《電鰻財經》電鰻號/文

2026年丙午年新春將至，青島啤酒馬年生肖產品全套上新，該系列產品一經上市便成為年貨市場的焦點。而青島啤酒的生肖系列產品已遠超一般消費屬性，成為中國傳統(tǒng)文化傳播的特殊符號，讓中國新年的儀式感和“鮮”味走向世界。

青島啤酒“馬”年換新裝 生肖系列產品“引爆”年貨市場

過了臘八就是年，家家都要緊鑼密鼓的籌備年貨，喜氣洋洋的節(jié)日氣氛日漸濃烈，尤其今年又是“馬”年，在中國文化里“馬”是個充滿活力和好運的象征!它代表著?活力、進取、吉祥和成功?，是大家都熱切期待的年份。

青島啤酒推出第二輪生肖系列首發(fā)之作——鴻運當頭馬年生肖版。大紅色瓶身喜氣洋洋，駿馬圖標更是讓中國年味直接滿格，該系列產品成為新年囤貨必入爆款，

據悉，鴻運當頭馬年生肖版以唐風美學重構國潮表達，精準擊中年輕人的精神需求，同時適配節(jié)慶禮贈與飲用場景，紅通通的瓶身也成為新年餐桌上一道亮麗的風景線?！榜R年喝鴻運，馬上啟鴻運”，讓人不禁想把這一波好彩頭趕緊帶回家。

春風得意馬蹄“吉”、一馬當“鮮”喝青啤，青島啤酒經典、純生等也換上“馬年新春節(jié)慶裝”。 此次，青島啤酒的產品設計結合了馬年吉祥寓意與品牌特色，不僅讓讓新春的氛圍拉滿，也讓福氣加“馬”，成為新消費場景下一個獨特的符號。

在品質方面，青島啤酒歷經百年沉淀，形成了獨特的“青島啤酒風味”,此次馬年系列延續(xù)了品牌的高品質釀造工藝，通過生肖文化賦予產品情感價值，讓消費者喝下的不僅是啤酒，更是對新年的美好期盼。

持續(xù)探索生肖IP多元屬性 與年輕群體建立多重情感鏈接

青島啤酒作為酒業(yè)生肖IP的開創(chuàng)者之一，此次的新品不僅是產品上創(chuàng)新，更是對酒類行業(yè)在節(jié)日營銷路徑的一次積極探索?，F(xiàn)階段，高端酒類市場消費需求向多元化發(fā)展，消費者不僅追求產品品質，也更加看重產品帶來的情緒與文化價值。

“花驄獻瑞，馬踏新程”，青島啤酒博物館以“駿馬踏花來，新春啟祥瑞”為主題推出2026馬年生肖文創(chuàng)版產品“花驄獻瑞”。該系列包括了啤酒罐、禮盒等文創(chuàng)產品，設計上把駿馬的鬃毛和青島海浪、啤酒花、如意紋這些元素巧妙地融合在了一起，極具中國文化特色，讓消費者在暢飲的同時獲得情感共鳴與文化認同，為2026年疊滿Buff。

青島啤酒持續(xù)構建的生肖IP不僅強化了品牌與節(jié)日屬性的關聯(lián)性，也讓產品被賦予了新的文化與情感價值。新春佳節(jié)飲酒場景不再是單純的日常消費也成為儀式感的重要載體，青島啤酒通過多維度屬性附加也增強了與年輕消費群體的情感鏈接。

承載品牌實力與傳統(tǒng)文化 海外版馬年新品走向世界

在海外市場青島啤酒連續(xù)多年推出生肖版產品，把中國生肖文化玩出了新花樣，已成為向世界展示中國年俗文化的一張閃亮名片。

此次的海外版馬年新品融合了中國傳統(tǒng)文化中的生肖元素與現(xiàn)代設計，用現(xiàn)代設計傳播中國傳統(tǒng)文化。該產品在海外市場廣受歡迎，成為春節(jié)社交“催化劑”。

青島啤酒的海外征程是一部中國品牌走向世界的精彩歷史，從1906年斬獲國際金獎到如今成為美國市場銷量最大的亞洲啤酒，青島啤酒用品質和文化魅力贏得了全球認可。

生肖版產品承載著青島啤酒的品牌實力和中國文化，儼然成為“中國味道”的載體，它不僅是飲品，更是連接海外華人與故土文化的情感紐帶，成為情感慰藉和文化認同的介質，承載時間記憶與民族情感。

此外，通過生肖文化賦能，青島啤酒在品質和創(chuàng)新上持續(xù)突破，品牌價值也獲顯著提升。不僅強化了品牌與國際消費者的連接，也成為中國文化傳播的重要載體，讓世界感受中國年的喜慶與吉祥。