擁有126年歷史的高端專業(yè)露營品牌科勒曼Coleman正式進(jìn)駐中國市場。1月16日，隨著一盞魔都最大的科勒曼經(jīng)典露營燈亮起，科勒曼中國首家旗艦店在上海新天地東臺里開幕，為期10天的“好暖山野露營節(jié)”同步開營，為中國戶外消費(fèi)市場注入新的活力。

線上線下同步開業(yè)，百年品牌深耕中國市場

當(dāng)下，中國戶外生活方式正迎來爆發(fā)式增長。一項(xiàng)調(diào)查顯示，2025年中國戶外生活方式產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破3萬億元，年增速超20%。隨著健康意識提升和政策推動，參與人數(shù)持續(xù)增加，預(yù)計(jì)到 2030 年這一市場規(guī)模將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步躍升，突破更高量級。

充滿潛力的中國市場，正成為科勒曼布局全球的重要落點(diǎn)。開幕儀式當(dāng)天，來自上海及全國各地的戶外生活方式愛好者與品牌忠實(shí)粉絲齊聚，紐威大中華區(qū)市場部負(fù)責(zé)人劉犇介紹：“憑借出眾的產(chǎn)品力與服務(wù)力，科勒曼已成為高端露營賽道的代名詞，致力于為每一位消費(fèi)者打造如居家般安心自在、舒適無憂的戶外生活體驗(yàn)?！?/p>

如今，科勒曼全球用戶規(guī)模已突破1億人，消費(fèi)者累計(jì)持有產(chǎn)品總量達(dá)5億件，在歐美、日本等市場家喻戶曉。正式布局中國市場前，它便憑借過硬品質(zhì)收獲大批忠實(shí)擁躉，成為戶外愛好者心中的“寶藏品牌”。此次中國首家線下旗艦店落地及全平臺線上旗艦店開業(yè)，彰顯了品牌深耕中國市場、服務(wù)中國消費(fèi)者的堅(jiān)定決心。

2026年恰逢科勒曼成立126周年，此次入華布局正是品牌洞察中國市場趨勢后的精準(zhǔn)決策?，F(xiàn)場，紐威大中華區(qū)總經(jīng)理程劍華接受專訪時(shí)，深入解讀了品牌新主張“山野世家 山野是家”的深層邏輯：“中國人‘以天地為廬’，只為在山野中與風(fēng)同頻，心歸遼闊，這與品牌理念不謀而合。科勒曼相信戶外生活不僅是向外探索，更是情感與人文的向內(nèi)回歸，通過人與人的相遇、共鳴與分享，在自然中重建緊密的情感聯(lián)結(jié)與人文溫度?！?/p>

他表示，品牌不僅提供高品質(zhì)戶外功能裝備，更關(guān)注人與人之間在自然中的聯(lián)結(jié)與共享，并通過產(chǎn)品讓這一愿景落地。這種理念也貫穿于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中——從真實(shí)場景出發(fā)，秉承品質(zhì)耐用的匠心工藝，融入社交與情感考量，讓露營成為家人、朋友共度的輕松時(shí)刻，在自然中也能感受居家般的安心與自在。

沉浸式空間賦能，打造都市里的“山野之家”

作為科勒曼深耕中國市場的第一站，上海旗艦店不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品銷售空間，更是一個(gè)沉浸式的“山野之家”，將廣袤自然的自由氣息與溫馨親切的居家氛圍融為一體。

為讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)“山野之家”，上海旗艦店在材質(zhì)、色調(diào)與光影各方面都精心打磨。程劍華揭秘道：“材質(zhì)上，力求還原登山營地、林間小屋的質(zhì)感與肌理，傳遞自然本真；色調(diào)以大地色系為主旋律，營造出平和包容的氛圍；光影設(shè)計(jì)則模擬自然光線的變化，讓人仿佛置身樹蔭之下或篝火之旁，消弭了商業(yè)空間的冰冷感?！?/p>

不同于傳統(tǒng)貨架羅列的布局，店鋪營造了一場探索之旅，從品牌百年發(fā)展脈絡(luò)，到全品類核心產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，再到完整露營場景復(fù)刻區(qū)，讓消費(fèi)者置身其中感受戶外生活的魅力。從入門級裝備到專業(yè)級套裝一應(yīng)俱全，無論是資深戶外玩家還是露營新手，都能找到專屬“山野解決方案”。

同步啟動的“好暖山野露營節(jié)”，更是將這份戶外氛圍推向高潮。即日起至25日，上海新天地東臺里化身“迷你山野”，五大主題體驗(yàn)區(qū)各具特色，山野寵物派對、山野廚房、山野Live音樂會等豐富活動，為都市人打造了一場家門口的沉浸式戶外狂歡。

未來，科勒曼將持續(xù)傾聽中國消費(fèi)者的聲音，結(jié)合中國氣候特征與露營習(xí)慣，優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，推出更貼合本土需求的裝備。同時(shí)，品牌還將舉辦更多線下活動，讓更多人走進(jìn)自然、感受露營的魅力，讓“山野為家”的生活哲學(xué)深入人心。

來源：文匯報(bào)