文丨默笛

一個“拼”字，道盡了郎酒人奮進(jìn)中的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，也展現(xiàn)了郎酒人的時代風(fēng)貌。

2026年1月19日，赤水河左岸的郎酒莊園張燈結(jié)彩、喜慶祥和，“拼3·2025年度郎酒品牌年會暨年度十大圖片發(fā)布會”在這里舉行。在這里，郎酒繼續(xù)以“年度圖片”的形式，復(fù)盤一年的足跡，校準(zhǔn)前進(jìn)的方向。

同時，《變革與重塑 2025年郎酒品牌年書》正式發(fā)布，將郎酒人2025年的所有奮斗光影匯集成冊，向世人匯報(bào)、展現(xiàn)郎酒的品牌建設(shè)成果。

郎酒方面表示，此次“拼3”的主題有三重含義：

第一重是“拼乘以拼再乘以拼”，寓意著郎酒全力以赴、拼盡全力的態(tài)度；

第二重，是拼品質(zhì)、拼品牌和拼品味的乘積，強(qiáng)調(diào)郎酒在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌塑造和品味追求上的多維深耕；

第三重則寓意著郎酒、渠道伙伴、經(jīng)銷商朋友三方的協(xié)同作用，傳達(dá)了郎酒在追求卓越過程中所秉持的全面拼搏與協(xié)同共贏的精神。

現(xiàn)場，有參加此次發(fā)布會的媒體人士表示，20000多名郎酒人以“拼”為底色，在行業(yè)調(diào)整的時代背景下奮勇前行，并完成了多項(xiàng)壯舉，讓行業(yè)、社會看到了郎酒的價值與擔(dān)當(dāng)，為深度調(diào)整中的白酒產(chǎn)業(yè)帶來了奮進(jìn)的力量。

01、2025年度十大圖片發(fā)布，汪博煒：因?yàn)橄嘈?，所以看見?/strong>

作為年會核心環(huán)節(jié)，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒現(xiàn)場以一場情感充沛的“年終述職”，如數(shù)家珍地將2025年度十大圖片背后的故事、人物與夢想一一娓娓道來：

2025年初的全國經(jīng)銷商大會上，3000余名廠商伙伴時隔13年再度全員集結(jié)，“堅(jiān)定信心，敢于勝利”的龍馬狼精神點(diǎn)燃全場；年中大會上“八個堅(jiān)持”“四個確?！钡泥嵵爻兄Z，進(jìn)一步筑牢了廠商同心的信任根基。

2025年三品節(jié)，《中國郎·莊園醬酒藍(lán)皮書》發(fā)布，郎酒莊園以“中國莊園白酒開創(chuàng)者”的身份完成體系化定義，“生長養(yǎng)藏”的全鏈路布局與30萬噸優(yōu)質(zhì)醬酒貯存量的突破，構(gòu)成了品牌最硬核的品質(zhì)底氣。

2025年郎酒產(chǎn)品力全面爆發(fā)：醬香五大戰(zhàn)略產(chǎn)品矩陣完成全面升級，紅運(yùn)郎、青花郎等核心單品梯次發(fā)力，濃醬兼香戰(zhàn)略新品“龍馬郎”驚艷上市。

而亮相威尼斯建筑雙年展、牽手“世界50最佳酒吧”、與奔富等世界名莊結(jié)盟“世界酒莊聯(lián)盟”，2025年郎酒以更開放的姿態(tài)鏈接全球市場……

此外，紅紅火火的紅花郎、竹節(jié)郎所承載的會員專屬情誼、迪拜尊享之旅對優(yōu)秀伙伴的誠意回饋……十大圖片從信心凝聚、品質(zhì)根基、產(chǎn)品矩陣、品牌拓展、郎酒國際化等多個維度，全景式呈現(xiàn)了郎酒2025年在拼品質(zhì)、拼品牌、拼品味道路上的扎實(shí)步伐。

現(xiàn)場，汪博煒對一路同行伙伴的點(diǎn)名致謝，更是讓這場發(fā)布超越了成績匯報(bào)，升華為一次對奮斗者的集體禮贊，讓“郎酒x伙伴x客戶”更為具象。

精心篩選的十大圖片，是對郎酒人2025年奮斗歷程的見證與回顧。

“這一年，我們（郎酒）的活動就沒斷過，我有一大半的時間都在市場上?！庇欣删剖袌霾咳耸客嘎?，2025年他們?nèi)珕T出動，主動到市場上去與經(jīng)銷商、終端商、消費(fèi)者溝通，推動品銷一體建設(shè)，讓郎酒更有活力。

另有郎酒經(jīng)銷商李總指出，2025年對于白酒行業(yè)而言，是一個艱難的年份，但郎酒的營銷人員與渠道商們一道同行，辦活動、做服務(wù)、助動銷，把“向前推進(jìn)一公里”的指導(dǎo)思想真正落到實(shí)處，使他們在行業(yè)的寒冬中感受到了來自郎酒的溫暖。

