【品橙旅游】1月16日，離2026年春節(jié)還有一個(gè)月的時(shí)候，“殺年豬”的風(fēng)吹到了浙江：淳安、建德、桐廬、臨安…… “1月17日八畝丘殺豬宴，來的人免費(fèi)吃，不為別的，希望我們浙江也能雄起一把！”當(dāng)?shù)剞r(nóng)莊主人朱姐說。這一天來了將近三百人，很多是第一次來八畝丘的。在她看來，如果沒有這樣一頓殺豬宴，很多人可能這輩子都不會(huì)拐進(jìn)這條山路，更不會(huì)知道這里還有這樣一片地方。

寫春聯(lián)、看殺豬、嘗美食……來的人也不空著手，葛女士一家四口是從金華來的，還拎著車?yán)遄?、橘子等水果?！拔掖髢鹤右欢ㄒ獊?，我們這次也不是來參加活動(dòng)的，感覺更像是走親訪友?！彼χf，“那肯定要帶點(diǎn)東西?！?帶大米和火腿的，帶冬筍和水果的，還有一個(gè)人帶了兩雙棉鞋……就像是串親友一樣那么自然，而在桌上的七八個(gè)人很自然地開始互相遞筷、遞碗，互相聊天。有人感慨：“這頓飯，就像是老家農(nóng)村的味道?！?/p>

一張車票、一頓飯，2026年的春節(jié)越來越近了，而“史上最長(zhǎng)春節(jié)”也在殺年豬的熱烈氛圍中拉開了序幕。

?即夢(mèng)AI

最耐造

剛剛進(jìn)入臘月，人們已按捺不住想要放假的心情。

今年9天長(zhǎng)假疊加“請(qǐng)5休15”拼假模式，帶動(dòng)長(zhǎng)線出境游熱度攀升。同程旅行平臺(tái)上，春節(jié)假期9天-12天長(zhǎng)線出境游產(chǎn)品預(yù)訂增速突出，該天數(shù)區(qū)間下的出游用戶占比提升至25%左右。

充裕假期下，用戶有了更靈活的安排空間。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，5天-7天的短途出境游產(chǎn)品預(yù)訂仍占據(jù)主流，但部分用戶將出發(fā)節(jié)點(diǎn)延至大年初二前后，回鄉(xiāng)過年、出國(guó)度假“兩不誤”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

“請(qǐng)5休15” 的超長(zhǎng)假期組合吸引力強(qiáng)勁，在攜程網(wǎng)上，2月24日-28日期間，“請(qǐng)假旅游”的預(yù)訂單中，80后占比高達(dá)48%。上海、北京、深圳、廣州、香港、杭州、成都、哈爾濱、南京、西安等城市成為拼假期間的熱門目的地。

最火熱

隨著新春假期的臨近，旅游市場(chǎng)提前進(jìn)入“升溫快車道”。多家旅游企業(yè)“看多”2026年春節(jié)。

攜程認(rèn)為在超長(zhǎng)拼假、親子游需求持續(xù)火熱、外國(guó)游客“反向春運(yùn)”體驗(yàn)中國(guó)年、 反季節(jié)旅行升溫等多重因素疊加下，今年春節(jié)有望刷新“最熱春節(jié)”紀(jì)錄。

眾信旅游集團(tuán)發(fā)布2026春節(jié)出游趨勢(shì)報(bào)告，精準(zhǔn)提煉出四大新春出游趨勢(shì)：中國(guó)年元素深度融入、出境游、國(guó)內(nèi)游雙向繁榮、季節(jié)性出游特征凸顯、小團(tuán)組深度游成主流。國(guó)內(nèi)游出游人數(shù)較去年同期激增300%。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前后出發(fā)的個(gè)人旅游簽證、機(jī)票、酒店、跟團(tuán)游等產(chǎn)品搜索量及預(yù)訂熱度全面超越2025年春節(jié)。

據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，截至1月14日，春節(jié)期間熱門城市酒店預(yù)訂量同比漲七成，親子游占比超三成，主題樂園和博物館門票預(yù)訂最火，安徽黃山、江西景德鎮(zhèn)等擁有特色民俗、非遺體驗(yàn)的寶藏小城，酒店預(yù)訂翻番。值得一提的，封關(guān)后的海南將迎來更多游客，寒假至春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比去年增超1.5倍。

