北京
本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-遼寧頻道
孝媛
1月16日，遼寧大眾冰雪文化創(chuàng)意征集活動專家座談會在人民網(wǎng)遼寧頻道舉行，八位來自各行各業(yè)的專家學者圍繞“冰雪旅游何以大眾，大眾冰雪何以遼寧”主題，為遼寧發(fā)展大眾冰雪建言獻策。
東北財經(jīng)大學文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院院長韻江在座談會上表示，當前，我國冰雪產(chǎn)業(yè)正步入以大眾參與、深度融合、體驗升級為特征的新發(fā)展周期。遼寧需要在清晰的戰(zhàn)略框架下，系統(tǒng)推動資源轉(zhuǎn)化、深化文化科技賦能、創(chuàng)新運營傳播，將豐富的自然與文化資源轉(zhuǎn)化為具有持續(xù)吸引力和鮮明辨識度的冰雪產(chǎn)品，塑造冰雪經(jīng)濟新優(yōu)勢。
明確產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略方位
韻江表示，遼寧可以構(gòu)建“塔型”發(fā)展框架，以文化與科技作為貫穿并支撐整個“塔型”結(jié)構(gòu)的兩大支柱，文化賦予冰雪以靈魂與敘事深度，科技則拓展冰雪的表現(xiàn)形式與產(chǎn)業(yè)邊界。
塔尖可以定位為大眾冰雪，核心在于推動冰雪活動從專業(yè)運動轉(zhuǎn)向全民共享的情感體驗與生活記憶。塔身承載融合戰(zhàn)略，重點是將冰雪與遼寧深厚的工業(yè)基礎(chǔ)、獨特的海洋文化、豐富的歷史遺存、優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)資源以及鮮活的民俗文化有機結(jié)合，形成“冰雪+”的復合價值體系。塔基部分夯實產(chǎn)品與服務，致力于為大眾提供安全、優(yōu)質(zhì)、普惠的冰雪活動供給。
打造主題化產(chǎn)品集群
韻江認為，把遼寧的特色資源轉(zhuǎn)化為具有市場號召力的冰雪產(chǎn)品體系，關(guān)鍵在于差異化、主題化。
可以依托以大連為中心的沿海城市群，發(fā)展“藍色冰雪”系列項目。利用部分海域冬季不凍的自然條件，設(shè)計海上冰帆、濱海雪堡、不凍港夜游等特色活動，營造海雪交融的獨特場景。結(jié)合工業(yè)文化遺產(chǎn)，打造“工業(yè)冰雪”主題產(chǎn)品。在沈陽、鞍山等工業(yè)城市，推動老廠房、工業(yè)設(shè)施與冰雪景觀、光影藝術(shù)、主題演藝相結(jié)合，舉辦具有歷史縱深與現(xiàn)代美學的冰雪藝術(shù)節(jié)。整合溫泉與中醫(yī)藥資源，開發(fā)“療愈冰雪”康養(yǎng)產(chǎn)品。推動冰雪活動與溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)調(diào)理深度融合，設(shè)計涵蓋身心調(diào)養(yǎng)的冬季健康度假方案。挖掘鄉(xiāng)土生活元素，營造“鄉(xiāng)土冰雪”體驗場景。對傳統(tǒng)冰上娛樂、民俗手工藝、特色飲食等進行體驗化改造，讓游客沉浸于質(zhì)樸溫暖的遼寧冬季生活氛圍之中。
培育產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動力
產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，根植于文化內(nèi)涵的持續(xù)積淀與創(chuàng)新能力的不斷提升。韻江建議，一方面，系統(tǒng)構(gòu)建遼寧冰雪文化敘事體系，梳理從歷史傳承、工業(yè)記憶到當代生活的冰雪文化脈絡(luò)，創(chuàng)作具有情感溫度與傳播力的文化內(nèi)容，推動品牌傳播從景觀呈現(xiàn)轉(zhuǎn)向故事講述與價值共鳴。另一方面，應充分發(fā)揮科技的支撐與引領(lǐng)作用，積極應用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、數(shù)字交互等技術(shù)，創(chuàng)新冰雪娛樂形式，開發(fā)沉浸式、場景化體驗項目。同時，推動智慧化管理在客流疏導、安全監(jiān)測、服務優(yōu)化等環(huán)節(jié)的應用，提升整體運營效率與游客滿意度。
塑造鮮明品牌形象
卓越的產(chǎn)業(yè)構(gòu)想需要高效地執(zhí)行與傳播來實現(xiàn)價值。韻江提出，在運營層面，可以遵循“一地一品、全域聯(lián)動”的原則，加強省級層面的規(guī)劃統(tǒng)籌與資源協(xié)調(diào)，科學引導各地區(qū)立足自身最具代表性的資源稟賦，集中力量打造一個標志性冰雪節(jié)慶或特色IP活動。同時完善交通銜接、服務配套與區(qū)域合作機制，推動形成主題互補、客源共享、線路聯(lián)動的全省冰雪旅游發(fā)展格局。
在傳播層面，應推動傳播策略向情感化、內(nèi)容化、互動化全面升級。聚焦服務過程中的溫暖細節(jié)、活動背后的動人故事、游客參與的歡樂瞬間，通過真誠的溝通與用心的內(nèi)容，與公眾建立深層情感聯(lián)結(jié)。積極構(gòu)建全媒體傳播矩陣，鼓勵用戶生成內(nèi)容，策劃具有話題性的線上線下活動，讓“遼寧冰雪”的品牌形象在一次次真誠的互動與分享中，變得可親、可感、可記憶、可傳播。
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1973年曾志給毛主席寫信訴苦：“我是最早的紅軍戰(zhàn)士，如今卻沒有軍裝穿。”
