在深圳龍華區(qū)的一片綠意中，中國(guó)首個(gè)正版“哈利·波特：禁忌森林”體驗(yàn)項(xiàng)目悄然落地。這不僅是全球魔法IP在中國(guó)的一次重要實(shí)踐，更成為觀察當(dāng)前中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與本土文化出海的一個(gè)生動(dòng)樣本。深圳同心和盛投資有限公司董事長(zhǎng)吳永捷作為項(xiàng)目投資方代表，向南都N視頻記者揭示了這場(chǎng)“感性”與“理性”交織的投資背后的深層邏輯。

“哈利·波特：禁忌森林”體驗(yàn)項(xiàng)目吸引眾多游客到場(chǎng)體驗(yàn)。

文旅賽道的戰(zhàn)略選擇：從金融綜合服務(wù)到文化經(jīng)濟(jì)

從金融綜合服務(wù)轉(zhuǎn)向文化旅游賽道，是吳永捷基于時(shí)代趨勢(shì)和自身發(fā)展的一次戰(zhàn)略新嘗試。隨著金融綜合服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)成為必然。而國(guó)家政策的引導(dǎo)與市場(chǎng)需求的變化，共同構(gòu)成了這次決策的雙重契機(jī)。

近年來(lái)，國(guó)家越來(lái)越重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“文化自信”戰(zhàn)略目標(biāo)為文旅產(chǎn)業(yè)提供了政策支持。與此同時(shí)，隨著人們生活水平提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化，精神文化需求日益增長(zhǎng)?！坝绕涫窃诨浉郯拇鬄硡^(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集，對(duì)高品質(zhì)文化旅游產(chǎn)品的需求十分殷切?！眳怯澜莘治龅?。

“哈利·波特：禁忌森林”體驗(yàn)項(xiàng)目的投資正是這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步。項(xiàng)目不僅符合政策導(dǎo)向、滿足市場(chǎng)需求，更具備長(zhǎng)期價(jià)值。作為全球頂級(jí)IP，哈利·波特系列作品在中國(guó)擁有約8000萬(wàn)“哈迷”基礎(chǔ)，而深圳毗鄰香港的地理位置，更使項(xiàng)目能夠輻射粵港澳大灣區(qū)的龐大消費(fèi)群體。香港擁有大量哈利·波特的鐵桿粉絲，他們對(duì)故事理解深入，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，為項(xiàng)目提供了獨(dú)特的客源優(yōu)勢(shì)。

香港擁有大量哈利·波特的鐵桿粉絲，為“哈利·波特：禁忌森林”項(xiàng)目提供了獨(dú)特的客源優(yōu)勢(shì)。

本土化實(shí)踐與雙向探索：引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與培育IP并行

即便擁有如此強(qiáng)大的IP加持，項(xiàng)目在中國(guó)市場(chǎng)仍面臨適應(yīng)性挑戰(zhàn)。吳永捷觀察到，中國(guó)文旅市場(chǎng)具有自身特點(diǎn)：“內(nèi)地缺乏黏性，主要都是快閃的感覺(jué)。”這意味著項(xiàng)目需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容、增強(qiáng)互動(dòng)性，才能持續(xù)吸引游客。為此，投資方和運(yùn)營(yíng)方不斷進(jìn)行調(diào)整完善，豐富體驗(yàn)內(nèi)容，使項(xiàng)目逐漸摸索出適合中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式。

這種實(shí)踐反映了一個(gè)更深層的行業(yè)現(xiàn)象：中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷雙向探索。一方面積極引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀IP和經(jīng)驗(yàn)，另一方面也在培育本土文化IP，推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”?！巴鈬?guó)經(jīng)驗(yàn)在外國(guó)能行得通，在中國(guó)則未必能?！眳怯澜葜赋?，中國(guó)需要以結(jié)果為導(dǎo)向，產(chǎn)出符合本土市場(chǎng)的產(chǎn)品。例如，國(guó)內(nèi)一些圍繞愛(ài)國(guó)情懷開(kāi)展的項(xiàng)目，如《亮劍》《流浪地球》等影視IP衍生文旅產(chǎn)品，就取得了良好反響。

