許多父母在下單母嬰用品時(shí)，一看到“郭晶晶推薦”，便像吃顆定心丸，幾乎沒(méi)再懷疑成分、工藝那些復(fù)雜細(xì)節(jié)。畢竟，幾十年來(lái)，這位奧運(yùn)金牌得主一直以干凈、可靠著稱，無(wú)論臺(tái)前幕后都樹(shù)立了純粹與正派形象。但今年1月下旬的一個(gè)消息讓整個(gè)輿論場(chǎng)風(fēng)向突變：她代言的嬰童品牌戴可思因違規(guī)宣傳“食品級(jí)”潤(rùn)唇膏，被無(wú)錫市監(jiān)管部門立案調(diào)查，也讓她本人意外卷入了信任危機(jī)。

郭晶晶的公眾形象是在歲月打磨中鍛造起來(lái)的。12歲被選入國(guó)家隊(duì)，14歲征戰(zhàn)國(guó)際賽場(chǎng)，后來(lái)一頭扎進(jìn)跳水訓(xùn)練館，終于拿下31個(gè)世界冠軍。她的故事很像家長(zhǎng)群茶余飯后的勵(lì)志談資，成名后也依舊生活低調(diào)，結(jié)婚生子，逛平價(jià)超市，用幾十塊的鞋子?；楹?，她很長(zhǎng)時(shí)間刻意遠(yuǎn)離商業(yè)代言，也是因?yàn)轭櫦擅?。直到近幾年，她才恢?fù)少量合作，只選那些產(chǎn)品安全和市場(chǎng)口碑都過(guò)關(guān)的牌子。

戴可思自2017年創(chuàng)立以來(lái)，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)飛快，獲得多輪投資。這種公司拉到郭晶晶和劉濤代言，給的自然不是小數(shù)目。據(jù)知情人士透露，她光這一個(gè)合同就拿到千萬(wàn)級(jí)年薪。大額酬勞的背后，卻藏著不為大眾察覺(jué)的品牌風(fēng)險(xiǎn)。1月23日，戴可思因旗下兒童唇膏宣傳“食品級(jí)”字樣，被查實(shí)為廣告詞違規(guī)，事件發(fā)酵，郭晶晶的形象瞬間被拉進(jìn)輿論漩渦。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局早在2022年1月明確禁止兒童化妝品使用“食品級(jí)”等表述。戴可思在禁令發(fā)布之后，仍在宣傳頁(yè)面使用該詞，最終以“推廣人員誤用”解釋，但道歉聲明并未平息外界質(zhì)疑。品牌此前曾因廣告法問(wèn)題多次被罰，這一次，公眾的關(guān)注點(diǎn)很快轉(zhuǎn)向了郭晶晶：一部分聲音質(zhì)問(wèn)“是不是為錢不擇手段”“只顧賺錢不顧消費(fèi)者安全”，甚至波及她的家庭。