廣東
“鹿晗商務(wù)歸零”一詞近日刷爆熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議。起因是其肯德基代言到期未續(xù)，加上Gucci等舊約終止，表面看代言清零，實(shí)則嚴(yán)重誤讀！知情人士透露，2025年官宣的路易威登（LV）合約仍在有效期內(nèi)，品牌雖未高調(diào)宣傳，但合作從未中斷。
事實(shí)上，鹿晗早已悄然轉(zhuǎn)型：四輪巡演票房火爆，14城25場(chǎng)吸引超30萬(wàn)觀眾，周邊銷售額破4000萬(wàn)元；名下布局12家企業(yè)，橫跨影視投資、潮牌與公益，七年捐建13座足球場(chǎng)，商業(yè)版圖遠(yuǎn)超代言范疇。更有傳聞稱他曾拒5億對(duì)賭協(xié)議，堅(jiān)持音樂(lè)初心，拒絕被資本裹挾。
輿論將“代言減少”等同于“過(guò)氣”，卻忽視其主動(dòng)戰(zhàn)略收縮——提高合作門檻、聚焦核心粉絲經(jīng)濟(jì)、深耕幕后產(chǎn)業(yè)。直播風(fēng)波與感情變動(dòng)雖帶來(lái)短期影響，但抖音解封后漲粉數(shù)百萬(wàn)，足見(jiàn)國(guó)民度猶存。
所謂“歸零”，不過(guò)是流量邏輯退潮后的必然洗牌。鹿晗正從“廣告牌頂流”蛻變?yōu)椤皟?nèi)容型藝人”，以演唱會(huì)、自有IP與投資構(gòu)建新護(hù)城河。若《五哈6》順利回歸，或成形象修復(fù)關(guān)鍵一步。這場(chǎng)“歸零”鬧劇，實(shí)則是初代頂流向“頂流2.0”進(jìn)化的序章！
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