誰(shuí)能想到，在整體遇冷的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果靠著iPhone 17系列硬生生殺出重圍！市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research 21日最新數(shù)據(jù)出爐，去年第四季度蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量成功登頂，用強(qiáng)勁表現(xiàn)打破了市場(chǎng)低迷的沉悶氛圍。
先來(lái)看整體大盤的情況——去年第四季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比微降1.6%，即便拉到全年維度，出貨量也小幅下滑0.6%，市場(chǎng)整體增長(zhǎng)動(dòng)力明顯放緩，呈現(xiàn)出“弱復(fù)蘇”的態(tài)勢(shì)。更值得注意的是，除了第一季度靠著政府補(bǔ)貼政策迎來(lái)短暫反彈，2025年其余三個(gè)季度的出貨量均同比下滑，行業(yè)壓力可見一斑。

Counterpoint也給出了核心原因：存儲(chǔ)器供應(yīng)不足引發(fā)的價(jià)格上漲，直接導(dǎo)致市場(chǎng)需求萎縮。簡(jiǎn)單說(shuō)就是，內(nèi)存成本漲了之后，廠商們紛紛收縮低價(jià)機(jī)型的產(chǎn)能和比重，轉(zhuǎn)而聚焦利潤(rùn)更高的中高端市場(chǎng)，這也讓整體市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)更明顯，入門級(jí)用戶的換機(jī)意愿進(jìn)一步降低。
而蘋果之所以能在逆勢(shì)中奪冠，核心功臣毫無(wú)疑問(wèn)是iPhone 17系列。數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的占有率達(dá)到22%，穩(wěn)坐出貨量頭把交椅，這完全歸功于iPhone 17系列需求爆發(fā)后，蘋果及時(shí)跟上了供應(yīng)節(jié)奏，沒(méi)有出現(xiàn)前幾代“一機(jī)難求”卻供貨不足的問(wèn)題。
具體來(lái)看機(jī)型表現(xiàn)：Pro系列憑借全新的相機(jī)設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)戳中高端用戶的換機(jī)痛點(diǎn)，持續(xù)拉動(dòng)高端市場(chǎng)需求；基礎(chǔ)版機(jī)型更是誠(chéng)意拉滿，相比去年同檔位機(jī)型，存儲(chǔ)容量直接翻倍，價(jià)格卻保持不變，這種“加量不加價(jià)”的操作，自然收獲了消費(fèi)者的熱烈追捧。不過(guò)略顯遺憾的是，推遲上市的iPhone Air表現(xiàn)平平，銷售占比僅剛過(guò)個(gè)位數(shù)，沒(méi)能成為新的增長(zhǎng)引擎。

對(duì)于iPhone Air的初期乏力，Counterpoint責(zé)任研究員也給出了評(píng)價(jià)：一方面是上市延遲錯(cuò)過(guò)了最佳換機(jī)窗口期，另一方面超薄設(shè)計(jì)帶來(lái)了部分功能的妥協(xié)，導(dǎo)致初期市場(chǎng)反應(yīng)有限，但結(jié)合國(guó)內(nèi)eSIM智能手機(jī)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化，這款機(jī)型在中長(zhǎng)期仍有其戰(zhàn)略意義，后續(xù)表現(xiàn)值得觀望。
緊隨蘋果之后，OPPO在第四季度的表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼，成功躍居市場(chǎng)第二。這背后離不開Reno系列的穩(wěn)定輸出，作為OPPO的“走量王牌”，該系列持續(xù)貢獻(xiàn)基礎(chǔ)盤；再加上全新Find X9、一加15系列的產(chǎn)能充足、供貨穩(wěn)定，直接帶動(dòng)OPPO第四季度出貨量同比增長(zhǎng)15%，在逆勢(shì)中實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。
而華為則上演了“全年穩(wěn)、季度承壓”的戲碼。盡管去年下半年出貨量同比有所下滑，但憑借上半年的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，華為依然以全年出貨量第一的成績(jī)，牢牢占據(jù)2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的榜首位置。尤其是在調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格后，華為中高端機(jī)型的銷量始終保持堅(jiān)挺，進(jìn)一步鞏固了自身在高端市場(chǎng)的統(tǒng)治力。
不過(guò)華為第四季度的業(yè)績(jī)也受到了一定拖累，核心原因就是Mate 80系列上市延遲，錯(cuò)失了四季度的換機(jī)旺季。好在Counterpoint透露，今年年初受益于新的政府補(bǔ)貼政策，華為出貨量已經(jīng)呈現(xiàn)快速反彈的趨勢(shì)，后續(xù)能否延續(xù)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，值得期待。
在市場(chǎng)整體下滑的大環(huán)境下，vivo、小米、榮耀三家也各自交出了有亮點(diǎn)的答卷。vivo這邊，iQOO 15機(jī)型憑借搭載高通最新旗艦芯片，再加上極具競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)，成為性價(jià)比市場(chǎng)的焦點(diǎn)；小米17系列則從季度初就穩(wěn)住了銷售勢(shì)頭，Pro機(jī)型配備的背面顯示屏成為核心差異化賣點(diǎn)，且小米17 Ultra比上一代提前兩個(gè)月上市，也透露出安卓廠商正在加速旗艦機(jī)型的更新周期。
榮耀的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，X70系列和400系列持續(xù)貢獻(xiàn)穩(wěn)定銷量，新推出的Win系列則憑借出色的控?zé)嵝阅?，精?zhǔn)擊中游戲用戶和高性能需求群體，成功在細(xì)分市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
最后來(lái)看2026年的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，Counterpoint的報(bào)告給出了一個(gè)關(guān)鍵信號(hào)：存儲(chǔ)器價(jià)格在新年第一季度將再次上漲40%~50%，第二季度還會(huì)繼續(xù)上漲約20%。這也就意味著，智能手機(jī)廠商為了維持盈利能力，大概率會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品組合，縮小低價(jià)機(jī)型的比重，未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更多集中在中高端領(lǐng)域。
Counterpoint也明確表示，新實(shí)施的國(guó)家補(bǔ)貼政策能在短期內(nèi)緩解廠商的成本壓力，但受內(nèi)存價(jià)格上漲這一結(jié)構(gòu)性負(fù)擔(dān)影響，2026年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體仍需保持謹(jǐn)慎態(tài)度，行業(yè)想要真正走出低迷，或許還需要等待新的技術(shù)突破或市場(chǎng)紅利。