2026賽季中超聯(lián)賽開戰(zhàn)在即，河南足球俱樂部卻遭遇了棘手的商務(wù)難題。在昆明冬訓(xùn)的首場直播中，俱樂部工作人員王鵬向球迷透露重磅消息：球隊新賽季暫時沒有冠名商，前冠名商酒祖杜康已正式退出合作。更令人關(guān)注的是，俱樂部此前與宇通客車、雙匯、蜜雪冰城、好想你等多家河南本土龍頭企業(yè)的冠名洽談均以失敗告終，新冠名商的空缺讓這支上賽季足協(xié)杯亞軍球隊的新賽季前景蒙上陰影。

作為河南足球的旗幟性隊伍，河南隊曾憑借“專治各種不服”的鐵血精神圈粉無數(shù)，上賽季更是一路過關(guān)斬將闖入足協(xié)杯決賽，創(chuàng)造隊史最佳戰(zhàn)績。這樣一支具備競技實力與本土情懷的球隊，為何會陷入冠名無人問津的窘境？事實上，酒祖杜康的退出早已埋下伏筆。近年來白酒行業(yè)遭遇銷量與價格雙重下滑，2024年白酒產(chǎn)量較巔峰時期降幅超70%，59.7%的酒企面臨利潤收縮，在業(yè)績壓力下，酒祖杜康選擇終止體育贊助實屬無奈之舉。

而宇通、雙匯等本土企業(yè)的觀望態(tài)度，背后則是多重現(xiàn)實考量。首先，中國足球市場經(jīng)歷俱樂部解散潮、欠薪風(fēng)波后，資本市場信任度持續(xù)低迷，企業(yè)對足球贊助的高風(fēng)險屬性心存顧慮。中性名政策導(dǎo)致企業(yè)與球隊缺乏長期綁定基礎(chǔ)，曝光權(quán)益模糊，降低了贊助性價比。對于蜜雪冰城這類正加速全球化的品牌而言，河南隊的曝光場景集中于本土市場，難以滿足其全國性乃至國際性的品牌輻射需求。此外，盡管河南隊斬獲足協(xié)杯亞軍，但聯(lián)賽第10名的成績尚未形成穩(wěn)定競爭力，單一杯賽的高光表現(xiàn)難以讓企業(yè)下定決心進(jìn)行長期投入。

這一困境并非河南隊個例，而是中超聯(lián)賽商業(yè)化轉(zhuǎn)型的縮影。2025賽季中超16支球隊平均投入僅1.875億，理性投入成為共識，資本市場對足球產(chǎn)業(yè)的熱情顯著降溫。即便足協(xié)開放冠名政策，仍難以扭轉(zhuǎn)企業(yè)的觀望心態(tài)。值得注意的是，同期河南本土的豫超聯(lián)賽卻出現(xiàn)仰韶酒業(yè)、賒店老酒等企業(yè)積極冠名的景象，相比中超的高投入高風(fēng)險，區(qū)域賽事的精準(zhǔn)觸達(dá)與性價比更受企業(yè)青睞。