犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

“你都這么老了”

——看到王鶴棣抱著13年未見(jiàn)的籃球老師爆哭，犀牛君突然意識(shí)到，這是真人秀里也不多見(jiàn)的、明星卸下光環(huán)后的真情流露。誰(shuí)能想到，這檔被網(wǎng)友調(diào)侃“幾乎每幀都能笑出腹肌”的《宇宙閃爍請(qǐng)注意》（下稱《宇閃》），竟然也能讓眼窩淺的人陪哭幾回。

但別誤會(huì)，這絕對(duì)不是一檔沉重的煽情綜藝，相反，它是近期最能讓人把腦子丟掉的快樂(lè)源泉。能把這種“癲感”和“治愈”同時(shí)拿捏，把黃曉明、黃子韜、時(shí)代少年團(tuán)-劉耀文、邵子恒、王鶴棣、于洋（按姓名首字母排序）這六個(gè)活寶湊齊的選角導(dǎo)演絕對(duì)要記大功。這群被網(wǎng)友蓋章“六大魔丸”的嘉賓，主打一個(gè)全員失控，從第一期的火速破冰，到后來(lái)自然的互懟拆臺(tái)、毫無(wú)包袱的夜聊談心，他們硬是把一檔旅綜玩成了“兄弟伙”的“瘋玩實(shí)錄”。

據(jù)上頭網(wǎng)友反映，這檔節(jié)目簡(jiǎn)直是為當(dāng)代“牛馬”量身定制的“精神按摩儀”。在這里，沒(méi)有令人窒息的職場(chǎng)規(guī)則，只有一群“上不尊老下不愛(ài)幼”的損友帶著你“精神蹦迪”。它就像是一個(gè)隨時(shí)能擰開(kāi)的“能量閥門(mén)”：只要看著他們肆無(wú)忌憚地犯傻、大笑，那些陰晴不定的壞情緒就會(huì)瞬間被物理消解，身心電量立馬滿格。

在這個(gè)“悅己至上”的年代，“讓人快樂(lè)”就是最高級(jí)的生產(chǎn)力。而《宇閃》恰恰擊中了Z世代“極度渴求情緒代償”的精神狀態(tài)，更證明了“情緒價(jià)值”真的能當(dāng)飯吃——節(jié)目開(kāi)播后熱度不斷攀升，最新一期愛(ài)奇藝熱度已突破8300，在云合、燈塔、藝恩、骨朵等第三方榜單上也拿下多個(gè)TOP1；大眾點(diǎn)評(píng)、愛(ài)他美領(lǐng)熠、王老吉、伊利舒化奶、歐萊雅集團(tuán)、南孚電池、螃蟹賬號(hào)、朵薇等品牌敏銳嗅到了商機(jī)，紛紛入局。

當(dāng)一檔綜藝能讓年輕人卸下防備開(kāi)懷大笑，金主們的鼎力支持便成了對(duì)它商業(yè)價(jià)值最好的蓋章。這篇我們就聊聊《宇閃》在綜藝開(kāi)發(fā)思路方面的“超前半步”，它到底憑什么成了這屆年輕人的“能量閥門(mén)”？

拒絕精神內(nèi)耗

給Z世代補(bǔ)點(diǎn)情緒能量

你有發(fā)現(xiàn)年輕人很熱衷談?wù)摗澳芰俊眴幔?/p>

在《低能量人自救指南》《恢復(fù)能量的100件小事》等熱門(mén)內(nèi)容刷屏社媒的當(dāng)下，這屆年輕人恐怕是前所未有最關(guān)照內(nèi)在自我成長(zhǎng)的一撥人?！队铋W》立意上的“超前半步”就在于，它沒(méi)有試圖去“教育”觀眾，而是選擇去“治愈”觀眾那顆疲憊的心。

捕捉到Z世代內(nèi)觀自我的能量語(yǔ)境，它從節(jié)目名上就精準(zhǔn)回應(yīng)，“宇宙閃爍請(qǐng)注意”就像一句對(duì)疲憊靈魂的溫柔喊話；而宇宙突然閃爍“鮮活生命之光”拯救情感荒漠外星球的科幻設(shè)定，也隱喻了節(jié)目自身之于年輕人的療愈作用。

換言之，《宇閃》的立項(xiàng)不是賽道導(dǎo)向，而是用戶情緒導(dǎo)向，這也解釋了為何一檔全新的“綜一代”就能實(shí)現(xiàn)熱度和招商的雙豐收——品牌們買(mǎi)的不是貼片廣告，而是年輕人“被治愈”后的移情效應(yīng)。當(dāng)節(jié)目核心立意變成了“給高壓的年輕人做能量補(bǔ)給”，品牌便順勢(shì)成為了輸送這份能量的“供電樁”，這種深層的情感綁定，才是金主們最看重的資產(chǎn)。