正因如此，郎酒在2025年高揚(yáng)消費(fèi)者主義，構(gòu)建了“空中有聲量、地面有觸點(diǎn)、消費(fèi)有場景”的立體格局，深化廠商協(xié)同與用戶聯(lián)結(jié)，推動全年經(jīng)銷商出貨量在2024年基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)微增長也業(yè)績。

“太難了，實(shí)在太難！”汪博煒由衷地對郎酒在2025所取得的成績發(fā)出感嘆，也對拼搏的郎酒人發(fā)出了最誠摯的感謝。

一公里一公里扎實(shí)推進(jìn)，郎酒將品質(zhì)、品牌與品味沉淀為穿越周期的底氣。

不止于此，郎酒的“拼”已然深入文化與體驗(yàn)的深層維度。如今，郎酒莊園的精神地標(biāo)“敬天臺”迎來升級，將圍繞“敬畏的敬、鏡鑒的鏡、安靜的靜”這一郎酒“敬文化”內(nèi)核，打造價值平臺。

02、紅花郎“紅動中國”，郎酒莊園·韻律系列酒震撼上市

市場的認(rèn)可，是對全體郎酒人拼搏最有力的回響?；顒蝇F(xiàn)場，來自國際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文的認(rèn)證，將氣氛推向高潮?；谠攲?shí)調(diào)研，沙利文正式確認(rèn)：紅花郎在中國宴席市場，連續(xù)三年（2022年10月至2025年9月）榮膺醬酒銷量第一。

活動現(xiàn)場，弗若斯特沙利文公司董事、總經(jīng)理張知為登臺“蓋章認(rèn)證”。他指出，宴席市場作為白酒消費(fèi)的剛性場景，2025年已占據(jù)整體白酒消費(fèi)約35%的份額，成為行業(yè)核心戰(zhàn)場。

與此同時，紅花郎將再度攜手中央廣播電視總臺，以2026年總臺春晚“騏驥馳騁 神采飛揚(yáng)”合作品牌的身份，啟動“紅花郎春晚季”，在甲午馬年即將到來之際，將品牌勢能推向新一輪高峰，讓行業(yè)感慨，在不確定性中創(chuàng)造確定，在變革浪潮中持續(xù)向前，郎酒的拼搏故事，仍在續(xù)寫。

在宴席消費(fèi)已占據(jù)白酒整體消費(fèi)35%核心市場的當(dāng)下，這一“三連冠”的成就，含金量頗高，意味著紅花郎歷經(jīng)二十余年市場考驗(yàn)的過硬品質(zhì)，已深深嵌入國民記憶，成為消費(fèi)者人生喜慶時刻的重要選擇。

除了閃耀全國的紅花郎外，還有兩個產(chǎn)品成為了本屆郎酒品牌年會的寵兒，它們就是在此次年會上首次亮相的郎酒莊園·韻律系列酒。

郎酒莊園·韻律系列酒的酒瓶造型，復(fù)刻“古琴”與“琵琶”經(jīng)典器型，以“神采飛揚(yáng)中國郎”歌曲為精神內(nèi)核，將古琴之雅正、琵琶之婉轉(zhuǎn)與莊園醬酒的時間價值相融，限量稀缺，具有極高的收藏及藝術(shù)價值。

《酒眼觀酒》了解到，郎酒莊園·韻律系列酒，全球限量發(fā)行，由郎酒國家釀酒大師聯(lián)袂鑒選，從色到味，盡是時光釀就的自然醬味，歲月沉淀的悠長香氣。

年會的落幕，也意味著新征程的開啟。會上，汪博煒領(lǐng)銜郎酒銷售公司領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)集體登臺，啟動“拼3·再向前再推進(jìn)一公里”，彰顯郎酒將繼續(xù)在行進(jìn)中作答，在行走中抵達(dá)。

何為拼3？拆解來看，此次郎酒品牌年會聚焦的拼3，既是“拼乘以拼再乘以拼”的拼盡全力，也是郎酒“拼品質(zhì)、拼品牌、拼品味”的堅(jiān)守，更是郎酒與伙伴、客戶三方共進(jìn)、共創(chuàng)共贏的價值體系。

2025年，郎酒以拼搏三連擊，拼出了如期完成生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)、經(jīng)銷商出貨量實(shí)現(xiàn)微增長的年度答卷。以拼3為指引，未來郎酒將繼續(xù)站定長期主義，在品質(zhì)、品牌、品味等各維度持續(xù)精進(jìn)，一公里一公里地向前推進(jìn)。

《酒眼觀酒》總編輯凌峰指出，這樣一個有溫度的郎酒，讓我們在郎酒莊園感受到了白酒的美好，也見證了郎酒人的拼搏精神及所取得的成績。

“郎酒所關(guān)注的，并非一城一池的得失，而是以世界級的目光鎖定了全球發(fā)展的路徑，以及在拼搏中向行業(yè)所展示的發(fā)展之力量?！?/p>

因?yàn)橄嘈?，所以看見。這種力量，是圖騰，是信仰，是指引，更是百年郎酒前行的動力。

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