張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

這一屆紅包大戰(zhàn)

搶到最大紅包的“不是人”

2026年春節(jié)紅包戰(zhàn)火再燃！

1月25日，騰訊元寶和百度文心一言相繼宣布開啟新春紅包活動(dòng)，總投入金額達(dá)15億元。

在延續(xù)春節(jié)“搶紅包”傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的同時(shí)，今年的“紅包大戰(zhàn)”已從支付入口爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向搶占AI生態(tài)入口，各大互聯(lián)網(wǎng)公司正借年俗熱度普及AI產(chǎn)品，試圖在“AI互聯(lián)網(wǎng)”入口之爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

具體來看，騰訊元寶的紅包活動(dòng)于2月1日正式開啟，用戶可提前完成預(yù)約鎖定福利，但需將元寶App更新至2.55.0及以上版本，舊版本無預(yù)約入口。

打開更新后的元寶App，首頁將展示“春節(jié)分10億”預(yù)約卡片，點(diǎn)擊卡片即可進(jìn)入預(yù)約頁面。

活動(dòng)設(shè)置了萬元小馬卡、現(xiàn)金紅包和分享紅包等紅包形態(tài)，用戶每天登錄元寶App可領(lǐng)現(xiàn)金紅包，做任務(wù)則可抽更多紅包，并有機(jī)率抽中限量100張的價(jià)值1萬元現(xiàn)金小馬卡。分享紅包支持轉(zhuǎn)發(fā)給微信、QQ好友和社群。

另據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，元寶還將上線新玩法，目前已開啟內(nèi)測(cè)邀約，官方公布的產(chǎn)品界面圖中已悄然新增一個(gè)名為“派”的底tab入口。

也就在同日，百度宣布，自1月26日至3月12日，用戶在百度App使用文心助手，有機(jī)會(huì)瓜分5億元現(xiàn)金紅包，最高可獲得1萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

1月27日至2月21日期間，百度搜索的小紅書賬號(hào)將于每日20點(diǎn)發(fā)布線索，開展“看馬圖猜口令詞”活動(dòng)。

用戶只需在文心助手內(nèi)輸入猜中的口令詞即可開啟隱藏紅包彩蛋，最高有機(jī)會(huì)獲得1088元、888元、666元不等的大獎(jiǎng)。

自2015年微信通過“搖一搖”形式，以5億紅包撬動(dòng)移動(dòng)支付格局后，春節(jié)紅包逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪用戶的重要陣地。

2016年，阿里拿下春晚合作權(quán)，推出“咻一咻+集五?！蓖娣ǎ琅?億元紅包。

2019年，百度投入19億元首次加入春晚紅包戰(zhàn)，試圖以“產(chǎn)品全家桶”模式實(shí)現(xiàn)流量突圍，用戶參與同樣需要下載百度APP。

到了2020年鼠年春節(jié)，快手以春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴身份，首次大規(guī)模入局春晚紅包大戰(zhàn)，以10億現(xiàn)金紅包創(chuàng)下當(dāng)時(shí)春晚紅包互動(dòng)歷史新高。

今年紅包金額雖未突破歷史峰值，但行業(yè)戰(zhàn)略重心已發(fā)生轉(zhuǎn)變——AI功能成為紅包獲取的核心條件。

如何看待騰訊元寶、百度文心一言相繼開啟搶紅包活動(dòng)？

這對(duì)AI應(yīng)用發(fā)展有怎樣的影響？

對(duì)此，中國(guó)商報(bào)記者趙熠如和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

這一屆紅包大戰(zhàn)，能搶到最大紅包的“不是人”。

搶紅包是最契合春節(jié)氛圍的節(jié)慶活動(dòng)，當(dāng)年微信紅包上春晚，實(shí)現(xiàn)了史上最快最廣最深的使用習(xí)慣孵化。

此番春節(jié)活動(dòng)，乃至最重磅的馬年春晚，都是將歷年來一直在延續(xù)的搶紅包、推新品、養(yǎng)習(xí)慣的互聯(lián)網(wǎng)大廠春節(jié)營(yíng)銷打法進(jìn)行延續(xù)。

這一屆搶紅包，AI成為最大的上新品類。

大廠的目的很簡(jiǎn)單，用發(fā)紅包促安裝，用搶紅包來引導(dǎo)用戶探索各種AI場(chǎng)景，用更多的活動(dòng)和服務(wù)體驗(yàn)來留客。

這是一次借助年俗的大眾AI科普，也是大廠之間比拼肌肉的內(nèi)卷之戰(zhàn)，

如此紅包，可以進(jìn)一步讓AI成為更多人的必備應(yīng)用，并逐步成為部分用戶的剛需或新的互聯(lián)網(wǎng)入口。

只是，哪家AI能搶到最多用戶，不光看“撒幣”多少，更要看玩法如何簡(jiǎn)單粗暴且AI。