綜復(fù)雜的社交網(wǎng)絡(luò)一交織，反而催動了提前“預(yù)定”：舉個例子，如果你想集齊王者五福，那早早地就要發(fā)動自己身邊的人“選王者”，同時即便“選了王者”也得先說好“優(yōu)先跟自己換”，不然很可能被同樣玩王者的其他人“搶走”。
我注意到，早在聽說支付寶集福準(zhǔn)備開始之前，就已經(jīng)能搜索到很多“合作群”了。
總而言之，在這樣的氛圍中，玩家從早鳥期開始便不斷地自發(fā)傳播。可以想象的是，等到集福正式開始，圍繞游戲、卡面和交換的討論，還會迎來新一輪的互動和話題爆發(fā)。
為年輕人共建“有游戲味兒的新年”
中午聊到支付寶集福，身邊一位同事突然感嘆，“可能會是第一個特別有‘游戲味兒’的年”。
我問他何出此言。他告訴我往年“游戲”都還是年輕人的娛樂，雖然每個游戲都會出春節(jié)福利內(nèi)容，但放在以親友線下聚會為主的春節(jié)，仍“上不得臺面”，大多數(shù)情況下他和自己的弟弟妹妹和朋友都只是在“守夜”的時候才能玩玩，進(jìn)不了跨輩分大家庭的討論圈子。
但今年情況估計(jì)就不一樣了，當(dāng)游戲IP融入這場全民參與的集?；顒樱螒蚺c年俗之間產(chǎn)生了新的聯(lián)結(jié)，不但可以和好友交換想要的IP福卡，甚至還能帶著家人也選擇游戲IP，一起參與集卡。這或許是第一次，親朋好友因?yàn)椤坝螒颉本墼谝黄稹?/p>
想要什么游戲角色、還缺什么卡、怎么交換......這些話題，能讓年輕人在傳統(tǒng)節(jié)日中，有一個更加熟悉和舒適、能夠帶長輩一起玩的社交環(huán)境。
支撐起“有游戲味兒新年”的，是游戲廠商和支付寶的共同“發(fā)力”。
從2025年游戲IP的初步加入，到如今各類型“頂流”紛紛參與，游戲能進(jìn)入到「集?！惯@種全社會性事件并被大家所見，本質(zhì)上，是游戲在社會輿論認(rèn)同層面的逐步提升。而這樣的成果是頭部廠商與優(yōu)秀產(chǎn)品積極承載責(zé)任的過程中，不斷積累出來的。
比如說《王者榮耀》這位“老大哥”持續(xù)與傳統(tǒng)文化、地方文旅等領(lǐng)域聯(lián)動。在設(shè)計(jì)妙手空空兒這一英雄時，《王者榮耀》邀請了國家級非遺項(xiàng)目《戲法》天津傳承人進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)；孫悟空“無相”皮膚的海報，則由國畫巨匠戴敦邦老師參與繪制。
還有2025年的暑假，《王者榮耀》聯(lián)合蘇州文旅，打造了一座東吳“痛城”，吸引了不少海內(nèi)外游客，除此之外，它合作過的對象還有新疆文旅、四川文旅等等......多年來持續(xù)的文化聯(lián)動與內(nèi)容輸出，讓游戲，早已超越娛樂范疇。
這些頭部游戲廠商的努力與責(zé)任承載，在潛移默化中影響社會對游戲的認(rèn)知，到當(dāng)下才能“登上臺面”，為這一代年輕人提供更符合興趣、更有情感歸屬的春節(jié)。
而支付寶，則為這個“游戲味兒的新年”提供了足夠大的舞臺。
自2016年「集五?！够顒诱Q生至今，已經(jīng)進(jìn)入了第十一個年頭。回顧「集五?！棺哌^的這些年，支付寶始終和年輕人站在一起。
首先是玩法的不斷演進(jìn)。最初是「愛國、富強(qiáng)、友善、和諧、敬業(yè)」五張基礎(chǔ)?？?，其流行詞和收集玩法，讓一卡難求的「敬業(yè)福」引發(fā)全民熱議。后來，又逐步推出了AR掃福、寫福字等多種玩法。到了2023年，更是把當(dāng)時流行的“元宇宙”和直播結(jié)合起來......在演進(jìn)玩法的路上，支付寶更在不斷“出新”，用更鮮活的形式靠近每一代年輕人的表達(dá)。
2025年，支付寶引入了多套IP主題?？?，并推出可以通過釣魚游戲領(lǐng)卡的“福氣魚塘”、可以抽獎的“福氣樂園”等玩法，綜合了“碰一下”、網(wǎng)友交換等形式。到了2026年，《王者榮耀》《原神》《無畏契約》和《第五人格》加入，游戲IP陣容更加強(qiáng)大，觸達(dá)到更廣泛年輕群體。
集卡本身帶有輕度的游戲性和即時反饋，而這些小玩法的加入讓形式越來越多樣化。集福不只是傳統(tǒng)的“掃福分紅包”，也是在貼近年輕群體在網(wǎng)絡(luò)上“搭子”式互動和碎片化的社交習(xí)慣。
在這個全民參與的「集五?！估?，支付寶和每一代年輕人站在一起。如今，支付寶又串聯(lián)起在年輕人里最有影響力的IP，憑借自己觸達(dá)和集結(jié)能力，將年輕人的熱愛融合進(jìn)春節(jié)儀式感——不僅是集“福”，也是在“集我所愛”。
結(jié)語
集福活動走到第十一個年頭，平臺與年輕人之間的互動方式也在不斷調(diào)整。IP的加入、玩法的更新，本質(zhì)上，平臺始終站在每一代人身邊，擁抱年輕人新的表達(dá)方式。
而年輕玩家們，也在用自己最熟悉的方式參與進(jìn)來、定義屬于自己的“年味”。在早鳥期因?yàn)楣餐瑹釔鄱a(chǎn)生的分享和聯(lián)結(jié)，是這個“游戲味兒”十足的新年，最特別的開始。
當(dāng)“我是xx福，歡迎互換！”“你是什么福？”成為新的開場白，這場由支付寶意外點(diǎn)燃的“玩家大戰(zhàn)”，成為年輕人輕松而生動的“游戲年”。
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