“喝了這杯苦盡柑來(lái)，希望都能苦盡甘來(lái)?！?/p>

最近刷短視頻，你可能會(huì)看到這句“網(wǎng)抑云”風(fēng)格的文案。這些短視頻并沒(méi)有花哨的畫(huà)面或者特殊的拍攝技巧，視覺(jué)焦點(diǎn)是一只手舉著一杯咖啡，咖啡頂上放了半個(gè)橙子片，BGM多半是降了調(diào)的傷感情歌或者民謠，點(diǎn)贊卻能上千甚至上萬(wàn)。

圖片來(lái)源：抖音截圖

這杯咖啡便是這次的主角，古茗2026年1月16日正式上線的新品——“苦盡柑來(lái)拿鐵”。

截至2026年1月22日，產(chǎn)品上線約1周，話題“古茗苦盡柑來(lái)拿鐵”，在抖音拿下上千萬(wàn)次播放，在小紅書(shū)上也有近400萬(wàn)次瀏覽。

線上熱度轉(zhuǎn)化成了購(gòu)買(mǎi)熱情。

1月22日，古茗官方小紅書(shū)的評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友對(duì)喝不到“苦盡柑來(lái)拿鐵”表示遺憾：“怎么一大早就顯示售光？”還有IP上海的網(wǎng)友為了這款產(chǎn)品而發(fā)帖，呼吁古茗快來(lái)上海開(kāi)店。

最卷的賽道，可能有最樸素的出圈方式，很多網(wǎng)友都是被名字吸引著下單——苦盡柑來(lái)，諧音“苦盡甘來(lái)”。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖、抖音截圖

“苦盡甘來(lái)”是一種傳統(tǒng)的中式哲學(xué)，翻譯成大白話，就是“你的福氣在后頭”。喝下去就當(dāng)討個(gè)彩頭，就像2025年底的熱?！皭?ài)你老己”說(shuō)的那樣，關(guān)懷自己從日常小事做起。

簡(jiǎn)單的四個(gè)字，讓網(wǎng)友們延展出了百般的閱讀理解。有人自嘲“一苦再苦”，劇迷可能聯(lián)想到2025年熱門(mén)韓劇《苦盡柑來(lái)遇見(jiàn)你》，而在動(dòng)畫(huà)粉絲那兒，它回到了原點(diǎn)，這是古茗與《仙逆》的聯(lián)名產(chǎn)品，呼應(yīng)主角的修行歷程。

圖片來(lái)源：抖音截圖

“苦盡柑來(lái)拿鐵”吸引人的不只是名字，喝起來(lái)也很有層次。

打開(kāi)“古茗”官方小程序，“苦盡柑來(lái)拿鐵”的商品信息頁(yè)顯示，除了基礎(chǔ)的冷鏈鮮奶和咖啡濃縮液，它的配料還包括可可粉、芝士奶蓋、干橙片、精粹橙皮、沃柑汁。

至于風(fēng)味，古茗在小紅書(shū)表示，這杯拿鐵口感豐富，可可粉微苦，芝士奶蓋濃香，精粹橙皮、沃柑汁、干橙片提供“三重柑橘香”，實(shí)現(xiàn)“苦盡見(jiàn)甘甜”。

“苦盡柑來(lái)拿鐵”產(chǎn)品信息；圖片來(lái)源：古茗小程序截圖

根據(jù)筆者的實(shí)際體驗(yàn)，“苦盡柑來(lái)拿鐵”的口感確實(shí)較為豐富，喝下去先感覺(jué)到的是芝士奶蓋的微咸和可可粉的微苦，然后才能喝到咖啡，也能品出柑橘類(lèi)的果香。

最讓人印象深刻的是其中的橙子風(fēng)味，有種“把橙皮榨進(jìn)咖啡里”的感覺(jué)，在嘴里“橫沖直撞”，喝完口腔還會(huì)留下清香。頂上的干橙片是脆的，空口吃是微苦的味道。

沒(méi)想到，喝杯咖啡也能?chē)L出前中后調(diào)。概括起來(lái)，它并不完全是名字所說(shuō)的“苦盡甘來(lái)”，而是苦中有甘，甘中有苦。

傳統(tǒng)的拿鐵咖啡，往往只有濃縮咖啡加牛奶，而“苦盡柑來(lái)拿鐵”顯然“要素過(guò)多”，風(fēng)味更加復(fù)雜。

有小紅書(shū)網(wǎng)友形容，這是“液體版柑橘提拉米蘇”。提拉米蘇的制作，需要乳制品、濃縮咖啡等材料，表面還要撒上一層可可粉。[1]這么一看，“苦盡柑來(lái)拿鐵”和提拉米蘇的“查重率”確實(shí)不低。

圖片來(lái)源：FBIF

“苦盡柑來(lái)拿鐵”和甜品之間的相似點(diǎn)，不僅體現(xiàn)在原材料。它的創(chuàng)新思路，有些反向“固體楊枝甘露”：前者是甜品的飲料化，后者是飲料的甜品化。

