本文轉自：人民網-遼寧頻道

孝媛

1月16日，遼寧大眾冰雪文化創(chuàng)意征集活動專家座談會在人民網遼寧頻道舉行，八位來自各行各業(yè)的專家學者圍繞“冰雪旅游何以大眾，大眾冰雪何以遼寧”主題，為遼寧發(fā)展大眾冰雪建言獻策。

遼寧省冰雪溫泉旅游協(xié)會秘書長陳燕奎在座談會上建議，從品牌、業(yè)態(tài)、服務等多個維度，推動遼寧大眾冰雪從“單點突破”向“全域協(xié)同”轉型。

塑造差異化冰雪品牌?

陳燕奎表示，遼寧應強化“嬉冰雪?泡溫泉?品文化?來遼寧”核心品牌，構建“一核多極”格局，東部山區(qū)打造“遼東冰雪度假帶”，遼西地區(qū)培育“遼西民俗冰雪區(qū)”，沿海城市推出“濱海冰雪體驗線”，同時打造“冰雪非遺”“紅色冰雪”等特色主題IP。

可以將每年1月定為“遼寧黃金冰雪月”，集中舉辦開幕式、頂級賽事等活動，形成傳播爆點；與主流OTA平臺共建專題頻道，聯(lián)合京津冀等地區(qū)開展“冰雪互送”活動；持續(xù)辦好國際滑雪邀請賽等品牌賽事，借勢“十五冬”擴大國際影響力，打造“觀賽+旅游”消費場景。此外，深化“冰雪+”融合模式，升級“滑雪+泡泉”經典產品，推出聯(lián)票套餐；在雪場植入民俗文化元素，建設冰雪非遺工坊；開發(fā)研學產品，認定省級冰雪研學基地及精品線路，豐富品牌體驗維度。

實現四季全時運營?

為打破“單季依賴”困境，陳燕奎建議雪場向“全齡段、全場景、全季節(jié)”休閑目的地轉型，制定《遼寧冰雪景區(qū)四季運營改造指南》，引導業(yè)態(tài)多元發(fā)展，實現“春有花、夏有綠、秋有景、冬有雪”的全時運營格局。

在政策層面，對完成四季運營改造的景區(qū)給予基礎設施投資補貼和運營獎勵，降低轉型成本，鼓勵更多景區(qū)加入全季節(jié)運營行列，進一步釋放場地資源價值。

打造舒心消費環(huán)境?

陳燕奎建議制定《遼寧冰雪旅游服務質量標準》，對全省31家重點滑雪場實行分級評定；聯(lián)合高校開設相關專業(yè)，建立實訓基地，開展服務技能大賽，提升從業(yè)人員素養(yǎng)；同時建立雪場安全應急預案體系，配備智能預警設備和專業(yè)救援隊伍，實行高風險項目強制保險制度。

在數字化賦能方面，推動重點雪場部署5G +物聯(lián)網系統(tǒng)，實現造雪、索道遠程監(jiān)控及人流、安全實時預警；推廣人臉識別、電子票務等技術，提升通行效率，為游客提供更便捷的體驗。

構建全域引流網絡?

陳燕奎認為，可以聚焦京津冀、長三角、大灣區(qū)核心客群，構建“政企協(xié)+線上線下”立體營銷網絡。針對京津冀核心市場，開通“冰雪旅游專列”“滑雪直通車”，推出2—3日短途度假套餐；面向長三角、大灣區(qū)潛力市場，推出“暖雪+溫泉”定制產品及“機票+酒店+雪票”聯(lián)運套餐。

同時，在本地持續(xù)開展“冰雪進校園”“冰雪進社區(qū)”活動，通過公益體驗券、青少年培訓、大眾賽事等形式，實現客源市場的分層開發(fā)與全域覆蓋。