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今日，蘋果在官網(wǎng)重磅推出“馬年新春”活動(dòng)，以此來喜迎即將降臨的農(nóng)歷新年。

但此次活動(dòng)時(shí)間頗為緊湊，覆蓋了蘋果七大品類十余款機(jī)型，節(jié)奏感極強(qiáng)，從2026年1月24日00:01 至1月27日23:59 ，僅僅只有4天。

蘋果此次促銷活動(dòng)的真實(shí)意圖遠(yuǎn)比表面看起來復(fù)雜，首先需要理解的是，這不是單純的讓利。

供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)顯示，iPhone 17系列初期備貨量比16系列多30%，但全球換機(jī)周期已拉長(zhǎng)至4.2年，所以降價(jià)不是選擇，也成了必然。

對(duì)于蘋果而言，春節(jié)期間是中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)的黃金時(shí)段，推出限時(shí)活動(dòng)能夠有效刺激消費(fèi)。

“真正的底價(jià)，永遠(yuǎn)只留給最早行動(dòng)的那批人�！� 這句話放在2026年的今天還是相當(dāng)實(shí)用。庫克曾在財(cái)報(bào)會(huì)上說：要加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入。這次真的來了！

活動(dòng)期間，用戶于蘋果官網(wǎng)或者線下零售店，通過支付寶等支付方式選購指定產(chǎn)品，最高可直降1000元，但需注意，每個(gè)品類僅限2件/人，且不可與教育優(yōu)惠同時(shí)使用。

蘋果官網(wǎng)的優(yōu)惠，表面看是大手筆，但掰開揉碎后看也就那樣~以下為大家呈現(xiàn)蘋果本次活動(dòng)詳細(xì)的明細(xì)：

iPhone系列：新機(jī)不參與，老款小修小補(bǔ)，優(yōu)惠幅度在200 - 300元；

新款iPhone 17全系列并不參與此次降價(jià)活動(dòng)，起售價(jià)依舊保持在5999元。

iPhone 17系列作為蘋果2025年秋季發(fā)布的新品，上市僅約四個(gè)月時(shí)間。如果這么快就加入活動(dòng)，可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品的高端定位和品牌價(jià)值造成沖擊。

iPhone 16e：優(yōu)惠200元，起售價(jià)4299元。

iPhone 16 / 16 Plus：優(yōu)惠300元，起售價(jià)為5099元。

Mac系列：省得少，貴得狠，最高直降1000元

14/16英寸 MacBook Pro (M4 Pro/Max)：優(yōu)惠800 - 1000元，12199元起售。

14英寸 MacBook Pro (M5)：800元

MacBook Air M4 (13/15英寸)：優(yōu)惠700 - 800元，7299元起售。

Mac mini M4：直降400元，4099元起售。

別看Mac最高能省1000元，貌似優(yōu)惠不少，可這些都是售價(jià)萬元以上的產(chǎn)品，實(shí)際上優(yōu)惠比例不算大。

iPad系列：優(yōu)惠200 - 400元

11/13英寸iPad Pro M5：首發(fā)價(jià)8999，直降400元，8599元起售。

iPad (A16) / iPad mini (A17 Pro)：直降200元，2799元起售；

11/13英寸iPad Air M3：直降400元，4399元起售；

其他配件優(yōu)惠 ：

Apple Pencil Pro優(yōu)惠100元。

AirPods最高優(yōu)惠100 - 300元；

Apple Watch優(yōu)惠200 - 300元；

一方面，蘋果官網(wǎng)降價(jià)實(shí)屬難得一見，一年之中也就618、雙11以及春節(jié)等少數(shù)幾次，那這次的活動(dòng)的確是為數(shù)不多的好時(shí)機(jī)。

但另一方面，官網(wǎng)價(jià)格相較其他三方平臺(tái)，依舊沒有優(yōu)勢(shì)，就拿iPhone 16來說，降價(jià)后還需5099元。而在PDD，同樣價(jià)格已經(jīng)能夠買到內(nèi)存翻倍、具備120Hz高刷，且影像和續(xù)航全面升級(jí)的iPhone 17了。

兩代產(chǎn)品差距明顯，價(jià)格卻不相上下，更別提官方還有“指定支付方式”等諸多限制條件。

IDC報(bào)告顯示，2025年Q4蘋果出貨量同比增長(zhǎng)21.5%，市場(chǎng)份額21.1%，重回中國(guó)第一。

此前，蘋果的直降+疊加國(guó)補(bǔ)，直接讓銷量起飛，在2025年全年，蘋果出貨量4620萬臺(tái)，僅次于華為（4670萬臺(tái)），vivo（4610萬臺(tái)）小米、OPPO緊隨其后。

5家廠商占市場(chǎng)79.4%，競(jìng)爭(zhēng)也是越發(fā)白熱化——蘋果的活動(dòng)，本質(zhì)是“在紅海里搶蛋糕”。

需要注意的是，蘋果官網(wǎng)的降價(jià)后價(jià)格可能仍高于部分第三方平臺(tái)疊加國(guó)家補(bǔ)貼后的售價(jià)，如果追求極致性價(jià)比，可以多方比較后再做決定，總的來說，對(duì)于蘋果這波降價(jià)，大多數(shù)消費(fèi)者內(nèi)心或許并未掀起太大波瀾。

各位讀者朋友們，大家是如何看待蘋果這次官網(wǎng)降價(jià)呢？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論！