1996年陳道明主演的電視劇《胡雪巖》里，有個橋段特別吸睛胡雪巖頭天娶了妾，第二天一早就給人千兩白銀和休書，讓姑娘另找人家。

這情節(jié)一播，再加上1950到1970年代高陽寫的歷史小說添油加醋，“胡雪巖頻繁娶妾又休妾”的說法就傳開了，甚至有人說“他能當首富，就是因為這么做”。

我一開始也覺得這事兒挺離譜，哪有人把娶妾當兒戲的？

后來翻了翻資料才發(fā)現(xiàn)，正史里根本沒提過胡雪巖這檔子私生活，最早說“一夜遣妾”的是清末的《南亭筆記》《見聞瑣錄》，這些書本來就是記街談巷議的野史，可信度沒那么高。

但為啥這傳說能火這么久？說白了，“風流土豪”加“首富”的組合，太對普通人的胃口了，反差大、有話題性，傳著傳著就成了真的。

不過話說回來，傳說也不是空穴來風。

把這事放回晚清那個時候看，就能明白胡雪巖的心思了。

那時候沒有現(xiàn)代銀行監(jiān)管，也沒有資產(chǎn)負債表，商人之間做買賣、拆借銀子，全靠“眼見為實”你說你有錢，怎么證明？胡雪巖做的是錢莊、軍火、漕運生意，動輒幾十萬兩白銀的往來，陌生人憑啥信他？

他那“娶妾又休妾”的操作，其實就是場“燒錢秀”。

他特意把儀式安排在西湖畫舫或者清河坊大街這些人多的地方，讓所有人都看見“胡老板一夜花了千兩白銀”。

這意思很明顯：我連銀子都能這么隨便花，阜康錢莊的錢肯定取之不盡，你們盡管把錢存我這，跟我合作也放心。

學者雪珥說這是“免費頭版廣告”，我覺得特別貼切，畢竟那時候沒有朋友圈、沒有熱搜，青樓、茶館、書場就是天然的“流量池”，一場桃色事件傳得比啥都快，阜康錢莊的名氣和信用也就這么起來了。

更聰明的是，胡雪巖這場“秀”成本其實不高。

聘禮用的是自家錢莊的銀票，遣散費給的是阜康本票，相當于錢從左手出、右手進，沒真往外流多少。

而且拿了重金的女子大多不會多說什么，也沒多少負面輿情。

這么一來，一場看似荒唐的桃色事件，愣是被他變成了“信用背書”，最后阜康錢莊的手續(xù)費比別人低一成，存款還比別人多三成，這生意經(jīng)確實厲害。

講完這傳說背后的門道，就得說說胡雪巖能當首富，真不是光靠“休妾”撐著，他手里還有三張硬牌。

要是只靠花邊新聞，別說當首富了，生意早黃了。

第一張牌是官商網(wǎng)絡。

胡雪巖12歲就進錢莊當學徒，后來因為勤快，被沒孩子的于掌柜當成繼承人，這才算有了第一桶金。

但真正讓他飛起來的，是結識了浙江巡撫王有齡，后來又跟左宗棠綁在了一起。

那時候左宗棠要西征新疆、平定陜甘，每年軍費缺口超400萬兩，胡雪巖就以阜康錢莊的名義，向匯豐、渣打這些外資銀行借了1200多萬兩，再轉貸給朝廷，賺中間的利息差。

除此之外，他還壟斷了軍需采購，江南制造局的槍炮、生絲布匹藥材，甚至漕運改海輪后的運輸，都歸他管。

有了官方訂單和政治靠山，生意自然穩(wěn)了。

第二張牌是金融創(chuàng)新。

阜康錢莊最火的時候，分號開遍了北京、上海、廣州，甚至開到了東京、橫濱。

胡雪巖還首創(chuàng)了“銀票密押+暗碼”的制度，防偽水平比當時的山西票號還高。

更關鍵的是，他把海關關稅當成“備付金”，讓阜康銀票能用來交關稅、納糧，這相當于把銀票變成了半官方貨幣，大家自然更愿意用。

巔峰時期阜康的存款有2000萬兩，比同期外資銀行在華的存款總和還多，這實力可不是吹的。

第三張牌是產(chǎn)業(yè)整合。

之前他還試過跟洋商搶生絲定價權，動用2000萬兩銀子，聯(lián)合湖州絲行，用比洋行高一點的價格收生絲，還讓上海道臺禁止洋行直接下鄉(xiāng)收絲。

那回直接把倫敦絲價抬高了不少，《泰晤士報》都驚呼“中國商人首次用資本挑戰(zhàn)自由貿(mào)易”。

本來想...但后來發(fā)現(xiàn)，這事兒最后沒成，因為意大利生絲豐收、中法戰(zhàn)爭又爆發(fā)，他資金鏈斷了。

不過這也能看出來，胡雪巖不是只會玩“燒錢秀”，他還懂產(chǎn)業(yè)博弈，有國際視野。

可惜的是，胡雪巖的好日子沒持續(xù)多久，從首富到破產(chǎn)，只用了72天。

他栽就栽在三個坑里，說起來也挺讓人唏噓的。

第一個坑是“信用表演”的反噬。

本來是證明財力的“信號”，慢慢變成了“道德風險”，阜康銀票在江浙的貼現(xiàn)率越來越高，大家開始不信他了。

這也怪他自己，太依賴“燒錢立信用”這招，沒及時調(diào)整，等輿論變了，就沒轍了。

第二個坑是政治靠山?jīng)]了。

1884年左宗棠在福州去世，李鴻章跟左宗棠的舊部本來就不對付，“要整左宗棠的人，先除胡雪巖”成了朝堂上的共識。

后來慈禧下旨查抄他的資產(chǎn)，各地分號立馬遭遇擠兌，光上海一地，三天就提走800萬兩，庫存直接空了。

政治這東西，靠得住也靠不住，胡雪巖把寶全壓在左宗棠身上，靠山一倒，他也跟著倒霉。

第三個坑是高杠桿的風險。

胡雪巖把所有流動資金都投到了生絲上，后來絲價暴跌，他賬面虧了1200萬兩。

外資銀行一看情況不對，提前催他還錢，清政府又追著要“西征借款”的利息差，資金鏈瞬間就斷了。

本來想靠生絲大賺一筆，沒成想把自己搭進去了，這高杠桿玩脫了的教訓，到現(xiàn)在都有用。

其實現(xiàn)在看，不少人還在學胡雪巖那套“燒錢立人設”。

直播間的“榜一大哥”瘋狂打賞，熱搜上的“土豪婚禮”，短視頻里的“豪橫求婚”，不都是想靠“花錢”證明自己有錢、靠譜嗎？但他們忘了胡雪巖的教訓：沒有真本事，光靠擺場面撐不起生意。

就像之前有些P2P平臺，靠明星代言、高調(diào)廣告營造“安全”的假象，最后還不是因為沒實際資產(chǎn)支撐崩盤了？更何況，把女性當“營銷道具”，本來就不道德，還會得罪一半消費群體，這生意能做長久才怪。

胡雪巖臨終前，遣散了最后一房姨太，床頭只剩一架算盤和一冊《阜康賬簿》，還說“成也信譽，敗也信譽”。

這句話我覺得挺戳人的，他用“燒錢秀”贏了信譽，最后又因為信譽崩塌輸了一切。

說到底，沒有對金融本質(zhì)的敬畏，沒有對產(chǎn)業(yè)規(guī)律的尊重，再絢爛的“煙花秀”也撐不起商業(yè)帝國。

這道理，不管是晚清還是現(xiàn)在，都一樣管用。

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