進(jìn)一步拆解，節(jié)目至少?gòu)膬蓚€(gè)層面實(shí)現(xiàn)了能量傳遞：

第一，用“癲感”真人秀對(duì)沖牛馬日常的緊繃狀態(tài)。節(jié)目里沒(méi)有上司下屬，沒(méi)有長(zhǎng)幼尊卑，只有一群顯眼包卸下包袱放飛自我，在真實(shí)輕松的互動(dòng)中，迸發(fā)出最酣暢淋漓的爆笑能量。

你見(jiàn)過(guò)主動(dòng)求打臉的神人嗎？宇宙爆閃團(tuán)上頭起來(lái)人均皮小子。起初王鶴棣聲稱有快速甩手閃避打臉的獨(dú)門(mén)絕技，卻被心想“還有這好事”的于洋一分鐘連擊三掌，成就了名場(chǎng)面；后有黃子韜搖骰子為爭(zhēng)口氣提議讓王鶴棣扇嘴巴子，可把看熱鬧不嫌事大的觀眾笑到頭掉了；導(dǎo)演組見(jiàn)勢(shì)干脆在樂(lè)山站，借棣爸小時(shí)候打他的話頭搞了個(gè)忍痛挑戰(zhàn)，這波屬于是嘉賓自曝式造梗給節(jié)目組送靈感了！

正因?yàn)椤队铋W》刻意拋掉社會(huì)性身份建構(gòu)了一個(gè)松弛互動(dòng)的爆笑解壓烏托邦，這才有了爆閃團(tuán)隨性而玩就能制造“于洋懟人就像呼吸一樣簡(jiǎn)單”“邵子恒新一代狼人殺攪屎棍”等海量爆梗名場(chǎng)面，爆笑素材之豐足以喂飽大批短視頻搞笑二創(chuàng)剪輯博主。

第二，自然流淌出牛馬“被抱了一下”的治愈時(shí)刻。宇閃烏托邦不只制造快樂(lè)，更是一個(gè)允許你袒露脆弱、你的任何情緒都能被安全接納的情感共鳴場(chǎng)域。

在茶馬古道的老馬退休儀式上，三十年風(fēng)雨相守的人馬羈絆戳中了爆閃團(tuán)內(nèi)心最柔軟的地方。當(dāng)晚的夜聊，話題自然滑向何時(shí)歇一歇的暢想，一貫以喜劇人示眾的黃子韜在卸下心防后哽咽坦言，如今對(duì)事業(yè)的規(guī)劃“不如家人重要”，更懂得活在當(dāng)下的他，在鏡頭前感激爆閃團(tuán)幫他打開(kāi)自己，并直言大家會(huì)是終身的朋友。彈幕一句“像極了我和朋友畢業(yè)旅行的最后一晚”，點(diǎn)明了這節(jié)目的深層魔力，它不僅幫你暫時(shí)忘卻壓力，更給了你逆境時(shí)平靜說(shuō)出“一切的發(fā)生皆有利于我”的底氣。

很有意思的是，諸如以上“被抱了一下”的治愈時(shí)刻，恰恰發(fā)生在真人秀最不追求效果的時(shí)刻。所以《宇閃》并未將其當(dāng)作必須完成的內(nèi)容鉤子，而是讓它像歡鬧之余偶爾出現(xiàn)的心流時(shí)間，讓情緒自然地被看見(jiàn)、讓身心緩緩地充充電。

某種程度上，《宇閃》很像一個(gè)當(dāng)代牛馬即插即用的“情緒充電寶”。它不試圖替誰(shuí)解決某個(gè)人生難題，只是在情緒快要掉到低電量時(shí)，提供一個(gè)可短暫?？康慕涌凇Ｋ?，當(dāng)下年輕人并不需要被設(shè)計(jì)的快樂(lè)、被硬凹的感動(dòng)，只是希望被輕輕理解一下。

輕規(guī)則、輕互動(dòng)、輕表達(dá)

“輕輕理解一下年輕人”聽(tīng)起來(lái)容易，但要將“高能量綜藝”這樣的先鋒立意落到實(shí)處，內(nèi)容模式也得換一換思路。

在以往，綜藝項(xiàng)目最順拐的創(chuàng)制邏輯，往往是做類(lèi)型元素的疊加實(shí)驗(yàn)，而《宇閃》在模式上的超前性，恰恰在于它敢于“做減法”，輕規(guī)則、輕互動(dòng)、輕表達(dá)的它，幾乎對(duì)任何觀眾都是0門(mén)檻觀看、0負(fù)擔(dān)理解的快樂(lè)入口。

