1月20日，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱中制協(xié)）召開發(fā)布會(huì)，宣布2026年中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第十一屆中國(guó)國(guó)際電視劇節(jié)目交易會(huì)將于3月13日至14日在深圳舉辦。

這是繼去年首屆制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)成功匯集2000余名影視從業(yè)者后，中制協(xié)再度發(fā)力打造的行業(yè)“開年第一會(huì)”。

在新聞發(fā)布會(huì)上，中制協(xié)秘書長(zhǎng)、檸萌影視董事長(zhǎng)蘇曉介紹了大會(huì)籌備情況，并就AI沖擊、長(zhǎng)短劇之爭(zhēng)、分賬體系改革等行業(yè)熱點(diǎn)逐一進(jìn)行了回應(yīng)。

-振興國(guó)劇之道-

今年恰逢“十五五”規(guī)劃開局之年，中央明確提出要全面加強(qiáng)文娛行業(yè)的文化原創(chuàng)能力。在此背景下，本屆電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)以“國(guó)劇振興·創(chuàng)新突破”為主題，在規(guī)格、規(guī)模、內(nèi)容深度與交易功能等方面全面升級(jí)。

據(jù)介紹，大會(huì)將匯聚2000余位行業(yè)核心代表，覆蓋主管部門、頭部平臺(tái)管理層、重點(diǎn)制作機(jī)構(gòu)、頭部編劇導(dǎo)演制片人演員、投融資機(jī)構(gòu)、港澳臺(tái)資源方及海外買家等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)采購、資本支持與技術(shù)服務(wù)的全鏈條高效對(duì)接。

為此，大會(huì)設(shè)置了八大核心板塊，如主流視頻平臺(tái)將集中進(jìn)行開年發(fā)布，圍繞分賬體系與商業(yè)模式革新舉辦專題對(duì)話；聚焦“網(wǎng)劇新三樣”（中劇、短劇集、網(wǎng)絡(luò)故事片），強(qiáng)化成功案例輸出等。

值得一提的是，3月13日晚將舉辦“金樹林”綻放之夜，由深圳電視臺(tái)主辦，推優(yōu)推選2025年度有突出表現(xiàn)的劇集編劇、導(dǎo)演、演員，以及攝影、美術(shù)、特效、剪輯、音樂等制作鏈條中大眾鮮少關(guān)注的專業(yè)工種。

-專設(shè)AI短片創(chuàng)投-

由于AI的發(fā)展日新月異，據(jù)悉，本屆電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)還專門設(shè)置了“創(chuàng)投創(chuàng)新”特別單元，聚焦人工智能和青年影視人才扶持與培養(yǎng)。

AI短片競(jìng)演聚焦AI技術(shù)在影視創(chuàng)作中的應(yīng)用與創(chuàng)新，重點(diǎn)面向橫屏AI短片，設(shè)置“重置經(jīng)典”和“主題創(chuàng)作”兩大賽道。

競(jìng)演采用“兩階段評(píng)審團(tuán)評(píng)分+路演競(jìng)演+扶持資金+平臺(tái)播出”的模式，邀請(qǐng)行業(yè)資深導(dǎo)演、編劇、制片人、視覺特效專家及AI技術(shù)領(lǐng)軍人物分享行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)競(jìng)演作品，幫助創(chuàng)作者系統(tǒng)理解人工智能對(duì)創(chuàng)作的賦能、影視項(xiàng)目評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)等，為優(yōu)秀創(chuàng)意提供成長(zhǎng)通道與落地機(jī)會(huì)，后續(xù)對(duì)接優(yōu)秀作品線上播出推廣。

重要的是，這不僅限于表彰，而是真金白銀地支持創(chuàng)作者——總獎(jiǎng)金30萬。

而青年創(chuàng)投則旨在發(fā)掘青年人才力量，激活新興賽道，助力優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地。

路演面向45周歲（含）以下青年創(chuàng)作者，重點(diǎn)征集中劇、短劇集、網(wǎng)絡(luò)故事片等新興品類原創(chuàng)概念作品。采用“兩輪評(píng)審+顧問團(tuán)輔導(dǎo)+終極路演+資金激勵(lì)+精準(zhǔn)對(duì)接”模式，邀請(qǐng)行業(yè)資深導(dǎo)師顧問團(tuán)對(duì)青年項(xiàng)目進(jìn)行指導(dǎo)點(diǎn)評(píng)，組織項(xiàng)目方與資本、平臺(tái)、制作機(jī)構(gòu)等精準(zhǔn)對(duì)接。

