中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域有望迎來(lái)深刻變革。去年年底，商標(biāo)法修訂草案通過(guò)審議，目前正在公開(kāi)征求意見(jiàn)階段，即將迎來(lái)系統(tǒng)性修改。據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)芮文彪介紹，針對(duì)以誤導(dǎo)公眾方式使用的注冊(cè)商標(biāo)，也就是大家平時(shí)所說(shuō)的“心機(jī)商標(biāo)”，將加大整治力度，情形嚴(yán)重的將撤銷(xiāo)商標(biāo)。

所謂“心機(jī)商標(biāo)”，是指企業(yè)通過(guò)將注冊(cè)商標(biāo)與商品名稱(chēng)、廣告語(yǔ)等巧妙組合，使消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量、成分、產(chǎn)地等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的商標(biāo)使用方式。從“壹號(hào)土”豬肉、“千禾0”醬油到“供港”牛奶、“零蔗糖”冰淇淋，這些看似合規(guī)的操作，實(shí)則利用信息不對(duì)稱(chēng)，模糊了品牌與產(chǎn)品特性的邊界。按照新的規(guī)定，對(duì)這種“心機(jī)商標(biāo)”今后將加大整治力度，嚴(yán)重的將予以撤銷(xiāo)。監(jiān)管立場(chǎng)非常堅(jiān)定，唯有讓“心機(jī)商標(biāo)”的心機(jī)白費(fèi)，才能維護(hù)公平誠(chéng)信的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，既保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，也為真正致力于品牌建設(shè)的企業(yè)掃清障礙。

此外，草案明確規(guī)定，針對(duì)不以使用為目的、明顯超出正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需要的商標(biāo)申請(qǐng)，將不予注冊(cè)，以更大力度規(guī)制惡意搶注和囤積行為。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)24.9萬(wàn)余件，2024年上半年仍達(dá)20.5萬(wàn)件，持續(xù)高位運(yùn)行。這些亂象嚴(yán)重?cái)_亂了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，侵蝕了消費(fèi)者信任，也制約了商標(biāo)制度激勵(lì)創(chuàng)新、保護(hù)品牌核心價(jià)值功能的發(fā)揮。草案提出，對(duì)于成為通用名稱(chēng)或者連續(xù)三年無(wú)正當(dāng)理由不使用的注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)管理部門(mén)可以主動(dòng)撤銷(xiāo)。這一“主動(dòng)撤銷(xiāo)”權(quán)，打破了以往依賴(lài)他人提出撤銷(xiāo)申請(qǐng)的被動(dòng)局面。監(jiān)管角色更為積極，有真實(shí)使用需求的市場(chǎng)主體也會(huì)少一些被“守株待兔”者亂開(kāi)價(jià)的尷尬。

另一方面，商標(biāo)注冊(cè)人過(guò)度維權(quán)、惡意訴訟的現(xiàn)象也引起了立法者的關(guān)注。草案明確，惡意提起商標(biāo)訴訟的將依法處罰并承擔(dān)民事責(zé)任。這一舉措推動(dòng)商標(biāo)保護(hù)從單純的權(quán)利本位向責(zé)權(quán)平衡的責(zé)任本位回歸，有效遏制利用制度漏洞進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和濫訴行為，讓商標(biāo)制度真正回歸激勵(lì)創(chuàng)新的本源。

草案還優(yōu)化了業(yè)務(wù)流程以便民利企，例如將商標(biāo)注冊(cè)異議期由三個(gè)月縮短為兩個(gè)月，允許申請(qǐng)人在提出申請(qǐng)和復(fù)審后主動(dòng)撤回等。這些舉措在提升行政效率的同時(shí)，也體現(xiàn)了對(duì)經(jīng)營(yíng)主體自主意愿的尊重，降低了制度性交易成本。本次修改還強(qiáng)調(diào)對(duì)接國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則，比如，將開(kāi)放“動(dòng)態(tài)標(biāo)志”（如開(kāi)機(jī)動(dòng)畫(huà)、軟件動(dòng)態(tài)展示）作為商標(biāo)注冊(cè)要素，屬實(shí)算“高水平”保護(hù)，也順應(yīng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新業(yè)態(tài)的發(fā)展需求。而未注冊(cè)的馳名商標(biāo)也能得到跨類(lèi)保護(hù)，為我國(guó)品牌創(chuàng)新和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)拓展了空間。這些措施體現(xiàn)了我國(guó)主動(dòng)適應(yīng)國(guó)際商業(yè)實(shí)踐慣例、參與全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理的決心。對(duì)于助力中國(guó)企業(yè)“走出去”，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。

眾所周知，我國(guó)是商標(biāo)大國(guó)，卻談不上是品牌大國(guó)、強(qiáng)國(guó)。截至2024年年底，我國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)量已近5000萬(wàn)件，位居世界第一。將龐大的商標(biāo)數(shù)量轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的品牌價(jià)值，是邁向品牌強(qiáng)國(guó)的必由之路。從這個(gè)角度去看，商標(biāo)法的此次系統(tǒng)性修訂，其意義遠(yuǎn)超出知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域本身。從深層次看，此次制度革新是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的關(guān)鍵法治舉措。通過(guò)強(qiáng)化使用、促進(jìn)退出、保護(hù)創(chuàng)新，引導(dǎo)資源向有價(jià)值的品牌集聚，為培育新質(zhì)生產(chǎn)力、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)提供堅(jiān)實(shí)的制度基礎(chǔ)。

不過(guò)，徒法不足以自行，商標(biāo)制度真正告別“唯數(shù)量”“重注冊(cè)”的舊模式，轉(zhuǎn)向“重使用”“強(qiáng)保護(hù)”“善治理”的新范式，還有賴(lài)于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆蓤?zhí)行、有效的行業(yè)自律、廣泛的社會(huì)監(jiān)督以及持續(xù)的國(guó)際協(xié)作。 □路桂林