本報(bào)記者 曹師韻

一家中國(guó)微短劇制作公司在印度尼西亞雅加達(dá)的拍攝現(xiàn)場(chǎng)。 李可娟攝

近年來(lái)，中國(guó)微短劇依托流媒體平臺(tái)在海外市場(chǎng)尤其是東南亞地區(qū)表現(xiàn)亮眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，搭載于各類流媒體渠道的中國(guó)微短劇海外應(yīng)用已突破300款，2025年全球累計(jì)下載量預(yù)計(jì)達(dá)12.1億次，海外市場(chǎng)總收入預(yù)計(jì)達(dá)23.8億美元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。憑借情節(jié)鮮活、節(jié)奏緊湊、文化共鳴等特點(diǎn)，中國(guó)微短劇在東南亞掀起追劇熱潮，成為中國(guó)文化與周邊國(guó)家交流互動(dòng)的新載體。

短劇出海，引發(fā)觀眾追劇熱潮

“畫(huà)面美得像一幅畫(huà)!”“第一次聽(tīng)說(shuō)蘇扇，現(xiàn)在特別想深入了解!”“求泰語(yǔ)字幕，想和爸媽一起看!”……在TikTok平臺(tái)上，中國(guó)微短劇《一夢(mèng)枕星河》的評(píng)論區(qū)里，來(lái)自泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞等國(guó)的網(wǎng)友用不同語(yǔ)言分享觀劇感受，從劇情發(fā)展到中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從城市風(fēng)貌到青年故事，評(píng)論區(qū)儼然成為跨文化交流的“小廣場(chǎng)”。

《一夢(mèng)枕星河》以蘇州為背景，講述蘇扇非遺代表性傳承人與海歸古城保護(hù)工程師攜手守護(hù)古城、傳承非遺的故事。劇中巧妙融入蘇繡、宋錦、緙絲、評(píng)彈、昆曲等非遺元素，既展現(xiàn)了蘇州古今交融的文化韻味，也傳遞了青年一代守護(hù)傳統(tǒng)文化的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。該劇自2024年6月在新加坡新媒體平臺(tái)上線以來(lái)，引發(fā)東南亞觀眾對(duì)“傳統(tǒng)文化傳承”這一共同議題的深度共鳴。

近年來(lái)，中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)加速向海外布局，東南亞是重點(diǎn)拓展區(qū)域。這類微短劇以豎屏呈現(xiàn)，節(jié)奏緊湊、主題鮮明，單集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)3分鐘，總集數(shù)在50至90集之間，涵蓋都市愛(ài)情、家庭倫理、奇幻懸疑等多元題材。強(qiáng)烈的情節(jié)沖突與積極的情感表達(dá)，讓不少東南亞觀眾沉浸其中，形成持續(xù)觀看的習(xí)慣。而劇中展現(xiàn)的中國(guó)自然風(fēng)光、傳統(tǒng)服飾、都市風(fēng)貌，也讓不少東南亞觀眾對(duì)中國(guó)產(chǎn)生濃厚興趣，直接帶動(dòng)中國(guó)短劇海外應(yīng)用下載量激增。

隨著出海步伐加快，中國(guó)微短劇在東南亞的內(nèi)容題材更趨豐富，傳播渠道也日益多元。2024年8月，鄉(xiāng)村美食題材微短劇《有種味道叫清溪》在新加坡、馬來(lái)西亞的新媒體及電視平臺(tái)同步上線，以田園生活為切入點(diǎn)，向海外觀眾展示中國(guó)鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力與美食文化?！短映龃笥⒉┪镳^》《河姆渡的骨哨聲》《別打擾我種田》等榮獲“2024年國(guó)際微短劇大賽”優(yōu)秀獎(jiǎng)的作品，涵蓋現(xiàn)代都市、歷史文化、鄉(xiāng)村振興、非遺傳承等題材，也在TikTok等平臺(tái)廣受東南亞觀眾好評(píng)。2025年以來(lái)，雙方合作模式持續(xù)深化，印尼最大電信運(yùn)營(yíng)商印尼電信公司與中國(guó)微短劇平臺(tái)FlexTV合作，推出價(jià)格從22200印尼盾(1元人民幣約合2383.12印尼盾)至77700印尼盾不等的專屬套餐，讓印尼用戶能以更便捷、實(shí)惠的方式觀看中國(guó)微短劇。點(diǎn)眾科技旗下DramaBox平臺(tái)聯(lián)合東南亞本土運(yùn)營(yíng)商推出“流量+內(nèi)容”捆綁服務(wù)，進(jìn)一步降低用戶觀看門(mén)檻。