首先是“輕規(guī)則”，即用低門(mén)檻、高容錯(cuò)游戲換來(lái)純解壓放松體驗(yàn)?！队铋W》的游戲類(lèi)別其實(shí)不少，有舞蹈挑戰(zhàn)、學(xué)動(dòng)物叫接力以及水槍真人射擊游戲等，但所有游戲簡(jiǎn)化規(guī)則、隨時(shí)修改、主打隨性。本來(lái)是互夸游戲，玩著玩著就變成互懟；原定舞蹈挑戰(zhàn)，導(dǎo)演隨時(shí)就會(huì)跳出來(lái)加碼難度；狼人殺也不是嚴(yán)絲合縫的邏輯推演，缽缽雞狼人殺就秒變成了娛樂(lè)效果至上的“攪局現(xiàn)場(chǎng)”。

再比如，云南站體驗(yàn)馬幫文化時(shí)，游戲規(guī)則簡(jiǎn)化到只是將水運(yùn)到終點(diǎn)，但爆閃團(tuán)信念感極強(qiáng)把馬都演懵了的抽象表演，和邵子恒上演的“馬背抽象舞蹈”，都貢獻(xiàn)了無(wú)數(shù)笑點(diǎn)；同樣，重慶站的水槍射擊和捏腳體驗(yàn)，規(guī)則本身近乎幼稚，卻因大家熱血的游戲狀態(tài)和失敗的表情管理，制造了猶如綜藝之神降臨的無(wú)厘頭笑果。

其次是“輕互動(dòng)”，讓活人感和團(tuán)魂在互懟中自然生長(zhǎng)。爆閃團(tuán)的團(tuán)魂情誼不是喊口號(hào)，而是在一次次毫無(wú)包袱的共同行動(dòng)中愈發(fā)深厚，到處都是“即興”的失控和驚喜。

在第一期哀牢山護(hù)林員體驗(yàn)中，大家潛入值班室整蠱了前一晚剛被恐怖片嚇過(guò)的劉耀文，這種有些突破常規(guī)真人秀邊界的“胡鬧”迅速拉近了彼此距離；在第五期的重慶地下防空洞茶館，節(jié)目流程本是安靜品茶，爆閃團(tuán)卻自發(fā)做起全員模仿電報(bào)聲的抽象行為，正是這些或一起丟臉、或一起搞怪的團(tuán)魂默契，脫離劇本地呈現(xiàn)出了一種難得的活人感，觀眾追看動(dòng)力正來(lái)自于這份未經(jīng)雕琢的真實(shí)。

最后是“輕表達(dá)”，一種允許暫時(shí)不向上的gap哲學(xué)。《宇閃》幾乎不輸出任何“你應(yīng)該更努力”的重議題價(jià)值規(guī)訓(xùn)，更多是在側(cè)重情緒解壓里的“歇一歇”。

在第四期的大理洱海邊，成員們沒(méi)有進(jìn)行激烈的游戲，而是伴著漁燈夜景安靜吃火鍋、走心嘮嘮嗑，節(jié)目畫(huà)面?zhèn)鬟f出一種緩緩流淌的詩(shī)意。這種對(duì)“無(wú)意義時(shí)刻”的保留，本身就是對(duì)當(dāng)下意義過(guò)剩內(nèi)卷語(yǔ)境的溫柔反叛。

值得注意的是，這種“三輕”模式也為商業(yè)植入留出了極佳的呼吸感。因?yàn)闆](méi)有繁瑣燒腦的規(guī)則限制，品牌權(quán)益的植入不再是打斷情緒的“硬廣”，而是變成了推進(jìn)劇情的“道具”或“獎(jiǎng)勵(lì)”。這種低侵入感的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，讓觀眾在松弛狀態(tài)下更愿意接納品牌信息，從而實(shí)現(xiàn)了從“抗拒廣告”到“種草同款”的轉(zhuǎn)化。

品牌和文旅皆是情緒容器

在綜藝招商并不容易的今天，作為“綜一代”的《宇閃》能在2026開(kāi)年就打響頭炮拿下八家品牌贊助，其商業(yè)化表現(xiàn)更是一個(gè)很值得全行業(yè)拆解的運(yùn)營(yíng)樣本。

