近日，郭晶晶、劉濤代言的兒童護(hù)理品牌“戴可思”被曝一款兒童唇膏宣稱(chēng)“食品級(jí)潤(rùn)唇膏”，被質(zhì)疑涉嫌違反《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，引發(fā)關(guān)注。

據(jù)媒體此前報(bào)道，在戴可思品牌官方旗艦店上在售的戴可思嬰兒護(hù)唇膏，其搜索頁(yè)標(biāo)注著“食品級(jí)潤(rùn)唇膏”、“寶寶誤舔無(wú)憂”，且商品詳情頁(yè)更以“權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)”為賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“經(jīng)口無(wú)毒潤(rùn)唇不怕舔”，并附上檢測(cè)報(bào)告顯示，依據(jù)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》(2015年版），產(chǎn)品急性經(jīng)口毒性試驗(yàn)結(jié)果為“實(shí)際無(wú)毒”。

《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》中明確指出，兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”等詞語(yǔ)或者與食品有關(guān)的圖案等內(nèi)容。根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，化妝品標(biāo)簽禁止明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容。

此外，2021年，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局曾發(fā)文提醒，“食品級(jí)”化妝品是誤導(dǎo)：不存在“食品級(jí)”化妝品，化妝品和食品依據(jù)不同的法規(guī)規(guī)定，適用不同的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、原料要求、生產(chǎn)條件等，根本不存在所謂“食品級(jí)”化妝品。安全性與“可食用”無(wú)關(guān)，化妝品的安全性，主要涉及原料安全性，以及配方、工藝、使用、貯存等，與是否“可食用”沒(méi)關(guān)系。一些可食用或者在食品中廣泛存在的物質(zhì)被收錄為化妝品禁用原料，比如魔芋、維生素K-1等。誤食化妝品存在安全風(fēng)險(xiǎn)，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，化妝品應(yīng)施用于人體表面。如果當(dāng)作食品攝入，則存在健康風(fēng)險(xiǎn)。少許口紅、唇膏被舔食，因攝入量較小，仍在安全范圍內(nèi)。

對(duì)此，2026年1月19日，江蘇省無(wú)錫市新吳區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局告知，經(jīng)審查，符合立案條件，決定對(duì)無(wú)錫戴可思生物科技有限公司（戴可思旗艦店認(rèn)證企業(yè)）立案。

據(jù)了解，此次涉事的唇膏正是劉濤推薦的明星大單品，在天貓官方旗艦店的累計(jì)銷(xiāo)量更突破30萬(wàn)件。同時(shí)，其詳情頁(yè)還宣稱(chēng)，該產(chǎn)品全網(wǎng)累計(jì)熱銷(xiāo)2900W+件，位居天貓嬰兒護(hù)唇膏好評(píng)榜＆熱銷(xiāo)榜TOP1。

針對(duì)此事，1月22日，戴可思官方發(fā)布聲明稱(chēng)，針對(duì)戴可思潤(rùn)唇膏的爭(zhēng)議僅涉及廣告宣傳用語(yǔ)層面，不涉及產(chǎn)品本身質(zhì)量安全問(wèn)題。

聲明指出，由于兒童潤(rùn)唇膏存在偶然性經(jīng)口攝入的可能，因此戴可思公司在嚴(yán)格遵守《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》中有關(guān)兒童化妝品法規(guī)要求下，額外做了產(chǎn)品經(jīng)口毒性測(cè)試，確保產(chǎn)品即使在寶寶誤食的情況下，也不影響寶寶的安全。

戴可思表示，媒體報(bào)道的“食品級(jí)”的宣傳頁(yè)面，系公司推廣人員對(duì)“經(jīng)口毒性測(cè)試”的理解有誤且未經(jīng)公司審核而發(fā)出，該推廣內(nèi)容僅在單一平臺(tái)的搜索頁(yè)面展現(xiàn)，公司已及時(shí)撤回了相關(guān)宣傳。同時(shí)，品牌也從未夸大可改善唇炎的宣稱(chēng)。戴可思公司始終堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營(yíng)的底線，戴可思的潤(rùn)唇奇在商品主圖、商品詳情頁(yè)等官方物料中均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核流程，并未主動(dòng)宣傳“食品級(jí)唇膏"的概念。

對(duì)于廣告宣傳頁(yè)面表達(dá)有誤戴可思深表歉意。戴可思稱(chēng)，今后將加強(qiáng)對(duì)公司廣告信息傳播、發(fā)布內(nèi)容嚴(yán)格審核、杜絕此類(lèi)事件再次發(fā)生。

此外，據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，戴可思創(chuàng)始人表示，公司員工確實(shí)在電商渠道發(fā)布推廣時(shí)候失誤用了“食品級(jí)”的詞匯，用詞不當(dāng)，但他表示，之前有的媒體報(bào)道寫(xiě)得太夸張，例如涉及改善唇炎等宣傳用語(yǔ)，與戴可思品牌無(wú)關(guān)，張曉軍也強(qiáng)調(diào)，此次爭(zhēng)議不涉及產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。

事實(shí)上，戴可思之前也遭遇過(guò)行政處罰，其中就涉及到虛假宣傳產(chǎn)品適用于孕產(chǎn)婦適用人群、功效無(wú)依據(jù)、“無(wú)防腐劑”宣稱(chēng)不實(shí)等多類(lèi)問(wèn)題。

公開(kāi)資料顯示，戴可思是無(wú)錫戴可思生物科技有限公司旗下母嬰全品類(lèi)日化品牌，于2017年正式創(chuàng)立，是國(guó)內(nèi)首個(gè)推出液體爽身粉的品牌，郭晶晶和劉濤均是其代言人。并且，戴可思于2022年躋身天貓寶寶洗護(hù)類(lèi)TOP2，2023年銷(xiāo)售額更是接近15億元。

圖片來(lái)源：戴可思公眾號(hào)

根據(jù)戴可思官方旗艦店顯示，目前，企業(yè)銷(xiāo)售的品類(lèi)主要為驅(qū)蚊和嬰童護(hù)理，產(chǎn)品組合價(jià)格區(qū)間在6.9元-229元。

而無(wú)錫戴可思生物科技有限公司曾經(jīng)歷了8輪融資，投資方包括拉芳家化、華熙基金、初步投資、挑戰(zhàn)者創(chuàng)投、金鼎資本等。

文中部分內(nèi)容來(lái)自：南方都市報(bào)