“中國(guó)微短劇在東南亞的受歡迎程度持續(xù)提升，這不僅是一種文化現(xiàn)象，更體現(xiàn)了中國(guó)文化與東南亞文化的天然親和力?！睆V西大學(xué)中國(guó)—東盟研究院副院長(zhǎng)羅傳鈺在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，微短劇以生動(dòng)的故事、濃厚的生活氣息打破語(yǔ)言與文化隔閡，讓東南亞觀眾在刷劇過(guò)程中感受到中華文化的魅力。同時(shí)，微短劇大量展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)都市生活、科技應(yīng)用，為東南亞觀眾呈現(xiàn)了一幅更鮮活、更貼近現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)代中國(guó)圖景，起到了“文化潤(rùn)無(wú)聲”的傳播效力，并進(jìn)一步激發(fā)雙向文化交流與本土化創(chuàng)新。

情感共鳴，夯實(shí)海外傳播根基

“閑暇時(shí)我總愛(ài)刷中國(guó)微短劇，還特意下載了好幾個(gè)短劇手機(jī)應(yīng)用?！庇∧岽髮W(xué)生法雷爾告訴記者，他最關(guān)注講述中國(guó)青年生活的劇集，“能看到中國(guó)同齡人的日常，感覺(jué)特別親切”。雖未到過(guò)中國(guó)，但法雷爾通過(guò)劇中的現(xiàn)代都市風(fēng)貌對(duì)中國(guó)城市充滿好奇，古裝劇里的傳統(tǒng)服飾與文化元素也讓他著迷?！皷|南亞和中國(guó)有很多相似的地方，看劇時(shí)常常能產(chǎn)生共鳴，也讓我對(duì)中國(guó)有了更多想象?！狈ɡ谞栒f(shuō)。

這種文化共鳴正是中國(guó)微短劇在東南亞受歡迎的核心原因之一。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》指出，東南亞龐大的華人群體是重要紐帶，在家庭倫理、婚戀觀念、職場(chǎng)理念等方面，東南亞民眾與中國(guó)民眾存在諸多共同點(diǎn)。早年《包青天》《射雕英雄傳》《西游記》等中國(guó)經(jīng)典劇集已在當(dāng)?shù)厝A人圈積累了大量粉絲，為微短劇的傳播奠定了深厚的文化認(rèn)同基礎(chǔ)。

東南亞的市場(chǎng)消費(fèi)特征也為微短劇出海提供了有利土壤。微短劇專業(yè)機(jī)構(gòu)“短劇自習(xí)室”發(fā)布的報(bào)告顯示，東南亞地區(qū)人口結(jié)構(gòu)年輕，青年人口占比高，消費(fèi)觀念開(kāi)放靈活，對(duì)新興文化娛樂(lè)內(nèi)容的接受度高，具備強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。同時(shí)，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模、持續(xù)攀升的網(wǎng)絡(luò)普及率以及較長(zhǎng)的在線時(shí)長(zhǎng)，讓當(dāng)?shù)赜脩糁鸩金B(yǎng)成數(shù)字支付習(xí)慣，為微短劇的傳播與商業(yè)推廣提供了良好條件。數(shù)據(jù)顯示，2025年?yáng)|南亞地區(qū)微短劇付費(fèi)用戶同比增加28%，免費(fèi)用戶廣告點(diǎn)擊率穩(wěn)居全球前列，成為兼具商業(yè)價(jià)值與用戶基礎(chǔ)的核心市場(chǎng)。

此外，相對(duì)較低的制作成本也是中國(guó)微短劇快速打開(kāi)東南亞市場(chǎng)的重要因素。新加坡亞洲新聞臺(tái)網(wǎng)站刊文表示，與傳統(tǒng)影視劇相比，微短劇大多不起用一線明星，布景與服裝更注重實(shí)用性，演員以新人為主，整體制作高效便捷，“投入小、回報(bào)快的特點(diǎn)，讓微短劇成為極具吸引力的文化出海形式”。

