被中產(chǎn)奉為 “神褲” 的 Lululemon，最近栽在了一條新品瑜伽褲上。

這款名為 Get Low 的新品，宣傳語(yǔ)喊著 “隨心蹲、肆意練”，結(jié)果消費(fèi)者上身才發(fā)現(xiàn)，一彎腰下蹲就透光走光，堪稱大型社死現(xiàn)場(chǎng)。還沒(méi)來(lái)得及打開銷量，就被吐槽聲淹沒(méi)，匆匆下架。

更離譜的是品牌的售后操作：不下功夫整改產(chǎn)品缺陷，反倒甩鍋給消費(fèi)者，建議大家要么買大一號(hào)，要么搭配膚色內(nèi)褲 “兜底”。這哪里是做運(yùn)動(dòng)服飾，分明是把 “博眼球、玩流量” 的套路玩到了極致。

這早已不是 Lululemon 第一次翻車。早在 2013 年，該品牌就曾因瑜伽褲透視問(wèn)題大規(guī)模召回，當(dāng)時(shí)創(chuàng)始人還甩鍋 “女性身材不合適”；此前推出的一款號(hào)稱 “拯救婚姻” 的內(nèi)衣，也因刻意擦邊引發(fā)爭(zhēng)議。

無(wú)獨(dú)有偶，類似的 “奇葩設(shè)計(jì)” 在時(shí)尚圈并不少見：Burberry 推出過(guò)襠部愛(ài)心開口的開襠裙，美其名曰 “人體自由”；某品牌的露奶風(fēng) T 恤，靠圖案制造不雅錯(cuò)覺(jué)，被群嘲后還拿 “正視身體” 當(dāng)擋箭牌。

這些品牌早就丟了深耕產(chǎn)品的初心，眼里只剩增長(zhǎng)焦慮。它們把 “省布料、博爭(zhēng)議” 當(dāng)成設(shè)計(jì)密碼，用踐踏設(shè)計(jì)倫理的方式換取短期熱度。可消費(fèi)者掏腰包買的是運(yùn)動(dòng)時(shí)的舒適體面，不是時(shí)刻提防走光的窘迫，更不是淪為他人目光焦點(diǎn)的尷尬。

流量熱潮轉(zhuǎn)瞬即逝，品牌口碑一旦崩塌，再花哨的擦邊套路，也救不回失守的底線與信任。