作品聲明：內(nèi)容取材于網(wǎng)絡(luò)

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王珂怎么也想不到，臨近年關(guān)，妻子劉濤竟栽在了代言上。

近日，由劉濤、郭晶晶共同代言的嬰童品牌戴可思，涉嫌違反監(jiān)管規(guī)定被立案調(diào)查。

品牌緊急撤下宣傳并致歉，卻將問(wèn)題歸咎于員工誤讀，難以服眾。

這場(chǎng)代言危機(jī)來(lái)得猝不及防，不僅讓品牌口碑翻車，更把劉濤推上輿論風(fēng)口。

劉濤迎來(lái)壞消息

王珂恐怕連做夢(mèng)都沒想到，這年關(guān)將至的節(jié)骨眼上，那個(gè)幫自己撐起半邊天的妻子劉濤，竟然毫無(wú)征兆地翻車了。

春節(jié)的腳步聲已不足一周，劉濤前腳才官宣加盟廣東春晚，那一襲流光溢彩的金色禮服造型在熱搜上風(fēng)頭無(wú)兩，被網(wǎng)友盛贊國(guó)泰民安臉。

可這高光時(shí)刻僅僅維持了不到24小時(shí)，現(xiàn)實(shí)就給了這位“國(guó)民賢妻”一記響亮的耳光。

她重磅代言的嬰童護(hù)理品牌戴可思，因旗下的一款兒童唇膏涉嫌違規(guī)宣傳，被相關(guān)單位正式立案調(diào)查。

誰(shuí)能料到，這個(gè)曾以一己之力幫丈夫王珂填平4億巨債深坑的鐵娘子，這回卻在自己最擅長(zhǎng)的商業(yè)版圖里，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地栽了個(gè)跟頭。

1月22日，一紙來(lái)自監(jiān)管部門的立案通知，將風(fēng)頭正勁的戴可思瞬間將劉濤推上了風(fēng)口浪尖。

事情的導(dǎo)火索并不復(fù)雜，卻精準(zhǔn)地踩中了法律的雷區(qū)。

該品牌在電商旗艦店的宣傳頁(yè)面上，公然打出了“食品級(jí)潤(rùn)唇膏”的招牌。

這看似是給寶媽們的一顆定心丸，實(shí)則是在公然挑戰(zhàn)監(jiān)管底線。

早在2022年1月1日正式施行的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》中。

國(guó)家藥監(jiān)局就已明令禁止，兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”等詞語(yǔ)。

格外刺眼的是，在這款涉嫌違規(guī)產(chǎn)品的宣傳海報(bào)上，劉濤推薦四個(gè)大字被赫然置于顯眼處。

當(dāng)無(wú)數(shù)消費(fèi)者沖著對(duì)國(guó)民媳婦的信任點(diǎn)擊下單時(shí)，誰(shuí)曾想買回家的竟是一個(gè)游走在法規(guī)邊緣的暴雷產(chǎn)品？

眼尖的網(wǎng)友順藤摸瓜，翻出品牌過(guò)往的物料發(fā)現(xiàn)，除了劉濤，就連跳水女皇郭晶晶也曾為該品牌站臺(tái)背書。

兩位在國(guó)民心中分量極重的女性同時(shí)“中招”，這讓原本就沸騰的輿論場(chǎng)瞬間炸了鍋。

盡管品牌方連夜發(fā)布致歉聲明，辯解稱食品級(jí)的表述純屬推廣人員對(duì)經(jīng)口毒性測(cè)試?yán)斫庥衅�，且未�?jīng)公司嚴(yán)格審核便擅自發(fā)布。

但這一蒼白的解釋顯然無(wú)法平息眾怒，一個(gè)年銷售額飆升至10億量級(jí)的頭部品牌，竟然連最基礎(chǔ)的廣告合規(guī)審核流程都形同虛設(shè)？

雖然創(chuàng)始人面對(duì)媒體時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)不涉及產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，但這起立案調(diào)查已是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。