“中國(guó)微短劇中的情節(jié)設(shè)定，契合了東南亞民眾對(duì)公平、希望與美好生活的向往，很容易引發(fā)情感共鳴?！庇∧崛灰淮髮W(xué)社會(huì)學(xué)家德拉賈特·卡托諾分析，觀眾在觀看劇情的同時(shí)，也在接受劇中傳遞的積極價(jià)值理念，“這類貼近現(xiàn)實(shí)、契合大眾心理期待的內(nèi)容，往往能突破文化差異，獲得廣泛認(rèn)同”。

深耕本土，拓展中外文化交流

近年來(lái)，以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼奈幕靶氯龢印痹谌蚍秶鷥?nèi)刮起“中國(guó)風(fēng)”。其中，網(wǎng)絡(luò)影視劇中的微短劇以輕量化、接地氣的形式，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代中國(guó)風(fēng)貌通過(guò)手機(jī)屏幕走近海外民眾，成為促進(jìn)中外文化交流互鑒的新橋梁。美國(guó)《麻省理工科技評(píng)論》的文章認(rèn)為，微短劇的興起為中國(guó)文化走向世界提供了新契機(jī)：一方面助力中國(guó)娛樂(lè)業(yè)更好地把握全球市場(chǎng)需求，另一方面也為國(guó)際社會(huì)更好認(rèn)識(shí)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)打開(kāi)新窗口。

“盡管中國(guó)微短劇在東南亞出海勢(shì)頭強(qiáng)勁，但仍需正視文化多樣性帶來(lái)的挑戰(zhàn)?！绷_傳鈺認(rèn)為，東南亞國(guó)家和民族眾多、宗教與語(yǔ)言多元，雖與中國(guó)文化有共通之處，但“簡(jiǎn)單出海”難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須從內(nèi)容開(kāi)發(fā)到劇集宣發(fā)的全過(guò)程都要融入本土文化元素，從“產(chǎn)品輸出”向“生態(tài)輸出”轉(zhuǎn)變，構(gòu)建一個(gè)融合中國(guó)工業(yè)化制作能力與東南亞本土文化創(chuàng)造力的共生體系。唯有如此，才能真正跨越文化差異的鴻溝，讓中國(guó)微短劇從“現(xiàn)象級(jí)”流行走向可持續(xù)的“常態(tài)化”發(fā)展，最終成為促進(jìn)中國(guó)與東南亞文化交流的堅(jiān)實(shí)橋梁。

為破解這一難題，不少中國(guó)短劇企業(yè)正嘗試延伸海外產(chǎn)業(yè)鏈，在泰國(guó)、菲律賓等地設(shè)立制作中心，探索“本土化創(chuàng)作+本土化傳播”的新路徑。嘉興九州文化傳媒有限公司實(shí)施“乘風(fēng)計(jì)劃”，與東南亞本土短劇制作團(tuán)隊(duì)深度合作，在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)內(nèi)容創(chuàng)作中心，還推出面向東南亞觀眾的專屬微短劇平臺(tái)。例如，在馬來(lái)西亞，公司聯(lián)合中國(guó)導(dǎo)演與外國(guó)演員共同拍攝短劇，讓內(nèi)容更貼近當(dāng)?shù)厣顖?chǎng)景與文化語(yǔ)境。截至目前，九州文化已為海外市場(chǎng)創(chuàng)作超600部微短劇，其中約20%由海外團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)制作，海外觀眾總數(shù)突破1000萬(wàn)。

版權(quán)輸出與模式借鑒也成為本土化探索的重要方向。印尼數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)商IDN Times引進(jìn)中國(guó)微短劇版權(quán)，同時(shí)設(shè)立本土制作部門(mén)，借鑒中國(guó)微短劇的敘事節(jié)奏與創(chuàng)作風(fēng)格，打造符合當(dāng)?shù)赜^眾審美的本土內(nèi)容?！拔⒍虅√貏e契合當(dāng)下年輕觀眾的觀看習(xí)慣，是連接不同國(guó)家年輕人的有效文化橋梁。”印尼知名導(dǎo)演加林·努格羅對(duì)本報(bào)記者表示，這種傳播形式的潛力“不可小覷”。

(本報(bào)雅加達(dá)1月21日電)

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2026年01月22日 17 版)