近日，中國食品安全報社食安特報小組在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨專項調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，演員周瑞在其視頻號直播間銷售的所謂“稻花香2號”大米存在嚴(yán)重造假問題。經(jīng)專業(yè)機構(gòu)檢測，該產(chǎn)品混雜比例高達100%，完全不含有“稻花香2號”的核心基因特征，屬于典型的大米品種造假行為，涉嫌違反食品安全法和反不正當(dāng)競爭法。

檢測報告。

“稻花香2號”是東北地區(qū)代表性高端大米品種，以其獨特的香氣、軟糯口感和優(yōu)良品質(zhì)備受消費者青睞。由于種植條件苛刻、產(chǎn)量有限，市場售價顯著高于普通大米。在周瑞的直播間中，該產(chǎn)品被明確標(biāo)注為“原糧稻花香2號”，憑借高端品種的稀缺性吸引了大量消費者購買。數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)產(chǎn)品已售出25.2萬單，僅周瑞櫥窗專屬鏈接就售出5.8萬單，銷售金額超過400萬元。

然而，專業(yè)檢測機構(gòu)出具的《報告》揭示了一個令人震驚的事實。依據(jù)國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進行基因分析后，確認(rèn)該大米樣本未含有稻花香2號品種的核心基因特征，混雜比例達到100%。業(yè)內(nèi)專家指出，這已不是普通的“以次充好”，而是直接冒用高端品種名稱進行虛假宣傳，既侵害了消費者權(quán)益，也擾亂了高端大米市場秩序，對稻花香2號品種的市場聲譽造成了損害。

此次事件發(fā)生在《直播電商監(jiān)督管理辦法》即將生效的關(guān)鍵節(jié)點。該辦法將于2026年2月1日正式實施，明確要求直播平臺對直播間運營者的資質(zhì)和食品經(jīng)營許可信息進行嚴(yán)格核驗，并將食品品種真實性、產(chǎn)品溯源等納入重點監(jiān)管范疇。辦法還細(xì)化了多項直播行為禁令，一旦發(fā)現(xiàn)虛假宣傳等違規(guī)行為，平臺需立即采取限制流量、暫停直播等處置措施。

從法律責(zé)任來看，涉事主體已觸碰多重法律紅線。根據(jù)食品安全法，生產(chǎn)經(jīng)營以假充真食品的，將面臨高額罰款。新規(guī)生效后，違規(guī)成本將進一步提升，直播平臺若未履行審核義務(wù)，還需與運營者承擔(dān)連帶責(zé)任。消費者則可依據(jù)食品安全法主張“退一賠十”的懲罰性賠償。

隨著《直播電商監(jiān)督管理辦法》的實施，直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管將更加嚴(yán)格。中國食品安全報社表示將持續(xù)關(guān)注事件進展及行業(yè)規(guī)范動態(tài)。對于消費者而言，這一事件也提醒大家在直播間購買食品時需保持警惕，特別是對于宣稱高端、稀缺的產(chǎn)品，更應(yīng)謹(jǐn)慎辨別，注意查看相關(guān)認(rèn)證和溯源信息，保護自身合法權(quán)益。對于直播從業(yè)者而言，則必須嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，誠信經(jīng)營，共同維護良好的市場環(huán)境。

來源 | 315誠搜網(wǎng)

素材 | 中國食品安全網(wǎng)

審核 | 冰島