此外，大會(huì)議程中還專門設(shè)置了“編劇論壇：AI時(shí)代的劇本中心制”專題討論，直面AI技術(shù)對(duì)劇本創(chuàng)作帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，探討在人工智能快速發(fā)展的背景下，如何堅(jiān)守劇本創(chuàng)作的核心價(jià)值。

-長(zhǎng)短劇鄙視鏈不再-

在隨后的媒體問答環(huán)節(jié)，當(dāng)被問及長(zhǎng)劇公司轉(zhuǎn)型微短劇的問題時(shí)，蘇曉坦言，過去一年，長(zhǎng)劇集行業(yè)和微短劇行業(yè)之間存在一條“非常深的鴻溝”，甚至有“鄙視鏈”。

“做長(zhǎng)劇的看不起做短劇的，覺得太粗糙、太狗血。做短劇的也看不起做長(zhǎng)劇的，覺得你們太慢，效率太低，成本太高，不賺錢?！碧K曉說，“這兩個(gè)行業(yè)以前是隔得蠻開的?！?/p>

但他認(rèn)為，從今年開始，這個(gè)界限會(huì)越來越模糊?！伴L(zhǎng)劇在向短，微短劇在向精。這兩個(gè)實(shí)際上是在相向而行?！?/p>

蘇曉分析，微短劇隨著觀眾審美提高和監(jiān)管治理，正在往精品化方向走，投入和制作精良程度都在提升。而長(zhǎng)劇因?yàn)橛脩魰r(shí)間碎片化，也在向更短、節(jié)奏更快的方向調(diào)整。

他建議，長(zhǎng)劇公司要放下身段，學(xué)習(xí)微短劇跟用戶直接交互的To C商業(yè)模式，真正以用戶為中心去創(chuàng)作。微短劇則需要更多學(xué)習(xí)長(zhǎng)劇的敘事、人物塑造和制作精良度。

不過蘇曉也提醒，傳統(tǒng)長(zhǎng)劇公司轉(zhuǎn)型微短劇并不容易。“完全是兩個(gè)創(chuàng)作邏輯，針對(duì)的用戶和用戶需求也不一樣。絕對(duì)不能簡(jiǎn)單說高維打低維，好像看輕微短劇覺得很容易。據(jù)我目前所知，大多數(shù)轉(zhuǎn)型并沒那么容易就成功?！?/p>

-審美是最難替代的-

發(fā)布會(huì)當(dāng)日，被問及最多的話題是AI。

蘇曉的態(tài)度很明確：“這個(gè)行業(yè)一定是技術(shù)跟藝術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng)，大趨勢(shì)不可阻擋?，F(xiàn)在對(duì)這個(gè)行業(yè)來說唯有一條路，就只能是主動(dòng)擁抱，拒絕、排斥是沒有任何出路的?！?/p>

他預(yù)判，從5分鐘的AI短劇，到90分鐘的AI電影，再到幾十集的AI長(zhǎng)劇，“都會(huì)很快來臨?！庇械墓しN可能以后就不需要了，而個(gè)體創(chuàng)作者從劇本到成片一個(gè)人完成的情況會(huì)越來越多。

談及AI對(duì)檸萌影業(yè)的實(shí)際影響，蘇曉坦言“目前還沒嘗到甜頭”，但今年已經(jīng)開始在新項(xiàng)目中做評(píng)估。主要應(yīng)用在原來依靠大特效的大古裝、科幻冒險(xiǎn)類題材上，涉及美術(shù)置景、特效制作等環(huán)節(jié)?！拔覀兘衲旯浪?，在原來特效預(yù)算上的成本希望能降15%左右，到明年能下降30%左右?！?/p>

在各個(gè)制作環(huán)節(jié)，AI的應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)廣泛：后期的換臉、配音、口型調(diào)整，音樂創(chuàng)作，海報(bào)設(shè)計(jì)，宣傳物料制作，短視頻切條分發(fā)等，“幾乎每一個(gè)音樂人現(xiàn)在都在用AI工具?！?/p>

但蘇曉也強(qiáng)調(diào)，AI最替代不了的是審美?！癆I能根據(jù)你的指令生成很多圖片、很多段落的視頻，但它沒辦法幫你選擇。這些圖里面哪一張是最好看的？最有想象力的？最符合你對(duì)人物、故事設(shè)計(jì)的？它解決不了。這個(gè)選擇的過程實(shí)際上就是你的審美在起作用?！?/p>

而中制協(xié)青工委常務(wù)秘書長(zhǎng)張麟則轉(zhuǎn)述了一位資深編劇的觀點(diǎn)：現(xiàn)在的AI“顆粒度還太大”，劇本寫作中那些話中話、潛臺(tái)詞，AI很難做到。但AI已經(jīng)成為編劇公司非常重要的輔助工具，“肯定離不開AI，但它的作用因人而異、因模型而異?！?/p>

