電動(dòng)知家消息，1月23日晚，據(jù)多家媒體報(bào)道，針對(duì)網(wǎng)傳的閉店、裁員等傳聞，理想汽車(chē)方面回應(yīng)稱(chēng)，最近網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)關(guān)于理想汽車(chē)批量閉店、裁員的輿情，均為不實(shí)信息。今年公司會(huì)針對(duì)少量能效較低的商超門(mén)店關(guān)停，但不涉及批量關(guān)閉情況。

近日，關(guān)于理想汽車(chē)“關(guān)閉部分門(mén)店”及“工廠變相放假”的消息在社交平臺(tái)和業(yè)內(nèi)傳開(kāi)。記者多方核實(shí)發(fā)現(xiàn)，盡管外界傳言帶有一定情緒化色彩，但理想汽車(chē)確實(shí)正處于自成立以來(lái)最嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)效率大調(diào)整之中。

1月22日，據(jù)AutoReport汽車(chē)產(chǎn)經(jīng)報(bào)道，2026年1月下旬，理想汽車(chē)常州基地二區(qū)門(mén)口格外冷清?！敖裉炀头偶倭?，上三休四快一個(gè)月，工分少了一大截。”實(shí)地探訪顯示， 常州基地呈現(xiàn)鮮明“冰火兩重天”。北區(qū)及南區(qū)二區(qū)主打增程L系列，產(chǎn)能?chē)?yán)重 閑置。南區(qū)三區(qū)生產(chǎn)純電i6的產(chǎn)線則雙班倒?jié)M負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，日均產(chǎn)量超700臺(tái)。1月22日，據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，理想汽車(chē)謀劃渠道調(diào)整，將關(guān)閉低能效門(mén)店。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，理想目前正評(píng)估并關(guān)閉部分位于非核心商圈、單店產(chǎn)出比低下的零售中心。

數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月31日，理想汽車(chē)在全國(guó)已有548家零售中心，覆蓋159個(gè)城市。這一龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)了理想汽車(chē)過(guò)去幾年的快速擴(kuò)張。在銷(xiāo)量方面，理想汽車(chē)2025年的交付量為40.6萬(wàn)輛，未能達(dá)成當(dāng)年銷(xiāo)量目標(biāo)，相比2024年交付量出現(xiàn)下滑?；仡?023年全年，理想汽車(chē)總交付量曾達(dá)到376030輛，同比增長(zhǎng)182.2%，呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化，理想汽車(chē)也在加速布局下沉市場(chǎng)。去年，理想發(fā)布了 “百城繁星計(jì)劃”，在多地啟動(dòng)合作伙伴招募，以輕資產(chǎn)模式拓寬覆蓋范圍。這一戰(zhàn)略調(diào)整似乎與當(dāng)前關(guān)停低效門(mén)店的決策相呼應(yīng)。

理想汽車(chē)此次關(guān)停少量低效商超門(mén)店的決定，反映了公司從快速擴(kuò)張向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略調(diào)整。隨著市場(chǎng)趨于飽和，企業(yè)開(kāi)始注重單店效率和盈利能力。新能源汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，理想汽車(chē)在保持一定市場(chǎng)覆蓋率的同時(shí)，開(kāi)始優(yōu)化門(mén)店結(jié)構(gòu)，關(guān)閉不賺錢(qián)的商超門(mén)店，這符合企業(yè)發(fā)展到一定階段的正常經(jīng)營(yíng)策略。對(duì)于未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，理想汽車(chē)可能更加注重質(zhì)量而非數(shù)量，提升單店銷(xiāo)售能力和用戶(hù)體驗(yàn)，而非單純追求門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)。這一調(diào)整有助于公司在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持核心競(jìng)爭(zhēng)力。