消費(fèi)者心中那道剛剛建立起的信任防線，恐怕已隨著這紙通報(bào)分崩離析。

人設(shè)反噬的隱憂

這并非劉濤首次在代言問(wèn)題上遭遇信任危機(jī)，但此次暴雷的時(shí)間節(jié)點(diǎn)實(shí)在太過(guò)諷刺。

就在風(fēng)波爆發(fā)的三天前，她剛剛現(xiàn)身《外來(lái)媳婦本地郎》劇組的聚餐現(xiàn)場(chǎng)。

那張合影瞬間將觀眾的記憶拉回25年前，那個(gè)青澀靈動(dòng)的胡幸子仿佛從未老去。

如今47歲的她，早已完成了從熒幕新人到媽祖文化全球推廣大使的華麗蛻變。

去年更是擔(dān)綱央視《烽火戰(zhàn)歌》的講述人，身披正能量光環(huán)，商業(yè)價(jià)值更是水漲船高。

細(xì)究劉濤的商業(yè)版圖，從護(hù)膚美妝到家居生活，幾乎實(shí)現(xiàn)了對(duì)母嬰消費(fèi)場(chǎng)景的全覆蓋。

以此次涉事的戴可思為例，這個(gè)2017年才成立的新銳國(guó)貨。

正是憑借著鋪天蓋地的KOL種草和明星背書，硬生生在紅海中殺出一條血路。

數(shù)據(jù)顯示，該品牌2020年的GMV就已破億，到了2022年銷售額更是突破10億元大關(guān)。

然而當(dāng)這種野蠻生長(zhǎng)的速度遇上合規(guī)意識(shí)的缺失，翻車不過(guò)是遲早的宿命。

令人唏噓的是，劉濤曾在一次深度訪談中坦言：“人生最大的圓滿就是當(dāng)個(gè)賢妻良母�！�

為了幫丈夫王珂度過(guò)事業(yè)寒冬，她拼了命地復(fù)出接戲，甚至在錄制節(jié)目期間因連續(xù)熬夜勞累過(guò)度，突發(fā)腸胃炎被緊急送醫(yī)。

她用透支身體換來(lái)的替夫還債的堅(jiān)韌形象，如今卻因?yàn)樽约壕艏?xì)選的代言品牌觸礁，反而成了輿論口誅筆伐的靶子。

有網(wǎng)友不禁發(fā)出尖銳的質(zhì)疑，明星代言究竟是基于真實(shí)的體驗(yàn)與認(rèn)可，還是僅僅看在天價(jià)代言費(fèi)的面子上？

狂奔背后的虛火

戴可思的崛起與翻車，恰恰是當(dāng)下流量時(shí)代品牌營(yíng)銷最典型的縮影。

這種流量至上的邏輯在母嬰行業(yè)尤為致命，對(duì)于家長(zhǎng)而言，安全永遠(yuǎn)是不可逾越的紅線。

品牌用食品級(jí)的概念編織出一個(gè)安全的幻境，本質(zhì)上是在透支消費(fèi)者的信任紅利。

如今隨著立案調(diào)查的靴子落地，那些曾經(jīng)沖著劉濤推薦這塊金字招牌下單的寶媽們，恐怕再難輕易交付信任。

年關(guān)的喜慶氣氛愈發(fā)濃烈，劉濤在春晚舞臺(tái)上的金色身影尚未亮相，這場(chǎng)代言風(fēng)波卻已提前搶了戲。

這場(chǎng)看似偶然的烏龍岔子，或許不足以讓資本雄厚的品牌和根基深厚的明星傷筋動(dòng)骨，但它卻如同一記警鐘，在所有人耳邊震耳欲聾。

流量或許能瞬間買來(lái)潑天的關(guān)注，卻永遠(yuǎn)買不來(lái)細(xì)水長(zhǎng)流的信任。

當(dāng)那層“食品級(jí)”的虛假糖衣被無(wú)情剝?nèi)�，留下的不僅是10億銷售神話破滅后的泡沫。

更是無(wú)數(shù)家庭對(duì)國(guó)貨品牌信任感的再一次崩塌。

在這個(gè)人人皆媒體的時(shí)代，到底是愛惜羽毛重要，還是急功近利更香。

這或許是每一位明星和企業(yè)家都無(wú)法回避的靈魂拷問(wèn)。

信息來(lái)源
紅星新聞2026-01-23《劉濤代言品牌“戴可思”致歉，其兒童唇膏宣稱“食品級(jí)”被立案調(diào)查》

金融界2022-05-19《剛剛！傳“京城四少”王珂炒幣巨虧3.5億，“國(guó)民媳婦”劉濤與王珂又傳離婚！緊急回應(yīng)》