【文/財(cái)圈社&道哥說車 張淺】1月23日，中歐協(xié)會(huì)智能網(wǎng)聯(lián)汽車分會(huì)正式發(fā)布2025年度中國商用車品牌影響力指數(shù)報(bào)告。報(bào)告依據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，以及商用車市場(chǎng)特有的政策導(dǎo)向與工具屬性，采用差異化的科學(xué)評(píng)估模型，對(duì)重卡、皮卡、輕卡、輕客四大核心細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行了全景式量化分析。

《財(cái)圈社&道哥說車》編輯注意到，2025年中國商用車市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出“結(jié)構(gòu)高度穩(wěn)定、傳統(tǒng)龍頭引領(lǐng)”的鮮明特征，中國一汽、東風(fēng)、江鈴汽車等車企憑借長(zhǎng)期積淀的產(chǎn)品可靠性、深厚的渠道網(wǎng)絡(luò)與強(qiáng)大的品牌信任，在各自主導(dǎo)的細(xì)分領(lǐng)域構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

與此同時(shí)，在國家“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)與物流行業(yè)降本增效內(nèi)在需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，商用車領(lǐng)域的電動(dòng)化、智能化、高效化轉(zhuǎn)型進(jìn)程顯著提速，正成為推動(dòng)品牌影響力格局演進(jìn)與價(jià)值重塑的核心動(dòng)能。

重卡市場(chǎng)呈現(xiàn)三強(qiáng)鼎立格局，政策響應(yīng)與高效升級(jí)成主導(dǎo)邏輯

在作為商用車市場(chǎng)價(jià)值與技術(shù)高地的重卡領(lǐng)域，頭部品牌格局異常穩(wěn)固，形成了由三大領(lǐng)軍企業(yè)主導(dǎo)的鼎立之勢(shì)。中國一汽以738.53分的綜合影響力得分強(qiáng)勢(shì)問鼎年度榜首，其高達(dá)17.50%的主流媒體聲量占比遠(yuǎn)超同業(yè)平均水平，這不僅彰顯了其在國民經(jīng)濟(jì)命脈與重大項(xiàng)目建設(shè)中不可或缺的支柱地位，更體現(xiàn)了其卓越的政策響應(yīng)與權(quán)威背書能力；與此同時(shí)，99.53%的正面信息占比與滿分級(jí)別的4.80分用戶滿意度，則從市場(chǎng)端印證了其產(chǎn)品無與倫比的可靠性與深厚的用戶口碑積淀。

東風(fēng)汽車與中國重汽則分別以709.85分和699.35分的成績(jī)位列第二、三名，三者共同構(gòu)成了重卡市場(chǎng)難以撼動(dòng)的第一梯隊(duì)：東風(fēng)憑借領(lǐng)先行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)聲量規(guī)模與全年零投訴的卓越紀(jì)錄，展現(xiàn)了其深入市場(chǎng)的廣泛影響力與過硬的質(zhì)量管控體系；中國重汽則依托超過30萬輛的年度銷量，牢固占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)銷量榜首，其中海外出口業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)突出，連續(xù)多年的出口領(lǐng)先彰顯了其強(qiáng)大的全球化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

這些頭部企業(yè)無一例外地通過發(fā)布新一代高效智慧動(dòng)力鏈、攻堅(jiān)氫燃料發(fā)動(dòng)機(jī)等零碳動(dòng)力核心技術(shù)，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品向著更節(jié)油、更可靠、更智能的方向進(jìn)化，精準(zhǔn)響應(yīng)了現(xiàn)代物流行業(yè)對(duì)于降本增效的核心訴求。

細(xì)分市場(chǎng)龍頭依托專業(yè)口碑與場(chǎng)景深耕鞏固護(hù)城河

在皮卡、輕卡、輕客等其他商用車細(xì)分領(lǐng)域，領(lǐng)軍品牌則憑借數(shù)十年如一日積累的專業(yè)口碑、對(duì)細(xì)分市場(chǎng)需求的深度洞察以及對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景的極致深耕，構(gòu)建了其他品牌短期內(nèi)難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。

在皮卡市場(chǎng)，長(zhǎng)城品牌以714.11分的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)冠軍，其年度網(wǎng)絡(luò)聲量達(dá)33.63萬條，銷量突破18.17萬輛，更以連續(xù)28年蟬聯(lián)國內(nèi)銷量冠軍的傳奇紀(jì)錄，證明了其品牌護(hù)城河的深度與廣度，并通過品類創(chuàng)新持續(xù)引領(lǐng)皮卡文化向乘用化、個(gè)性化方向拓展。