最中國(guó)

自2024年底春節(jié)申遺成功后，“中國(guó)年味、世界共享”成為一股強(qiáng)勁潮流。這既有外國(guó)游客到中國(guó)找“年味兒”，也有中國(guó)游客前往春節(jié)氛圍濃郁的東南亞國(guó)家“過大年”的多項(xiàng)選擇。

為此，旅游企業(yè)與目的地也在產(chǎn)品中植入中國(guó)年元素，讓游客在海外也能感受濃厚新春氛圍。如眾信旅游歐洲產(chǎn)品中除定制年夜飯、團(tuán)圓餃子等特色餐的外，還會(huì)加入紅酒暢飲及抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)了；針對(duì)親子家庭，特別為16歲以下孩子準(zhǔn)備壓歲紅包，兼顧儀式感與旅途溫馨感。

各大境外目的地同樣年味十足，例如阿布扎比亞斯島的各大樂園將會(huì)裝扮成“中國(guó)風(fēng)”，武術(shù)表演、中國(guó)歌舞等特色節(jié)目輪番上演，沉浸式營(yíng)造新春氛圍；東南亞產(chǎn)品中，酒店門口紅紅火火的中國(guó)裝飾搭配酒店限定的舞獅表演，從踏入目的地開始便可為游客傳遞新春的暖意。據(jù)中國(guó)駐俄羅斯大使館消息，2026年2月俄羅斯首都莫斯科將舉辦第三屆“中國(guó)春節(jié)文化節(jié)”。新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)協(xié)同中國(guó)多家航空公司，于2月1日至3月上旬大幅提升往返中國(guó)的航班運(yùn)力，累計(jì)新增逾600班航班，整體運(yùn)力規(guī)模較去年同期實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，春節(jié)期間的促銷活動(dòng)將登陸微信平臺(tái)，機(jī)場(chǎng)也支持支付寶及微信支付。

中國(guó)的年味吸引了入境游客的到來。攜程入境數(shù)據(jù)顯示，境外旅客的年味地圖中，既包括北上廣等具備摩登現(xiàn)代感的一線城市，也有重慶8D魔幻穿樓輕軌、哈爾濱冰雪大世界等文旅特色鮮明的熱門城市。受最新的雙方免簽政策推動(dòng)，俄羅斯游客入境預(yù)訂單同比激增471%。“周五下班去中國(guó)”的韓國(guó)入境潮持續(xù)火熱，春節(jié)假期韓國(guó)旅客入境游預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)95%。

而在國(guó)內(nèi)，春節(jié)是最顯示中國(guó)傳統(tǒng)文化的節(jié)日。中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)主任委員卜希霆老師表示，“殺豬宴’的走紅讓業(yè)者感受到：真實(shí)性、“活人感”才是當(dāng)下文旅核心競(jìng)爭(zhēng)力。這并非簡(jiǎn)單的“懷舊復(fù)刻”，而是傳統(tǒng)風(fēng)俗在新時(shí)代語境下的“沉浸式煥活”，尤其折射出當(dāng)下深層的社會(huì)心理變化：參與者與旁觀者消費(fèi)的不僅是食物本身，更是對(duì)鄉(xiāng)土共同體生活的美好想象，折射著當(dāng)代都市人的“情緒剛需”和“數(shù)字鄉(xiāng)愁”。

?攝圖網(wǎng)

最靈活

前段時(shí)間，河南大爺實(shí)拍的巴黎無濾鏡照片火遍全網(wǎng)，網(wǎng)友戲稱：“管你巴黎九黎，通通給你拍成縣里”?！八仡伆屠琛标P(guān)注度和討論度的上升，也在一定程度上反應(yīng)出四五線城區(qū)人群對(duì)于旅游的認(rèn)知進(jìn)一步擴(kuò)大：周邊、國(guó)內(nèi)、出境……全面開花，也將是未來中國(guó)旅游新的“生力軍”。

