1月23日的上海東湖路30號堪稱 “追星天花板現(xiàn)場”——MiuMiu新春活動 “如期而遇” 一開場，光影裝置還沒來得及圈粉，三位00后品牌大使的同框就直接把社交媒體炸開鍋。

趙今麥的短發(fā)、劉浩存的麻花辮、李庚希的 “海膽頭”，三個造型三種畫風(fēng)，現(xiàn)場記者的快門聲差點蓋過主持人的開場白，網(wǎng)友笑稱：“這哪是時尚活動，分明是00后時尚審美的辯論賽�！�

作為Prada集團(tuán)的 “增長王牌”，MiuMiu這兩年靠抓Z世代審美一路逆襲，去年零售額直接翻倍，如今簽三位小花當(dāng)大使，擺明了要把年輕人的注意力牢牢鎖在自己家。但這場精心策劃的 “青春秀”，剛開場就被網(wǎng)友的放大鏡盯上了。

：短發(fā)美到出圈，卻栽在 “青蛙眼” 上？

趙今麥

先說憑《》穩(wěn)坐 “國民閨女” 寶座的趙今麥，自從去年8月剪了短發(fā)，時尚感像開了光 —— 嬌蘭活動的銀色露背裙讓她靠背肌封神，《驕陽似我》慶功宴的黑大衣造型更被夸 “像歸國繼承家業(yè)的大小姐”。

流浪地球

這次 MiuMiu 活動她干脆把甜酷風(fēng)焊在身上：紅色露肩運動上衣配灰色百褶短裙，黑色高筒靴踩出兩米八氣場，齊耳碎發(fā)尾微微外翹，再別上銀色珍珠發(fā)夾，活脫脫從MiuMiu 畫冊里走出來的少女。

現(xiàn)場生圖里，她彎腰接粉絲信時的笑容甜度超標(biāo)，被網(wǎng)友喊 “林妙妙返場”，緊致的背肌還順便帶火了 “健康美” 話題�？稍偻昝赖脑煨鸵布懿蛔� “顯微鏡網(wǎng)友” 的審視，有路人拍的無修圖流出后，有人盯著她的眼睛調(diào)侃：“這眼球是不是有點突出？像可愛的小青蛙。”

不過公允說句實在話，這“青蛙眼”純屬 “找茬級槽點”—— 離遠(yuǎn)了看根本不明顯，反而那雙靈動的眼睛和短發(fā)的清冷感撞出奇妙化學(xué)反應(yīng)，把MiuMiu “隨性優(yōu)雅” 的調(diào)性拿捏得死死的。

畢竟能從 “鉆石內(nèi)褲大片被嘲老氣” 逆襲到如今的造型模板，麥麥的時尚進(jìn)階路已經(jīng)夠勵志了。

：麻花辮想走甜妹風(fēng)，卻被說 “村姑感”？

劉浩存

“謀女郎”劉浩存這次算是在造型上走了回險棋。千鳥格套裝內(nèi)搭紅色毛衣，手里舉著傳統(tǒng)糖人道具，雙麻花辮上還別了同色系蝴蝶結(jié)，擺明了要把 “甜美靈動” 寫在臉上。

作為品牌力捧的大使，她之前穿MiuMiu禮服征戰(zhàn)柏林電影節(jié)時，可是憑電影臉在白人模特堆里殺出重圍，外網(wǎng)推廣拿到手軟。

但這次的麻花辮卻成了 “爭議焦點”。生圖里那兩根細(xì)細(xì)的辮子貼在她圓潤的臉上，愣是少了點高級感，有網(wǎng)友直戳痛點：“這造型怎么有點村姑味？”

其實倒也不能全怪造型師，畢竟她剛拍完《美順與長生》，為了演好東北鄉(xiāng)村姑娘提前去體驗生活，估計身上還帶著點角色的質(zhì)樸勁兒。

不過吐槽歸吐槽，“謀女郎” 的上鏡感可不是蓋的 —— 懟臉拍里皮膚通透得能反光，眼神清澈又有力量，時尚博主們照樣夸她 “生圖的神”。只能說甜妹路線雖好，但還得找對適配自己的打開方式。

：殺馬特還是冷感美學(xué)？

李庚希

如果說前兩位是 “小打小鬧的爭議”，李庚希這次直接把造型玩出了 “兩極分化”。

白色拼接夾克配紅色毛衣，下身搭咖色短裙，乍一看混搭得讓人摸不著頭腦，背后看更是像個利落的假小子。

最吸睛的當(dāng)屬她那一頭蓬松凌亂的短發(fā)，有人直呼 “這海膽頭也太殺馬特了，不男不女的”，也有人夸這是 “小臉高鼻的冷感美學(xué)”。

但了解她的人都知道，這短發(fā)根本不是為了博眼球 —— 早在去年戛納電影節(jié)，她就靠短發(fā)配Celine黑西裝驚艷全場，全包眼線一化，氣場直接翻番。

對比之前的長發(fā)乖乖女造型，現(xiàn)在的短發(fā)簡直是 “辨識度密碼”，連懸疑劇《命懸一生》里的土氣角色都靠這發(fā)型撐住了人設(shè)，足見她不是在扮酷，是真的靠造型拓寬戲路。

活動后臺她和趙今麥熱聊的畫面被拍下來，一個冷感超模一個萌系洋娃娃，反差感直接拉滿，網(wǎng)友忍不住調(diào)侃：“這就是00花的神仙友情嗎？” 而業(yè)內(nèi)更看好這股 “叛逆感”—— 畢竟 MiuMiu 要的就是這種 “乖巧與反叛共生” 的氣質(zhì)，李庚希恰好把品牌精神演活了。

三個造型三種聲量，MiuMiu的算盤太精明

其實網(wǎng)友吵得越兇，越說明MiuMiu這步棋走對了。簽三位風(fēng)格迥異的00后大使，本身就是 “群像式代言” 的高招 —— 趙今麥的國民度、劉浩存的話題性、李庚希的演技派標(biāo)簽，剛好覆蓋了不同圈層的年輕人。

畢竟現(xiàn)在Z世代買奢侈品，買的不僅是衣服包包，更是能讓自己產(chǎn)生共鳴的文化符號。

從業(yè)績來看，MiuMiu已經(jīng)靠這招嘗到了甜頭 —— 去年貢獻(xiàn)了集團(tuán)四分之一的收入，成了實打?qū)嵉脑鲩L引擎。而這場活動上的造型爭議，與其說是 “翻車”，不如說是品牌故意制造的討論點。

畢竟在社交媒體時代，能被記住、被討論，比完美無缺更重要。