在輕卡領(lǐng)域，東風(fēng)股份以702.67分位居榜首，其通過推出面向高端物流市場(chǎng)的“乾坤”系列等戰(zhàn)略舉措，引領(lǐng)著行業(yè)向高效化、高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)；福田、江鈴等品牌則憑借覆蓋全國的渠道網(wǎng)絡(luò)與歷經(jīng)市場(chǎng)長(zhǎng)期驗(yàn)證的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性、耐久性，持續(xù)鞏固其市場(chǎng)地位。

而在輕客市場(chǎng)，江鈴汽車以698.11分再度領(lǐng)跑，其高達(dá)99.55%的正面信息占比與接近10萬輛的年度銷量，生動(dòng)詮釋了在B端客戶市場(chǎng)中，以“可靠”和“低使用成本”為核心建立的品牌信任所帶來的巨大商業(yè)價(jià)值；長(zhǎng)安凱程則以超過13萬輛的銷量規(guī)模緊隨其后，并在新能源輕客車型上實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)適應(yīng)力。

電動(dòng)化轉(zhuǎn)型進(jìn)程加速，新勢(shì)力入局與傳統(tǒng)巨頭反擊交織

2025年無疑是商用車新能源化從政策引導(dǎo)邁向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、從示范運(yùn)營(yíng)走向規(guī)模化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵一年，電動(dòng)化轉(zhuǎn)型進(jìn)程在不同細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)出分化與提速并存的態(tài)勢(shì)。在皮卡領(lǐng)域，以雷達(dá)汽車為代表的新勢(shì)力憑借鮮明的電動(dòng)化、戶外生活化定位，成功吸引了輿論的高度關(guān)注，嶄露頭角；在輕卡與輕客市場(chǎng)，吉利遠(yuǎn)程等專注于新能源商用車的品牌，其影響力排名快速上升，憑借在輿論場(chǎng)中更高的網(wǎng)民聲量占比與電動(dòng)化技術(shù)話題熱度，成功闖入榜單前列，對(duì)既有的傳統(tǒng)格局形成了切實(shí)的沖擊與挑戰(zhàn)。

面對(duì)新勢(shì)力的進(jìn)擊，傳統(tǒng)頭部品牌并未故步自封，而是依托其強(qiáng)大的研發(fā)、制造與資金實(shí)力展開了全面反擊：福田、江淮、上汽大通等企業(yè)紛紛推出全新一代純電專屬平臺(tái)及產(chǎn)品系列，并圍繞“車輛、電池、充電網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)”構(gòu)建全鏈路的商業(yè)生態(tài)，戰(zhàn)略目標(biāo)直指從傳統(tǒng)的車輛制造商向綜合性的智慧物流解決方案提供商轉(zhuǎn)型升級(jí)。

然而，當(dāng)前階段商用車電動(dòng)化的影響力更多仍體現(xiàn)在輿論關(guān)注度與聲量的領(lǐng)先上，在決定市場(chǎng)基本盤的總體銷量規(guī)模、全生命周期總成本優(yōu)勢(shì)以及高強(qiáng)度運(yùn)營(yíng)下的耐久性驗(yàn)證等方面，傳統(tǒng)動(dòng)力品牌與新能源勢(shì)力之間仍處于一場(chǎng)充滿變數(shù)的激烈競(jìng)合之中，真正的市場(chǎng)格局重塑尚在路上。

2025年度商用車品牌影響力指數(shù)深刻揭示，這是一個(gè)兼具深厚穩(wěn)定性與劇烈變革性的市場(chǎng)。一方面，以經(jīng)年累月形成的產(chǎn)品可靠性口碑、龐大的市場(chǎng)保有規(guī)模和完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為核心的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘依然堅(jiān)固，頭部企業(yè)的領(lǐng)軍地位在短期內(nèi)難以被顛覆；另一方面，電動(dòng)化、智能化的產(chǎn)業(yè)浪潮正以前所未有的力度，從動(dòng)力源、運(yùn)營(yíng)模式到價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，全面重塑商用車的產(chǎn)品定義與競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。

未來，商用車品牌影響力的持續(xù)提升，將愈發(fā)依賴于在堅(jiān)守“出勤率”和“可靠性”這一行業(yè)生命線的同時(shí)，能否在波瀾壯闊的新能源轉(zhuǎn)型中，率先為客戶提供在經(jīng)濟(jì)性、可靠性、生態(tài)支持等方面具備全方位優(yōu)勢(shì)的整體解決方案。唯有那些能夠?qū)⑶把丶夹g(shù)突破與真實(shí)物流場(chǎng)景深度融合，以科技賦能效率提升與價(jià)值創(chuàng)造的企業(yè)，才能在“國家戰(zhàn)略”與“市場(chǎng)需求”的雙重驅(qū)動(dòng)下，引領(lǐng)中國商用車行業(yè)穿越周期，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展，并在全球舞臺(tái)上展現(xiàn)出更加強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。