這個(gè)春節(jié)假期，大家對(duì)品質(zhì)出游、復(fù)合型體驗(yàn)的需求越來越高。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前春節(jié)假期的高星級(jí)酒店預(yù)訂量同比大增近70%。含有文藝演出、民俗和非遺、特色餐飲的綜合性體驗(yàn)格外受青睞，尤其是對(duì)親子家庭而言，住、玩一體的主題樂園酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)94%。另外，行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗(yàn)的旅游服務(wù)預(yù)訂量也同比增長(zhǎng)超四成。

除跟團(tuán)游，在出境游玩法上，含有差異化體驗(yàn)的商品表現(xiàn)亮眼，飛豬上的新西蘭庫(kù)克山塔斯曼冰川徒步、墨爾本普芬比利蒸汽小火車、挪威特羅姆瑟羅弗敦峽灣極光游等，都是出境游購(gòu)物車?yán)锏拇鬅衢T。另外，包含住宿、餐飲和游樂項(xiàng)目門票的境外日游類套餐，因兼顧跟團(tuán)游的省心和自由行的靈活而備受游客青睞，截至目前預(yù)訂量同比增長(zhǎng)57%。

隨著游客消費(fèi)理念的升級(jí)，小團(tuán)組、深度游產(chǎn)品已成為春節(jié)旅游市場(chǎng)主流選擇。其中， 6人小團(tuán)因行程靈活、私密感強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在東南亞線路中占據(jù)主導(dǎo)地位。6人游定制數(shù)據(jù)顯示，從目的地來看，飛行距離近、氣候溫暖的東南亞依然位居第一梯隊(duì)，占比最高，目前已進(jìn)入預(yù)訂高峰期，預(yù)計(jì)后續(xù)需求仍將持續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，澳大利亞、新西蘭的預(yù)訂增速較為明顯，整體表現(xiàn)超出預(yù)期。此外，北歐、阿聯(lián)酋、德國(guó)等目的地的春節(jié)出境游熱度也較為突出，其中澳大利亞、新西蘭、北歐、埃及等目的地的春節(jié)定制游核心資源已基本售罄。

最傳統(tǒng)

春節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，吃年飯、貼年畫、寫春聯(lián)、逛廟會(huì)……春節(jié)各種習(xí)俗和活動(dòng)不僅具有歷史價(jià)值，還承載著人們對(duì)美好生活的向往和追求。當(dāng)然，像前文所述的“殺年豬”也是漢族先人們?cè)谶^年時(shí)的一項(xiàng)重要活動(dòng)。

近年來，隨著“國(guó)風(fēng)”漸起，春節(jié)也開始回歸傳統(tǒng)。

多家旅游企業(yè)推出了“過大年”產(chǎn)品系列，將文化體驗(yàn)深度融入行程，游客可以體驗(yàn)各民族服飾旅拍，參與制陶、鮮花造紙、打糍粑、藏香制作等非遺項(xiàng)目，在游覽祖國(guó)河山的同時(shí)感受多元民俗文化。

卜希霆教授對(duì)今年春節(jié)文旅市場(chǎng)做出前瞻性預(yù)測(cè)：

趨勢(shì)一：“情緒療愈”與“在地松弛”需求或?qū)⒅鲗?dǎo)市場(chǎng)細(xì)分。春節(jié)作為年度最重要的“情緒節(jié)點(diǎn)”，“療愈”與“松弛”將成為關(guān)鍵詞。一方面，“旅居經(jīng)濟(jì)”將持續(xù)火熱，云南、海南等地提供長(zhǎng)期住宿、慢生活體驗(yàn)的目的地將吸引希望徹底放松的家庭與青年；另一方面，“宅度假”（Staycation）模式將進(jìn)一步升級(jí)，城市及周邊高品質(zhì)度假酒店、提供“一站式年味體驗(yàn)套餐”的精品民宿將備受青睞，滿足人們“不遠(yuǎn)行亦能轉(zhuǎn)換心境”的需求。

