人一旦有錢就容易忘本，野心也會(huì)隨之變大。

就拿近些年的直播帶貨這一浪潮來(lái)說(shuō)，屬實(shí)是出現(xiàn)了太多吃相難看的網(wǎng)紅。

026年1月，國(guó)家稅務(wù)總局公布了一批網(wǎng)絡(luò)主播偷稅案件。

其中，抖音初代網(wǎng)紅彭十六格外引人注目。

根據(jù)稅務(wù)部門調(diào)查，這三年她通過(guò)隱匿收入、虛假申報(bào)等方式，少繳個(gè)人所得稅和增值稅等共計(jì)上百萬(wàn)元。

最終，稅務(wù)部門對(duì)她作出追繳稅費(fèi)、滯納金并處罰款決定。

消息公布后，彭十六的抖音、微博、小紅書賬號(hào)迅速被平臺(tái)禁言。

而幾乎在同一時(shí)間，快手平臺(tái)坐擁上千萬(wàn)粉絲的頭部美妝主播周周珍可愛(ài)也因稅務(wù)問(wèn)題登上熱搜。

廣東省稅務(wù)局的公開(kāi)信息顯示，周珍實(shí)際控制的公司采取在賬簿上不列或少列收入的手段逃稅，涉及金額高達(dá)上千萬(wàn)元。

周珍的賬號(hào)已被平臺(tái)永久封禁。

而從她的店鋪營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息來(lái)看，經(jīng)營(yíng)主體為廣東嘉星投資集團(tuán)有限公司，而周珍是絕對(duì)的控股人。

車評(píng)界頂流陳震恐怕沒(méi)想到，自己的小聰明會(huì)引來(lái)更大的麻煩。

2025年，全網(wǎng)粉絲擁有上千萬(wàn)粉絲的陳震因在2021年至2023年期間通過(guò)隱匿收入、虛假申報(bào)等手段偷逃個(gè)稅上百萬(wàn)元。

隨即，他的全平臺(tái)賬號(hào)一夜之間被封禁。

賬號(hào)被封的當(dāng)天，陳震開(kāi)了個(gè)小號(hào)陳震同學(xué)的同學(xué)，發(fā)布了一條視頻輕描淡寫地回應(yīng)：早上起來(lái)發(fā)現(xiàn)有點(diǎn)突然，但沒(méi)啥可說(shuō)的，自作自受，多檢討自己。

而這種 換個(gè)馬甲繼續(xù)發(fā)聲的操作，直接撞在了監(jiān)管的槍口上。

陳震的小號(hào)被當(dāng)作違規(guī)變相復(fù)出的典型案例公開(kāi)點(diǎn)名通報(bào)。

據(jù)報(bào)道，陳震廣告報(bào)價(jià)1分鐘以上的視頻廣告能賣到幾十萬(wàn)一條。

但即便如此，他仍選擇偷逃稅款，最終落得被全網(wǎng)封禁的下場(chǎng)。

而這場(chǎng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的稅收監(jiān)管風(fēng)暴，也標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。

過(guò)去對(duì)頭部達(dá)人相對(duì)寬容的平臺(tái)，如今將維護(hù)合規(guī)生態(tài)、降低法律風(fēng)險(xiǎn)放在更重要的位置。

對(duì)于違規(guī)賬號(hào)，平臺(tái)不再手軟，直接采取封禁等措施。

隨著各平臺(tái)數(shù)據(jù)通道的打通，曾經(jīng)難以追溯的直播打賞、傭金分成、帶貨流水，都變成了稅務(wù)系統(tǒng)中精準(zhǔn)可查的數(shù)字化記錄。

而在這些網(wǎng)紅接連落馬之際，人們不禁想起更早因稅務(wù)問(wèn)題被重罰的直播帶貨一姐薇婭。

2021年，薇婭在2019年至2020年期間逃稅上億元。

這個(gè)曾一年累計(jì)交易額超過(guò)北京SKP的主播，從此淡出直播帶貨，消失于公眾視野。

但薇婭的商業(yè)版圖并未完全崩塌。

從以薇婭為核心的單一頭部主播模式，轉(zhuǎn)型為多主播矩陣。

薇婭的轉(zhuǎn)型更多體現(xiàn)為向幕后拓展，逐步成為企業(yè)管理者和投資人。

她的案例為后來(lái)者提供了一條可能的退路，但前提是必須面對(duì)并承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

當(dāng)監(jiān)管利劍落下，網(wǎng)紅們面對(duì)的不只是罰款單。

這場(chǎng)稅收風(fēng)暴背后，一場(chǎng)針對(duì)整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)的合規(guī)化洗牌正在加速。

那些曾經(jīng)在直播間意氣風(fēng)發(fā)的面孔，如今只能面對(duì)冰冷的系統(tǒng)提示。

流量狂歡的時(shí)代正落下帷幕，而專業(yè)、合法、可持續(xù)，將成為行業(yè)新的生存法則。