與此同時(shí)，中國(guó)本土IP的培育也在加速。“中國(guó)未來(lái)，自身有一定粉絲的文旅IP，包括中國(guó)的動(dòng)漫作品，未來(lái)一定會(huì)‘爆’?！眳怯澜蓊A(yù)測(cè)，隨著這些IP受眾年齡增長(zhǎng)、消費(fèi)能力增強(qiáng)，將形成強(qiáng)大的“情懷消費(fèi)”市場(chǎng)?！耙浴赌倪浮窞槔F(xiàn)在的小孩喜歡，等他們長(zhǎng)大后，就可能成為相關(guān)文旅產(chǎn)品的消費(fèi)主力。”吳永捷說(shuō)道。

文化出海方面，吳永捷認(rèn)為這是一個(gè)需要耐心培育的過(guò)程：“任何中國(guó)文化IP都需要時(shí)間去沉淀、積累?！敝袊?guó)一些品牌在海外市場(chǎng)的成功，已經(jīng)展示了文化輸出的可能性，但這需要充分了解目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，避免“水土不服”。

項(xiàng)目投資人吳永捷對(duì)記者介紹他對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)投資前景的看法。

大灣區(qū)視野下的創(chuàng)新實(shí)踐

作為地處粵港澳大灣區(qū)的投資者，吳永捷對(duì)區(qū)域文旅發(fā)展有著獨(dú)特觀察。“灣區(qū)從來(lái)沒(méi)有這么大的IP，”他指出，“哈利·波特：禁忌森林”體驗(yàn)項(xiàng)目的落地填補(bǔ)了這一空白。大灣區(qū)各城市文旅資源各具特色，如何整合這些資源、形成協(xié)同效應(yīng)，是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

深圳作為移民城市，其包容性和創(chuàng)新精神為文旅項(xiàng)目提供了良好土壤?！吧钲谌藖?lái)自五湖四海，很有創(chuàng)新精神，我們做夜間時(shí)段的文化娛樂(lè)項(xiàng)目，目前是唯一。”吳永捷表示，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)將努力把哈利·波特IP在深圳做到最好，同時(shí)也在思考如何將這一經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于其他文旅項(xiàng)目。

這次投資對(duì)吳永捷而言，也承載著個(gè)人情懷與追求?！肮げㄌ厥且粋€(gè)陪伴了一代人成長(zhǎng)的頂級(jí)IP，代表著勇氣、智慧、友誼和正義。”他說(shuō)，作為哈利·波特粉絲，能夠參與將這一優(yōu)質(zhì)文化IP帶到大灣區(qū)，對(duì)他而言是一種情懷的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，他也希望通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目，為大灣區(qū)文旅市場(chǎng)注入新活力，推動(dòng)文化與商業(yè)的完美結(jié)合。

前瞻：感性消費(fèi)時(shí)代的文旅機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在吳永捷看來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)“感性消費(fèi)”增長(zhǎng)期。當(dāng)受眾群體年齡增長(zhǎng)、成為消費(fèi)主力后，他們往往追求情懷滿足，這種感性消費(fèi)具有很大活力。“并不是說(shuō)你的IP夠大，你的產(chǎn)品就能吃香?！彼嵝?，關(guān)鍵在于理解不同年齡層的愛(ài)好特點(diǎn)，把握年青一代的追求——那才是未來(lái)的市場(chǎng)。

隨著“哈利·波特：禁忌森林”體驗(yàn)項(xiàng)目在深圳的落實(shí)，它不僅是一個(gè)商業(yè)投資案例，更成為觀察中外文化融合、文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新以及本土IP培育的鮮活樣本。在引進(jìn)與輸出之間，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)正在尋找屬于自己的發(fā)展路徑。這條路徑既需要扎根中國(guó)土壤，也需要放眼廣闊世界；既需要商業(yè)智慧，也需要文化情懷；既需要國(guó)際視野，也需要本土實(shí)踐。

從金融跨界文旅，吳永捷的經(jīng)歷折射出中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)側(cè)面。當(dāng)資本遇見(jiàn)文化，當(dāng)全球IP遇見(jiàn)本土市場(chǎng)，當(dāng)商業(yè)邏輯遇見(jiàn)情懷追求，一場(chǎng)關(guān)于文旅融合與文化出海的深度探索正在大灣區(qū)悄然展開(kāi)。這場(chǎng)探索的成果，或許將為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供重要借鑒。

采寫(xiě)/攝影：南都N視頻記者 肖遙