兩款產(chǎn)品的共同點(diǎn)是，對(duì)比“經(jīng)典款”，都帶著一種被即興DIY出來(lái)的混搭感。

傳統(tǒng)的楊枝甘露，將芒果、柚子、西米等配料都融合在了一起。而固體楊枝甘露將每個(gè)原材料分了層次，把芒果去皮切半，再涂上酸奶，鋪上柚子果肉，視覺(jué)效果看起來(lái)還是各論各的。

同樣，橙子風(fēng)味拿鐵并不是新鮮事，而“苦盡柑來(lái)拿鐵”特別在，在芝士奶蓋和深色的可可粉上放了半片的橙子片，顏色的對(duì)比、整體的構(gòu)圖都像是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)。

模糊了飲料和甜品的分界，“苦盡柑來(lái)拿鐵”和固體楊枝甘露都在社交媒體上有一定的話題度，被網(wǎng)友們打卡和分享。

圖片來(lái)源：抖音截圖

網(wǎng)友對(duì)“苦盡柑來(lái)拿鐵”吃法的挖掘，看起來(lái)也像是在吃甜品。拿干橙片蘸芝士奶蓋，屬于常規(guī)操作，人可能難以抵擋空口吃甜食的快樂(lè)。用干橙片裹上融化的巧克力，則能吃出網(wǎng)紅甜品“橙皮黑巧”的三分面貌。

古茗這個(gè)奶茶界的老茶飲玩家，對(duì)于咖啡可能有自己的理解，這次下手看起來(lái)就有些“沒(méi)輕沒(méi)重”。

2023年4月，古茗對(duì)外披露，不再只局限于茶類(lèi)，開(kāi)始布局咖啡賽道。古茗創(chuàng)始人王云安曾提到，咖啡很熱，古茗會(huì)去嘗試，但要冷靜看待，“終有一天這個(gè)行業(yè)會(huì)進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的成熟的階段，但是在沒(méi)有進(jìn)入這個(gè)階段的時(shí)候，創(chuàng)新還是一個(gè)很強(qiáng)的推動(dòng)力”。[2]

創(chuàng)新的一種表現(xiàn)形式就是，像制作甜品一樣，給咖啡“加料”。

“苦盡柑來(lái)拿鐵”之前，古茗在這條路線上已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)：“提拉米蘇拿鐵”，可可粉搭配芝士奶蓋，再加提拉米蘇風(fēng)味糖漿?！?strong>香草奶磚拿鐵”，頂上是香草冰淇淋?！?strong>好事花生拿鐵”，則是既有固體的花生酥又有流體的花生醬。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@牛牛吃胖億點(diǎn)點(diǎn)、@不愛(ài)吃香蕉的毛毛

從這些咖啡的配方就可以看出，喝咖啡不僅是為了攝入咖啡因，達(dá)到提神的目的，還像吃甜品一樣，享受糖、奶所帶來(lái)的多巴胺的快樂(lè)。有網(wǎng)友邊忍不住點(diǎn)單的手，邊保持理智地自我反思：“對(duì)自己差點(diǎn)吧?！?/p>

把咖啡做得像液體甜品的，也不只是古茗。2025年11月，星巴克上新“芝士醇拿鐵”，讓芝士腦袋狂喜，馬斯卡彭芝士、奶油芝士、車(chē)達(dá)芝士一個(gè)不落。同年12月，瑞幸推出“咸芝士豆乳拿鐵”，頂層是微咸的海鹽芝士奶蓋和黃豆粉，官方自己也玩梗，說(shuō)這是“香香濃濃的液體小蛋糕”。

Tims天好咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，當(dāng)下年輕人對(duì)咖啡的需求已超越提神功能，更追求口感層次、新奇體驗(yàn)與情緒價(jià)值。[3]像“苦盡柑來(lái)拿鐵”這樣的產(chǎn)品，便提供了更豐富的口感層次，也帶來(lái)了類(lèi)似甜品的情緒價(jià)值。

“苦盡柑來(lái)拿鐵”并沒(méi)有顛覆拿鐵這個(gè)品類(lèi)，用的也是橙子這樣的大眾水果，卻能成為一個(gè)有話題度的產(chǎn)品。當(dāng)前，現(xiàn)制咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，茶飲品牌紛紛下場(chǎng)賣(mài)咖啡，價(jià)格從9.9元卷到6.9元甚至2.9元?！翱啾M柑來(lái)拿鐵”或許說(shuō)明，通過(guò)微創(chuàng)新，后來(lái)者也能夠在這個(gè)略顯擁擠的賽道上，找到新的表達(dá)形式，跑出新的爆品。

參考來(lái)源：

[1] 提拉米蘇，Wikipedia

[2] 獨(dú)家|古茗布局咖啡類(lèi)賽道，不再局限于茶飲類(lèi)產(chǎn)品，2023年4月，新浪財(cái)經(jīng)

[3] 伍月，“濃郁風(fēng)”席卷咖啡圈！星巴克、瑞幸、Manner都在上這款，2025年12月，咖門(mén)

本文為FBIF食品飲料創(chuàng)新原創(chuàng)，作者：橙子，編輯：Panda，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系授權(quán)。