趨勢(shì)二：“深度融合”體驗(yàn)場(chǎng)景將成為競(jìng)爭(zhēng)主陣地。單一的觀光或休閑已不夠。春節(jié)期間，文旅體驗(yàn)將更深度地與演藝、非遺、美食、科技融合。其一，“演藝+節(jié)慶”，類似“戲劇節(jié)+文旅”的模式，春節(jié)檔將出現(xiàn)更多圍繞年俗主題的沉浸式小劇場(chǎng)、環(huán)境式演出，讓游客“入戲”過年；其二，“非遺+體驗(yàn)”，“守正創(chuàng)新”的沉浸式非遺體驗(yàn)將更受歡迎，例如親手制作一盞彩燈、體驗(yàn)一次木版年畫印刷，讓非遺技藝成為可帶走的情感記憶；其三，“美食+文旅”，開設(shè)美食制作工坊、開展文化溯源項(xiàng)目，將在春節(jié)集中爆發(fā)。從合川的刨豬飯到各地的年夜飯?zhí)撞徒虒W(xué)，美食是節(jié)慶體驗(yàn)的核心抓手。在此趨勢(shì)下，非遺小城或成為新興熱點(diǎn)目的地，富有文化底蘊(yùn)的“非遺小城”將成為游客新寵。

趨勢(shì)三：技術(shù)賦能將更隱形地服務(wù)于“虛實(shí)共生”的情感增強(qiáng)。春節(jié)文旅場(chǎng)景中，AI、VR、數(shù)字光影等技術(shù)將不再炫技，而是更巧妙地用于營(yíng)造情境、增強(qiáng)氛圍、跨越時(shí)空。其一，“AI+內(nèi)容”，AIGC可能用于為游客快速生成個(gè)性化春節(jié)旅拍故事、家族旅行紀(jì)念冊(cè)?！癡R/AR+文化”，用于復(fù)原古代年俗場(chǎng)景，或在現(xiàn)實(shí)古跡上疊加虛擬祭典儀式，實(shí)現(xiàn)“世遺+VR”式的文化感知。其三，“數(shù)字光影+夜間經(jīng)濟(jì)”，照明技術(shù)將進(jìn)一步與文化敘事結(jié)合，打造更具中式美學(xué)和情感溫度的春節(jié)主題夜游，而非簡(jiǎn)單的燈光秀。

趨勢(shì)四：“主客共享”與可持續(xù)運(yùn)營(yíng)是春節(jié)旅游的“大考”。合川的案例提醒所有目的地：突如其來的流量是“潑天的富貴”，也可能是“甜蜜的負(fù)擔(dān)”，踐行“主客共享”理念，其成功的關(guān)鍵在于：其一，保障本地生活秩序與體驗(yàn)原真性，避免因游客涌入破壞那份最初吸引人的“真實(shí)”。其二，快速構(gòu)建臨時(shí)但有效的服務(wù)與管理體系，將自發(fā)流量有序引導(dǎo)，轉(zhuǎn)化為積極體驗(yàn)。其三，思考流量沉淀的長(zhǎng)效機(jī)制。是將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的“年俗體驗(yàn)產(chǎn)品”，還是賦能當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品（如臘肉、香腸）的品牌化？這需要政府、社區(qū)、運(yùn)營(yíng)商與平臺(tái)的快速協(xié)同與生態(tài)共建。

他說：“隨著假期延長(zhǎng)，春節(jié)的消費(fèi)場(chǎng)景也在重構(gòu)。傳統(tǒng)團(tuán)圓模式被打破，年輕人帶父母‘轉(zhuǎn)場(chǎng)過年’，預(yù)制年菜、文旅項(xiàng)目將陸續(xù)走俏。這種轉(zhuǎn)變不是對(duì)傳統(tǒng)的否定，而是傳統(tǒng)年節(jié)文化在當(dāng)代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化?！?/p>

無論是出境、入境、國(guó)內(nèi)，對(duì)于中國(guó)人最在意的節(jié)日，春節(jié)，既是觀察旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要切面，同時(shí)又有著特殊性：對(duì)于中國(guó)人來說，它并不僅僅是個(gè)“長(zhǎng)假”，每一個(gè)出行與團(tuán)聚都有著不一樣的意義。（品橙旅游Lisa）