憑借社區(qū)電梯智能屏數(shù)量第一、社區(qū)媒體數(shù)量第一的市場(chǎng)地位，新潮傳媒連續(xù)七年入選 “全球獨(dú)角獸榜”，更躋身 2025 亞洲品牌 500 強(qiáng)。這些認(rèn)可背后，是公司超 200 項(xiàng)專(zhuān)利構(gòu)筑的技術(shù)壁壘，以及全鏈路智能投放體系的落地實(shí)踐。近期，有關(guān)社區(qū)電梯媒體平臺(tái)新潮傳媒的資本動(dòng)態(tài)受到市場(chǎng)關(guān)注。需要明確的是，新潮傳媒目前并未被任何公司完成收購(gòu)。其深耕家庭消費(fèi)場(chǎng)景，每日觸達(dá) 1.8 億中產(chǎn)家庭，本文將拆解其數(shù)字化底層邏輯，呈現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

品牌定位：專(zhuān)注于中國(guó)家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái)

新潮傳媒成立于2017年，始終定位為“專(zhuān)注于中國(guó)家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái)”，致力于通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+科技”推動(dòng)電梯媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型。公司已在全國(guó)超200座城市構(gòu)建媒體網(wǎng)絡(luò)，覆蓋70萬(wàn)部電梯智能屏，每日觸達(dá)約1.8億城市中產(chǎn)家庭人群。其發(fā)展歷程體現(xiàn)了對(duì)社區(qū)場(chǎng)景的持續(xù)深耕，以及推動(dòng)廣告投放向精準(zhǔn)化、可量化方向演進(jìn)的努力。

數(shù)字化能力：構(gòu)建全鏈路智能投放體系

新潮傳媒核心能力體現(xiàn)在其數(shù)字化廣告投放與管理體系，主要通過(guò)自主研發(fā)的“生活圈智投放平臺(tái)”實(shí)現(xiàn)廣告投前、投中、投后的全流程數(shù)字化閉環(huán)。

投前階段，平臺(tái)依托數(shù)字化樓盤(pán)媒體字典及“千樓千面”標(biāo)簽體系，結(jié)合線下社區(qū)數(shù)據(jù)與脫敏線上數(shù)據(jù)，描繪社區(qū)人群特征，匹配廣告主需求與目標(biāo)小區(qū)，提升觸達(dá)有效性。

投中階段，平臺(tái)基于人群標(biāo)簽與大數(shù)據(jù)分析，輔助篩選目標(biāo)人群濃度高的社區(qū)進(jìn)行投放。公司與京東、抖音等的戰(zhàn)略合作發(fā)揮關(guān)鍵作用：“京潮計(jì)劃”借助京東6億月活用戶電商標(biāo)簽精準(zhǔn)選點(diǎn)；“量潮計(jì)劃”依托巨量云圖8億日活數(shù)據(jù)挑選社區(qū)。系統(tǒng)支持動(dòng)態(tài)調(diào)整策略并實(shí)時(shí)反饋，實(shí)現(xiàn)智能化投放管理。

投后階段，平臺(tái)通過(guò)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行效果歸因，包括對(duì)接電商平臺(tái)，監(jiān)測(cè)銷(xiāo)量變化、搜索熱度、關(guān)注指數(shù)等指標(biāo)波動(dòng)，科學(xué)評(píng)估效果并優(yōu)化后續(xù)策略。這一系統(tǒng)推動(dòng)電梯廣告決策從定性經(jīng)驗(yàn)向定量數(shù)據(jù)支持轉(zhuǎn)變。

場(chǎng)景聚焦：深入社區(qū)家庭消費(fèi)環(huán)境

新潮傳媒聚焦“家庭”“社區(qū)”場(chǎng)景，行業(yè)洞察顯示，中國(guó)超50%消費(fèi)行為在社區(qū)完成，約70%網(wǎng)購(gòu)發(fā)生在社區(qū)場(chǎng)景，社區(qū)因此成為觸達(dá)家庭消費(fèi)者的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

電梯作為社區(qū)居民高頻使用的封閉空間，具備信息干擾少、觸達(dá)頻次高的傳播優(yōu)勢(shì)。新潮傳媒圍繞該場(chǎng)景布局，社區(qū)電梯智能屏已達(dá)可觀規(guī)模?；谏鐓^(qū)人口結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定的特點(diǎn)，公司可進(jìn)行精準(zhǔn)用戶畫(huà)像與標(biāo)簽化運(yùn)營(yíng)，更專(zhuān)注服務(wù)家庭消費(fèi)類(lèi)廣告主。

產(chǎn)品服務(wù)與合作伙伴：賦能品牌增長(zhǎng)的實(shí)踐路徑

基于數(shù)字化能力，新潮傳媒推出一系列軟產(chǎn)品，并與眾多品牌及機(jī)構(gòu)建立合作。

“品牌引爆”服務(wù)面向新品或新品牌，助力快速建立知名度。通常建議在2至5個(gè)核心城市進(jìn)行4至6周高強(qiáng)度集中投放。例如，黃天鵝通過(guò)新潮傳媒引爆，成為可生食雞蛋第一品牌；YAYA鴨鴨羽絨服，在2024年雙十一成為抖音女裝銷(xiāo)售第一。