-長(zhǎng)劇行業(yè)“命根子”-

此前，蘇曉曾在演講中表示長(zhǎng)劇“基本盤沒有動(dòng)”，那么，2026年會(huì)不會(huì)動(dòng)？

蘇曉說，長(zhǎng)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展有幾個(gè)“命根子”：一是每年生產(chǎn)的劇集總量不能太下降，如果不斷下降，整體行業(yè)的生態(tài)、人才結(jié)構(gòu)都會(huì)發(fā)生變化，大量年輕創(chuàng)作者在長(zhǎng)劇看不到機(jī)會(huì)；二是視頻平臺(tái)的用戶收看時(shí)長(zhǎng)和會(huì)員數(shù)要穩(wěn)住，這是產(chǎn)業(yè)主要的收入來源。

他坦言，這個(gè)行業(yè)多年來非常依賴爆款?！斑^去一年，能夠在全人群達(dá)到爆款的長(zhǎng)劇項(xiàng)目還是太少了。新的一年，核心是看這幾個(gè)指標(biāo)能不能穩(wěn)住，能不能有更多全民爆款出現(xiàn)。就像電影《哪吒》一下子給行業(yè)極大信心，長(zhǎng)劇行業(yè)也期待這樣的作品?！?/p>

蘇曉還提到行業(yè)正在發(fā)生的幾個(gè)變化：廣電總局對(duì)長(zhǎng)劇越來越有信心，直擊行業(yè)痛點(diǎn)想辦法解決問題，圍繞“廣電21條”落地展開一系列舉措；長(zhǎng)劇向短的步伐在加快，中劇、網(wǎng)絡(luò)故事片等“網(wǎng)劇新三樣”成為新方向；行業(yè)正在從純粹的B2B模式向部分To C化轉(zhuǎn)型，分賬模式逐步推開。

“任何行業(yè)如果能夠To C化，肯定是更有生命力的?！碧K曉說。

-必須走在創(chuàng)新的路上-

針對(duì)近期行業(yè)熱議的“劇本中心制”，蘇曉澄清說，總局提的是“劇本中心制”而非“編劇中心制”，不是簡(jiǎn)單的以某一個(gè)工種為核心，而是以劇本文本為核心，與以流量藝人為核心的做法相對(duì)應(yīng)。

“大家也都知道，影視產(chǎn)品是共創(chuàng)的結(jié)果，需要編劇、導(dǎo)演、演員各個(gè)工種配合，缺一不可。只要對(duì)作品有益的意見都值得吸取，不是簡(jiǎn)單導(dǎo)向到某一個(gè)工種?！碧K曉澄清說。

他透露，在3月份的產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，總局電視劇司主管領(lǐng)導(dǎo)將就“劇本中心制”的內(nèi)涵做進(jìn)一步闡明。

當(dāng)被問到微短劇是否還需要大量投流時(shí)，蘇曉表示，一年多前整個(gè)微短劇非常依賴投流，投流成本占到80%-90%以上，風(fēng)險(xiǎn)極大且不可控。但現(xiàn)在情況已經(jīng)改變，“對(duì)制作公司來說已經(jīng)不依賴投流了，還是產(chǎn)品本身能不能吸引用戶?！?/p>

中制協(xié)青工委常務(wù)秘書長(zhǎng)張麟介紹，紅果采用的是以算法推薦為核心的分發(fā)機(jī)制，模式上更接近抖音體系。而在單部投資150萬元以上的精品微短劇領(lǐng)域，項(xiàng)目成功正越來越依賴演員陣容、CP組合與整合營(yíng)銷能力，呈現(xiàn)出明顯的“長(zhǎng)劇化”趨勢(shì)。

在制作層面，微短劇正逐步向長(zhǎng)劇靠攏，更加重視故事結(jié)構(gòu)、審美水準(zhǔn)與內(nèi)容深度；與此同時(shí)，長(zhǎng)劇也在微短劇化，例如完善To C分賬模式、降本增效、擠水分等。張麟進(jìn)一步指出，隨著中劇、短劇集、網(wǎng)絡(luò)故事片等“網(wǎng)劇新三樣”的興起，希望行業(yè)能形成長(zhǎng)、中、短內(nèi)容形態(tài)齊頭并進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的新格局。

在采訪最后，蘇曉說了一句頗具分量的話：“長(zhǎng)劇真的是要做到能讓觀眾前所未見的東西，才會(huì)有吸引力。創(chuàng)新的產(chǎn)品（雖然）破圈很難，但你必須要走在這條路上?！?/p>