近年來金價持續(xù)走高，回顧25年黃金更是大幅上漲，讓黃金從保值工具一躍收到諸多追捧，更帶動了年輕人對于黃金消費的熱情。但區(qū)別于傳統(tǒng)的黃金飾品或者貴金屬相關(guān)理財產(chǎn)品，年輕人在黃金購買上玩的更“花”，也就是所謂的“痛金”，這一概念最開始源于“痛車”，即將各種IP形象貼在車上，而“痛金”則延續(xù)了這一概念，將動漫、游戲等IP與黃金深度綁定。

而從市場數(shù)據(jù)來看，痛金深受Z世代追捧，年輕人也心甘情愿為高溢價買單。如老鳳祥與《崩壞：星穹鐵道》聯(lián)名的1克金票，原價899元，在二手平臺被炒至近3000元；周大福與Chiikawa聯(lián)名的0.2克金章，單價高達(dá)2800元/克，是當(dāng)日金價的2.76倍，卻也仍上線即售罄。而年輕人想法也頗為簡單，痛金產(chǎn)品既能為IP情懷買單，讓黃金成為承載自身熱愛的情感紀(jì)念品，又依托黃金的保值屬性，為這份沖動消費加上安全墊，即便日后對某個IP的熱情褪去，也能按克重回收變現(xiàn)，不用擔(dān)心價值大幅下降。

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為了順應(yīng)這股熱潮以及即將到來的馬年新春，有魚生活也推出了專屬的馬年IP痛金產(chǎn)品。產(chǎn)品采用1克足金打造，整體為不規(guī)則的花瓣形輪廓，正面以浮雕工藝呈現(xiàn)擬人的馬娘形象，卷曲的鬃毛環(huán)繞成柔和的波浪形；背面則是波浪字體組成的“馬”字，搭配英文“YEAROFTHEHORSE”字樣，下方點綴一枚小巧的“福”字印記。產(chǎn)品整體巧妙融入了IP的同時，又呼應(yīng)馬年生肖主題，暗藏祈福納祥的美好寓意。

此前多數(shù)的痛金產(chǎn)品聚焦二次元、游戲等垂直圈層，受眾局限于核心粉絲；而馬年作為全民認(rèn)知的新年生肖IP，能打破圈層壁壘，覆蓋更廣泛的消費群體，有魚生活推出這款馬年痛金，既滿足了年輕核心用戶的個性化需求，也能吸引追求新年儀式感的大眾消費者，不論是自己購買收藏亦或是作為新年禮物都合適不過，也實現(xiàn)了痛金概念從“小眾狂歡”到“全民適配”的破圈。

作為國中數(shù)字集團打造的文創(chuàng)電商平臺，有魚生活也始終以用戶需求為導(dǎo)向，自2022年上線以來，平臺已積累超4000萬注冊用戶，憑借差異化定位在電商賽道站穩(wěn)腳跟。本次馬年痛金的推出，也正是基于多年運營的潮流風(fēng)向把控以及供應(yīng)鏈端的快速響應(yīng)，同時也延續(xù)了平臺文化數(shù)據(jù)IP賦能，“讓消費兼具情緒價值與實用意義”的核心邏輯，為平臺發(fā)展再添濃墨重彩的一筆。

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