連續(xù)三次降價，累計幅度超80%，卻依舊撬不動積壓如山的庫存，百年鉆石巨頭戴比爾斯的日子，已經(jīng)難熬到了極點。

據(jù)第一財經(jīng)報道，戴比爾斯時隔一年再度下調原鉆售價，2克拉以上大鉆降幅超15%，中小顆粒鉆石降價5%-10%。這是其自2024年末以來的第三次價格讓步，但市場反饋依舊冷淡，146億元的庫存仍未見明顯消化，2025年上半年虧損額更是擴大至1.89億美元。

消息一出，外媒一片嘩然，部分權威報社直言“這個曾手握全球90%鉆石礦脈的霸主，為何連三次降價都換不來消費者的回頭？”

回溯往昔，戴比爾斯曾是當之無愧的“鉆石大王”。1902年起，它便壟斷了全球絕大部分鉆石礦脈，通過“收購原鉆—限量投放”的饑餓營銷策略，硬生生將這種儲量并不算稀缺的礦石，包裝成“永恒愛情”的奢侈象征。

1947年，“鉆石恒久遠，一顆永流傳”這句廣告語一出，美國鉆戒佩戴率從10%猛增到75%，交換鉆戒成了婚禮必備儀式。2016年香港蘇富比拍賣會上，一顆10.10克拉的戴比爾斯千禧寶石4號拍出2.48億港幣天價，彼時的它，被外媒戲稱為“鉆石界的日不落帝國”。

但盛極而衰的劇本，從來都來得猝不及防。2016年，戴比爾斯全球市場份額跌至35%；2024年，母公司英美資源集團計劃將其出售，估值僅剩80億美元；2025年，品牌估值再度腰斬，倉庫里堆積的20億美元滯銷鉆石，成了壓垮巨頭的“最后一根稻草”。

業(yè)內人士的分析一針見血：戴比爾斯的衰落，與東方一股新興力量的崛起密不可分。

時間撥回1963年，中國研制出第一顆鉆石。彼時沒人能預料，這顆實驗室里的小晶體，會在半個世紀后攪動全球市場。2019年，中科院攻克鉆石量產(chǎn)關鍵技術，河南柘城順勢崛起。這個曾經(jīng)的國家級貧困縣，如今以年產(chǎn)600萬克拉的規(guī)模，穩(wěn)坐“全球鉆石之都”的寶座，更孕育出一批本土鉆石品牌。

拍賣行的工作人員最近總能聽到圈內的熱議：“河南柘光的大克拉彩鉆開始全球認購了，粉鉆、黃鉆、藍鉆都有，重量從5到32克拉不等，機構要驗資才能參與，普通消費者倒是能在京東、淘寶等平臺的官旗店找專屬顧問咨詢?！?/strong>

而就在前不久，蘇富比春拍上一顆15.22克拉藍寶石配鉆石戒指慘遭流拍，劉鑾雄那顆“佐伊藍鉆”也在日內瓦佳士得專場遭遇滑鐵盧，血虧半個億。全球兩大頂級拍賣行的接連折戟，讓不少人嗅到了行業(yè)動蕩的氣息。

有國內媒體對比發(fā)現(xiàn)，河南柘光品牌的彩鉆品質，完全對標拍場頂級藏品，但價格卻只有后者的十分之一不到。

定居法國的沈女士，最近成了華人圈里的“鉆石顧問”。她曾花20萬買下某國際大牌的2克拉耳釘，直到試戴了朋友從河南帶回來的鉆飾，才直言“柘光火彩比我以前買的亮多了，以前的錢花冤枉了”。

京東商智的后臺數(shù)據(jù)，也悄悄透露著市場的風向變化。據(jù)悉，上述柘光在平臺的關注人數(shù)已經(jīng)突破80萬，月均成交額穩(wěn)定在七位數(shù)。90%的訂單來自北上廣深等一線城市，據(jù)其顧問透露，還有來自迪拜富豪的訂單。

歐洲的頂級珠寶采購商，也開始把目光投向東方。他們在行業(yè)峰會上毫不掩飾自己的態(tài)度：“只要是柘城生產(chǎn)線出來的鉆石，不管克拉數(shù)多少，我們都愿意全盤收購。”而美國市場的調研數(shù)據(jù)更有意思，2020年時，源自河南的鉆石占有率不足15%，到了2024年，這個數(shù)字已經(jīng)飆升至半數(shù)以上，連萊奧納多·迪卡普里奧投資的Vrai等高端品牌，都在使用同源鉆石原料。

這些變化背后，是2018年美國聯(lián)邦貿易委員會的支持，其明確河南類鉆石與傳統(tǒng)鉆石屬性完全一致，是“正統(tǒng)高品質鉆石”。這個背書，大大促進了東方鉆石敲開全球市場的大門。

反觀戴比爾斯，降價、減產(chǎn)、拍賣等措施輪番上陣，卻依舊難挽頹勢。為了消化146億庫存，它曾試圖將目光投向印度市場，卻發(fā)現(xiàn)當?shù)劂@石平均成交價僅為中國的28%，即便銷量增加，利潤也難以彌補。

昔日靠囤積礦脈制造稀缺的巨頭，如今卻被技術的洪流拍在沙灘上。這不禁讓人想起一句老話：商業(yè)世界沒有永恒的霸主，只有順應時代的企業(yè)。

曾經(jīng)，戴比爾斯靠營銷神話讓鉆石身價倍增；如今，東方的鉆石品牌正用技術，讓鉆石回歸它本該有的價值。未來的鉆石市場，將漸漸回歸理性。