1 月 13 日凌晨，《一品布衣 2：烽火篇》上線即空降紅果熱榜榜首，巔峰熱度飆升至 7718 萬，成為開年首部現(xiàn)象級爆款短劇。

前作《一品布衣》自去年 7 月開播后廣受好評，累計(jì)播放量突破 30 億次，最高登頂紅果熱播榜 TOP1。

此外，紅果平臺數(shù)據(jù)顯示，在續(xù)作《一品布衣 2：烽火篇》正式上線前，其預(yù)約數(shù)量已高達(dá)近 500 萬。

按照行業(yè)慣例，在前作市場表現(xiàn)亮眼的情況下，制作方往往會選擇趁熱打鐵迅速上線第二部，但《一品布衣 2：烽火篇》卻時隔半年才與觀眾見面，上線節(jié)奏明顯慢于預(yù)期。

但就算是在這樣的情況下，《一品布衣 2：烽火篇》依然打了漂亮的一仗。

更令人意外的是，據(jù)了解，制作方格物致知僅用 33 天，便一口氣拍完了《一品布衣》系列第二、三、四部，總時長約 17 個小時，共計(jì)投入 700+ 萬制作成本。

很多觀眾應(yīng)該都很好奇，作為主打古風(fēng)權(quán)謀這樣一部題材受眾相對小眾的男頻短劇，續(xù)作是如何延續(xù)口碑還實(shí)現(xiàn)突破的？格物致知又為何能對這個 IP 如此有信心？

在熬夜追完了《一品布衣 2》之后，短劇內(nèi)行人便找到了答案。

01.

如何再造爆款

不妨先回顧一下第一部的劇情，第一部主要講述了一個現(xiàn)代土木工程師，意外穿越至內(nèi)憂外患的大紀(jì)王朝末年，附身在底層棍夫徐牧身上，憑借現(xiàn)代釀酒技藝與處世智慧，在亂世中艱難營生的故事。

后續(xù)徐牧一路集結(jié)司虎等人，建立徐家莊作為安身之所與軍事堡壘，同時面臨著山匪、湯江城大族盧家的算計(jì)與打壓。

而后隨著北狄入侵、王朝傾頹，徐牧逐漸明白要想求得小家安生，必得先安邦定國，于是他扛起家國大義，辭家報(bào)國。

第一部在此結(jié)尾，預(yù)示著一盤更大的棋局即將拉開序幕。

《一品布衣 2》延續(xù)前作亂世背景，劇情聚焦戰(zhàn)爭權(quán)謀與朝堂博弈展開，徐牧徹底卷入王朝末年的天下亂局， 一邊操練軍隊(duì)，抵御北狄正面強(qiáng)攻；一邊周旋于朝堂之上，與各方勢力斡旋。權(quán)謀的元素在這一部體現(xiàn)得更加淋漓盡致。

值得一提的是，劇集結(jié)尾采用電影蒙太奇式手法，一邊是以侯爺為核心的軍隊(duì)，為求天下太平準(zhǔn)備起義清君側(cè)，另一邊是朝堂為圖安逸刻意粉飾太平，畫面不斷切換間將諷刺意味拉滿，也為第三部《一品布衣 3：朝堂篇》預(yù)留了充足的敘事空間。

那么《一品布衣 2》為什么能穩(wěn)穩(wěn)接住前作近 30 億播放量的口碑底盤，甚至實(shí)現(xiàn)突破呢？

短劇內(nèi)行人認(rèn)為，核心就在于制作方很好地平衡了 IP 的延續(xù)和升級。

格物致知制作的短劇，有一個鮮明特點(diǎn) ——寫實(shí)。

無論是《冒姓瑯琊》還是《一品布衣》系列，男主穿越均無系統(tǒng) buff、無金手指加持，逆襲全靠自身謀略，徹底摒棄了傳統(tǒng)穿越劇的懸浮感。

而更深層的延續(xù)，在于劇中貫穿始終的情感羈絆與敘事伏筆，前作中徐牧結(jié)識的每個人，都從來不是可有可無的背景板，而是構(gòu)成 IP 邏輯閉環(huán)的重要部分……

前作中徐牧結(jié)識的每個人都從來不是可有可無的背景板，在續(xù)作里，司虎依舊是那個愿意為他擋刀的兄弟，這份并肩作戰(zhàn)的袍澤情，延續(xù)了前作最熱血的溫度；趙青云的背叛也推動了劇情的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折等等，每個角色都有屬于自己獨(dú)特的、豐富敘事的價(jià)值。

另外，這部劇在制作層面的誠意升級，更是鞏固口碑的關(guān)鍵。

當(dāng)下大多數(shù)短劇為降本增效，多規(guī)避復(fù)雜場景，演員與場景成本被壓縮到極致，單部下沉短劇成本常低至十幾萬，甚至極少啟用群演。

但在《一品布衣 2》里，大量戰(zhàn)爭大場面與人海戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用，是非常耗費(fèi)成本的，這在短劇行業(yè)可以說是非常稀缺。

在敘事層面，《一品布衣 2》實(shí)現(xiàn)了從“個人”到“時代”的跨越式升級。

前作主要圍繞徐牧的個人成長展開，聚焦“布衣如何在亂世立足”的微觀議題；續(xù)作則通過邊關(guān)、朝堂雙線并行，將故事主題升華為時代洪流中眾人的命運(yùn)交織，亂世的厚重感與格局感瞬間拉滿。

02.

