澎湃新聞記者 邵冰燕

中國漢堡品牌“塔斯汀”遇到“李鬼”。

1月21日，澎湃新聞記者獲悉，福州塔斯汀餐飲管理有限公司于2025年1月13日提起訴訟，上海市閔行區(qū)人民法院于2025年12月30日公開審理，2026年1月14日一審宣判。

判決書顯示，法院最終認定，“塔詩汀”方已構(gòu)成侵犯塔斯汀注冊商標專用權(quán)的行為，應(yīng)立即停止侵權(quán)行為并依法承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。同時，法院對塔斯汀主張的五百萬元賠償金予以全額支持。

據(jù)了解，名為“塔詩汀”的商家，以超高相似度模仿塔斯汀品牌進行牟利。經(jīng)營過程中，塔斯汀發(fā)現(xiàn)，“塔詩汀”存在使用與其相同或者近似的裝潢、商業(yè)標識進行廣告宣傳、加盟許可招商宣傳及其他虛假宣傳、商業(yè)混淆等不正當競爭行為。

據(jù)官網(wǎng)顯示，2012年塔斯汀品牌誕生，首店落戶南昌。塔斯汀品牌隸屬于福州塔斯汀餐飲管理有限公司，是主營手搟現(xiàn)烤中國漢堡的餐飲連鎖品牌。截至2025年11月底，塔斯汀在營門店數(shù)達11124家。

1月21日，塔斯汀方面回復(fù)澎湃新聞，“塔詩汀”方侵犯塔斯汀商標專用權(quán)以及惡意攀附商譽和品牌影響力的侵權(quán)行為，不僅嚴重損害了公司合法權(quán)益，更嚴重破壞了正常的市場秩序。

據(jù)“塔詩汀”招商手冊顯示，其簽約門店數(shù)量達1300家。法院根據(jù)此前相關(guān)行政處罰認定的事實和“塔詩汀”自認等情況認定，“塔詩汀”已通過商標侵權(quán)行為獲利，僅2023年，其收取的加盟費就接近400萬元。除此之外，“塔詩汀”還通過抖音平臺出售產(chǎn)品，金額超過680萬元。

值得注意的是，“塔詩汀”通過主張與塔斯汀中國漢堡存在商業(yè)關(guān)系，從而欺騙消費者和加盟商。記者獲得的一份聊天記錄顯示，“塔詩汀”明確跟消費者表示，“我們跟福建塔斯汀同根同源，供應(yīng)鏈、廚師、運營團隊都是一樣的?！鄙踔林苯泳幵旆Q：“塔斯汀一個股東開創(chuàng)了第二代‘塔詩汀’?！蓖瑫r，“塔詩汀”在運營上也異常大膽，直接甚至刻意將一些門店開在塔斯汀對面或者隔壁，毫不避諱。

“塔詩汀”將自己包裝成塔斯汀兄弟品牌的諸多行為，直接讓一些不明真相的消費者踩坑。社交平臺上，有消費者指出，以為領(lǐng)取了塔斯汀的券，到塔斯汀門店核銷時，才發(fā)現(xiàn)自己領(lǐng)取的是冒牌券。據(jù)判決書顯示，塔斯汀提交給法院的資料中就有相關(guān)案例，有網(wǎng)友在社交媒體上稱：“點了個塔斯汀外賣，結(jié)果買到了塔詩汀?！庇捎谝恍╅T店的模仿甚至達到像素級，普通消費者除非特別留意，否則根本無法分辨。

了解相關(guān)案件的知情人士告訴澎湃新聞，隨著塔斯汀的快速崛起，塔斯汀近年來也深受知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)之苦，大量山寨門店在品牌標識、門店裝潢設(shè)計乃至各種宣傳物料上，都高度模仿塔斯汀，不僅嚴重損害了塔斯汀的市場聲譽和合法權(quán)益，也對正常的市場競爭秩序造成了沖擊。更重要的是，這對塔斯汀的消費者造成了巨大的困擾，一些消費者稍不留意就會踩坑中招，誤入線下山寨品牌消費門店，或者在線上下單，利益直接受到損害，體驗極差。

塔斯汀遭遇的商標侵權(quán)并非個案，而是連鎖餐飲品牌普遍面臨的行業(yè)痛點。隨著頭部品牌知名度提升、門店數(shù)量增加，一些不法經(jīng)營者借助品牌熱度搭便車，通過高度相似的品牌名稱、視覺系統(tǒng)和門店形象快速吸引客流，以較低成本實現(xiàn)市場套利。一位餐飲業(yè)內(nèi)人士對記者表示，餐飲品牌在完成規(guī)模化擴張后，往往會成為侵權(quán)的重點目標，“尤其是知名度較高、門店辨識度強的新銳連鎖品牌，更容易被快速復(fù)制，進行貼牌式模仿?！?/p>

本 期 編 輯 鄒姍