“京潮計(jì)劃”聯(lián)合京東，利用其6億月活用戶電商行為標(biāo)簽精準(zhǔn)選點(diǎn)并實(shí)現(xiàn)全鏈路歸因。助力太力科技成為真空收納領(lǐng)域的龍頭品牌。

“量潮計(jì)劃”與抖音穿山甲平臺(tái)合作，通過(guò)巨量云圖數(shù)據(jù)篩選高濃度目標(biāo)社區(qū)，為線上店鋪或直播間引流。滴露品牌轉(zhuǎn)化率、ROI、TA濃度、人均GMV，均有顯著提升，巨量數(shù)據(jù)賦能，線下種草，在社區(qū)破圈獲客。

針對(duì)線下實(shí)體，新潮提供“線下到店（LBS）”服務(wù)，支持以門(mén)店為中心定向投放周邊3公里社區(qū)。餐飲品牌“西貝”通過(guò)此服務(wù)，在投放小區(qū)無(wú)提示知名度提升了3.9%，且有37.6%的受眾表示一定會(huì)光顧。

新潮傳媒亦持續(xù)拓展戰(zhàn)略合作生態(tài)，近期與揚(yáng)子江藥業(yè)達(dá)成億級(jí)戰(zhàn)略合作，將以其“龍鳳堂黃芪精”為重點(diǎn)，通過(guò)覆蓋全國(guó)的社區(qū)電梯智能屏網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)展精準(zhǔn)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，共同拓展醫(yī)藥健康品牌在家庭消費(fèi)領(lǐng)域的影響力。

新潮傳媒也注重與咨詢機(jī)構(gòu)生態(tài)協(xié)同，聯(lián)合喬諾、華與華、東極等公司，提供從賣(mài)點(diǎn)提煉、投放到效果驗(yàn)證的全鏈路服務(wù)；設(shè)立“陪跑20個(gè)行業(yè)燈塔案例”的目標(biāo)。

技術(shù)研發(fā)與行業(yè)認(rèn)可

技術(shù)研發(fā)是數(shù)字化能力的基礎(chǔ)。公司創(chuàng)業(yè)十余年來(lái)累計(jì)獲超200項(xiàng)專(zhuān)利及軟著，技術(shù)團(tuán)隊(duì)包括150余位軟件工程師，專(zhuān)利涵蓋實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)、發(fā)明等類(lèi)別。實(shí)踐中，電梯屏部署計(jì)算機(jī)視覺(jué)系統(tǒng)，自動(dòng)檢測(cè)廣告播放狀態(tài)，提升運(yùn)營(yíng)透明度。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，平臺(tái)支持基于CPR、CPH等多種計(jì)費(fèi)模式的程序化定向投放，可幫助降低約20%廣告投放成本。

在業(yè)務(wù)實(shí)踐與技術(shù)創(chuàng)新的過(guò)程中，新潮傳媒也獲得了多項(xiàng)來(lái)自第三方的行業(yè)評(píng)價(jià)與榮譽(yù)。公司已連續(xù)七年入選“全球獨(dú)角獸榜”。在由Asiabrand與亞洲數(shù)字發(fā)展銀行聯(lián)合主辦的“2025亞洲品牌500強(qiáng)”榜單中，新潮傳媒憑借在社區(qū)智能屏領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)先地位及深度數(shù)字化創(chuàng)新成果，成功躋身榜單，且是社區(qū)智能屏領(lǐng)域的唯一入選者。同年，公司榮獲了中國(guó)品牌節(jié)“金譜獎(jiǎng)”。2024年，在格隆匯全球投資嘉年華活動(dòng)中，品牌獲評(píng)“最具品牌力獨(dú)角獸企業(yè)”。且根據(jù)調(diào)研公司調(diào)研證明，新潮傳媒是中國(guó)社區(qū)電梯智能屏數(shù)量第一、中國(guó)社區(qū)媒體數(shù)量第一。這些來(lái)自不同維度的評(píng)價(jià)，從側(cè)面反映了其在社區(qū)數(shù)字化電梯媒體領(lǐng)域的活動(dòng)與影響力。

結(jié)語(yǔ)

新潮傳媒用數(shù)字化重構(gòu)了電梯廣告的價(jià)值邏輯：超 200 項(xiàng)專(zhuān)利保障技術(shù)實(shí)力，全鏈路體系實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)與可量化，廣泛的媒體網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)核心消費(fèi)人群。其與京東、抖音的戰(zhàn)略合作，以及與咨詢機(jī)構(gòu)的生態(tài)協(xié)同，進(jìn)一步拓寬了服務(wù)邊界。從品牌知名度提升到實(shí)際銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，公司已形成成熟的營(yíng)銷(xiāo)賦能路徑。未來(lái)，隨著行業(yè)對(duì)價(jià)值挖掘的重視，新潮傳媒將持續(xù)推動(dòng)技術(shù)與場(chǎng)景的深度融合，讓電梯廣告發(fā)揮更大營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效。