從目前大眾點(diǎn)評(píng)上玉溪、大理、重慶、樂(lè)山的“宇宙爆閃團(tuán)同款打卡攻略”被社媒熱議來(lái)看，《宇閃》所示范的并不是所謂的綜藝品牌植入技巧，而是一種更契合情緒經(jīng)濟(jì)玩法的“內(nèi)容共生型”商業(yè)操盤(pán)案例：

第一，內(nèi)容即場(chǎng)景，讓品牌成為“情緒行動(dòng)線”里的自然組件?？梢钥吹?，《宇閃》的品牌露出幾乎都絲滑融進(jìn)了爆閃團(tuán)的行動(dòng)線路和情感敘事里，而非被單獨(dú)拎出來(lái)講解。

節(jié)目找來(lái)大眾點(diǎn)評(píng)做總冠名，無(wú)疑是一次令行業(yè)羨慕的神仙聯(lián)動(dòng)。基于大眾點(diǎn)評(píng)品牌屬性與旅綜場(chǎng)景的天然契合，它成了爆閃團(tuán)“一城一快閃”地陪模式下的核心工具，無(wú)論是規(guī)劃路線、查找美食還是預(yù)訂酒店，大眾點(diǎn)評(píng)的出現(xiàn)都顯得順理成章；更妙的是，大眾點(diǎn)評(píng)還在站內(nèi)同步上線了“宇宙爆閃團(tuán)同款”打卡點(diǎn)，并附上地點(diǎn)指南和出片技巧，直接打通了從“看綜種草”到“線下拔草”的流量閉環(huán)。王老吉和伊利舒化奶的出現(xiàn)，則總是伴隨游戲結(jié)束后的休憩時(shí)間，成為解渴與慶祝的情緒載體；愛(ài)他美領(lǐng)熠的出場(chǎng)更是巧妙，當(dāng)爆閃團(tuán)完成了連導(dǎo)演組都沒(méi)實(shí)驗(yàn)成功的趕羊拼字游戲，這種高光時(shí)刻與品牌“陪伴成長(zhǎng)高光時(shí)刻”的價(jià)值內(nèi)涵相得益彰，讓觀眾完成了從看廣告到“認(rèn)同一種生活方式”的心智跨越。

第二，文旅即內(nèi)容，讓城市成為“情緒容器”去輸出體驗(yàn)。《宇閃》的文旅聯(lián)動(dòng)，也跳出了景點(diǎn)打卡宣傳片的窠臼，它不是告訴觀眾“這里有什么”，而是展示“在這里可以體驗(yàn)什么樣的情緒”。

在樂(lè)山，令觀眾最印象深刻的絕不是雄偉的景點(diǎn)，而是雙層觀光巴士上爆閃團(tuán)全員不顧形象放聲高歌的惠風(fēng)和暢，以及棣爸油炸店內(nèi)充滿煙火氣的家庭溫情與朋友嬉鬧。所以第六期播出后，社交媒體上自發(fā)涌現(xiàn)“樂(lè)山同款情緒巴士打卡”的若干筆記攻略，正是這種“情緒種草”起到效果的最佳明證。

歸根結(jié)底，就如同當(dāng)年愛(ài)奇藝憑爆劇《我的阿勒泰》帶火了新疆旅游一樣，今天《宇閃》所示范的對(duì)品牌和文旅的雙向賦能，帶著長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)情緒經(jīng)濟(jì)的前瞻認(rèn)知，它搭建了一個(gè)以高能量情緒體驗(yàn)為核心的內(nèi)容場(chǎng)，讓品牌與城市作為流動(dòng)情緒的生產(chǎn)組件與承載空間，被自然吸納進(jìn)這個(gè)場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)之中。

綜上，愛(ài)奇藝《宇閃》在行業(yè)側(cè)和用戶側(cè)兩端的成功，為情緒經(jīng)濟(jì)時(shí)代的綜藝創(chuàng)制提供了一份清晰的“加減法”答案。它減去了傳統(tǒng)綜藝?yán)锍林氐娜蝿?wù)包袱，加上了對(duì)Z世代情緒剛需的敏銳洞察、對(duì)真實(shí)人際關(guān)系的細(xì)膩構(gòu)建以及對(duì)商業(yè)內(nèi)容共生模式的創(chuàng)新實(shí)踐。

一言以蔽之，在意義被過(guò)度消費(fèi)的當(dāng)下，能提供一些懂你的快樂(lè)或接住你的理解，其實(shí)就是最強(qiáng)的內(nèi)容產(chǎn)品力了。當(dāng)綜藝能成為一代年輕人的“能量閥門(mén)”，它的成功便水到渠成。