隨著甲辰馬年臨近，蘊(yùn)含“龍馬精神”“馬到成功”等吉祥寓意的“馬文化”熱度攀升，已成為文旅市場(chǎng)的重要主題。各地相繼推出系列化、場(chǎng)景化的“馬”主題文旅活動(dòng)，例如新疆昭蘇“天馬浴河”景觀屢次登上熱搜，印證了“馬文化”在當(dāng)代旅游體驗(yàn)中的吸引力與轉(zhuǎn)化力。

在數(shù)字空間，一場(chǎng)跨越地域、聯(lián)結(jié)虛實(shí)的文化共創(chuàng)也正在展開(kāi)——網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)公司旗下經(jīng)典游戲IP《魔域》，聯(lián)合坐擁七彩丹霞與千年山丹軍馬場(chǎng)的甘肅張掖，以及“天馬故鄉(xiāng)”新疆汗血寶馬基地，共同啟動(dòng)“游戲+文旅”深度美學(xué)融合計(jì)劃。此次聯(lián)動(dòng)以馬年主題幻獸“九州神駿”為核心載體，推出系列年度宣傳紀(jì)錄片，依托富有張力的影像語(yǔ)言與數(shù)字技術(shù)，系統(tǒng)整合絲路沿線“馬”文化遺產(chǎn)資源，探索數(shù)字IP與實(shí)體文旅的創(chuàng)新表達(dá)路徑，旨在攜手塑造具有時(shí)代氣息的“中華天馬”文化標(biāo)識(shí)。

應(yīng)時(shí)而為，應(yīng)勢(shì)而創(chuàng)，“游戲+文旅”開(kāi)啟新嘗試

據(jù)介紹，此次聯(lián)動(dòng)以“水墨繪山河，神駿踏世來(lái)”為核心主題，不僅精準(zhǔn)捕捉“甲辰馬年”的文化熱點(diǎn)，更深入選取絲綢之路上的兩大“馬文化”實(shí)體遺產(chǎn)，分別是集歷史軍事底蘊(yùn)與自然奇觀于一體的張掖，以及承載生物基因與傳奇想象的新疆汗血寶馬基地，進(jìn)行了一次深度的文化資源數(shù)字化整合，提煉出“山河氣魄、戰(zhàn)神精神、天馬風(fēng)骨”三重精神內(nèi)核，并最終凝練為“九州神駿”系列年度幻獸形象。

此次聯(lián)動(dòng)定位為一場(chǎng)“東方美學(xué)共創(chuàng)”，“九州神駿”中“玄墨、琥珀、朱砂、皓雪”四駿的設(shè)計(jì)，分別融入了丹霞地貌的色彩意象、雷霆疾馳的動(dòng)感、文道梅印的風(fēng)雅以及冰雪守護(hù)的溫情，力求在虛擬世界中構(gòu)建一個(gè)兼具美學(xué)高度，又承載厚重文化靈魂的數(shù)字形象，進(jìn)一步將自然、歷史、傳說(shuō)三重維度系統(tǒng)融入游戲核心內(nèi)容，既呼應(yīng)國(guó)家“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的號(hào)召，也體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意深度融合的行業(yè)趨勢(shì)，為文旅資源的數(shù)字化活化提供了具有參照意義的實(shí)踐路徑。

從“福游新生”到“絲路共繪”，數(shù)字IP持續(xù)賦能地域文化敘事

將深厚的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為具有廣泛市場(chǎng)認(rèn)知度和情感共鳴的文化IP，是文化遺產(chǎn)保護(hù)與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵課題。據(jù)了解，網(wǎng)龍?jiān)?lián)合新華社新聞信息中心、新華出版社等政產(chǎn)學(xué)研機(jī)構(gòu)發(fā)起“數(shù)字山海?福游新生——游戲賦能福建文旅”專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃，其核心便是通過(guò)游戲這一全球性數(shù)字媒介，為地域文化提供“翻譯”與“賦能”?！赌в颉稩P也先后與潮汕英歌舞、重慶銅梁龍舞等非遺項(xiàng)目深度聯(lián)動(dòng)，并與泉州、洛陽(yáng)、武夷山、哈爾濱等地文旅資源創(chuàng)新融合，形成了“游戲+文旅”的特色實(shí)踐模式。

《魔域》這類(lèi)擁有海量用戶基底的經(jīng)典游戲IP，已然在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播中扮演了轉(zhuǎn)譯器與加速器的角色。成功的文化數(shù)字化轉(zhuǎn)化也需建立在對(duì)在地文化的深度理解與創(chuàng)造性表達(dá)之上，無(wú)論是故宮博物院推出的系列數(shù)字文創(chuàng)，還是敦煌研究院“數(shù)字敦煌”工程成為國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的標(biāo)志性實(shí)踐，都印證了頭部文化IP與優(yōu)秀文化資源在數(shù)字技術(shù)加持下共創(chuàng)所帶來(lái)的巨大潛力，它們通過(guò)一套完整的數(shù)字創(chuàng)作體系，讓抽象的文化精神變得可感知、可互動(dòng)、可共鳴，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)與全球傳播開(kāi)辟新路。從文化發(fā)展與產(chǎn)業(yè)融合的視角看，地方文旅與這些頭部數(shù)字IP的共創(chuàng)，也正成為一種可復(fù)制、可升級(jí)的合作范式，為各地響應(yīng)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)提供了前沿參考。

當(dāng)水墨神駿承載著丹霞的瑰麗與天馬傳說(shuō)的飄逸，在數(shù)字世界中馳騁，我們看到的不僅是技術(shù)的賦能，更是文明在當(dāng)代語(yǔ)境下的創(chuàng)造性延續(xù)，這或許正是文化數(shù)字化最深層的意義。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)福建記者站 編輯：胡美東）