短劇中的“浮世繪”

《一品布衣》系列最厲害的一點(diǎn)在于構(gòu)建了一個令人信服的群像世界，每個角色都不是服務(wù)于主線的工具人，每個人都有欲望、有堅(jiān)守、有成長。

前作里，堅(jiān)守氣節(jié)的老官差張叔，守城至最后一刻中箭仍高呼“紀(jì)人不退”，用生命詮釋了亂世中的家國大義，成為無數(shù)觀眾的意難平；喜娘從自卑怯懦到覺醒獨(dú)立，逐漸活出自我，展現(xiàn)出普通女性在亂世中的掙扎與救贖......

在續(xù)作里，司虎不再是單純的武力擔(dān)當(dāng)，他脫離了前期的憨直勇猛，開始學(xué)會戰(zhàn)術(shù)配合、主動承擔(dān)責(zé)任，逐漸成長為能獨(dú)當(dāng)一面的將領(lǐng)；袁陶侯爺雖然有制衡徐牧的心思，卻在國家大義面前從未動搖，他的高光，在金殿外冒死進(jìn)諫那一跪、一夜白頭，盡顯文人的風(fēng)骨和時代的悲愴。

即便戲份不多的常四郎，他在朝廷利益與江湖情義間的數(shù)次搖擺，也樹立起了一個亂世梟雄的復(fù)雜肖像。

最值得稱道的便是這部劇對小人物的著墨。

湯江城里那些擁護(hù)徐牧的百姓，甚至是被北狄劫掠的邊民，他們或許只有一兩個鏡頭，但鏡頭通過他們的眼神、姿態(tài)、微表情，讓觀眾看到了一幅亂世中的“浮世繪”。

他們投向徐牧的信任、期待或恐懼的目光，都在無聲中訴說著徐牧必須承擔(dān)的壓力與宿命，也正是這些眾生相，讓徐牧更加堅(jiān)定安邦定國的信念，也讓觀眾明白，所謂天下興亡，匹夫有責(zé)，這“匹夫”正是這些千千萬萬的無名者。

《一品布衣 2》的群像智慧正在于此，它讓每個角色都成為這個亂世圖景中不可或缺的一片拼圖。

他們各有其欲望、恐懼、堅(jiān)持與局限，他們的選擇共同推動著命運(yùn)洪流的前進(jìn)。

觀眾記住的，不僅僅是徐牧的謀略，更是袁陶冒死進(jìn)諫的風(fēng)骨、姜采薇獨(dú)當(dāng)一面的決斷、無名老兵談笑間的鄉(xiāng)愁，以及朝堂之上忠奸對峙的窒息感。

飽滿的群像塑造，讓觀眾信服的，不再是一個孤獨(dú)的英雄傳奇，而是一個由各種各樣的人組成的、在洪流中奮力掙扎與前行的命運(yùn)共同體。

03.

底氣何來？

《一品布衣 2》的整個創(chuàng)作，本質(zhì)上是對短劇行業(yè)某些“快消品”的一次有力打擊。

它把短劇拍出了長劇的質(zhì)感和正劇的野心，最直觀的就在于這部劇的體量，共計(jì) 144 集的篇幅。

另外，制作團(tuán)隊(duì)采用電影級服化道與實(shí)景拍攝，首次在短劇中大規(guī)模還原古代恢弘的戰(zhàn)場，從沙場鏖戰(zhàn)到朝堂博弈復(fù)雜的雙線敘事等等，都給這部劇帶來了長劇級別的視聽質(zhì)感。

格物致知似乎在試圖培育一批愿意為完整敘事和情感沉淀付出時間的觀眾。

這部劇更深層的價(jià)值在于，它成功驗(yàn)證了宏大主題在短劇領(lǐng)域的可行路徑。

并非只有長劇或者電影才可以宏大敘事，小體量也可以承載大情懷。

家國大義可以存在在短劇領(lǐng)域，但也絕不是喊喊口號那么簡單。

關(guān)鍵是要讓家國情懷這類主題落地到每一個人物的命運(yùn)抉擇中，用具體行動替代空洞口號，讓觀眾在共情中感受情感的分量，而非被動接受說教。

這種情感的傳遞，也離不開鏡頭語言的助力。

劇里的戰(zhàn)場場景很有講究，導(dǎo)演經(jīng)常用全景展現(xiàn)軍陣的壯闊，用特寫捕捉士兵臉上的堅(jiān)毅與疲憊，再通過空鏡展現(xiàn)邊關(guān)的蒼茫蕭瑟，不用過多臺詞，那種悲壯激昂的氛圍就出來了。

而這個 IP 之所以能始終保持精品水準(zhǔn)，甚至讓制作方投入 700 多萬成本、一口氣拍完第二、三、四部，他們的底氣就在于找到了短劇 IP 長線運(yùn)營的密碼。

在系列 IP 中，續(xù)作表現(xiàn)乏力幾乎是國內(nèi)整個影視行業(yè)的魔咒，這也就解釋了為何《一品布衣》開播半年后，續(xù)作才上線，也許第一部是在試探觀眾與市場，而三部續(xù)作連拍，則是對品質(zhì)與口碑的絕對自信。

因此，制作方的高投入與大膽決策，根本上就來源于對市場需求的精準(zhǔn)判斷和 IP 潛力的十足篤定。

一方面，前作累計(jì) 30 億播放量、第二部近 500 萬預(yù)約量的亮眼數(shù)據(jù)，早已驗(yàn)證了寫實(shí)派在短劇的市場號召力。

在無腦爽劇泛濫的當(dāng)下，該系列的差異化定位，能精準(zhǔn)捕獲追求內(nèi)容質(zhì)感的觀眾群體，而 39% 的女性用戶占比，更打破了男頻題材的固有受眾壁壘，讓制作方看到了 IP 的破圈能力。

另一方面，短劇行業(yè)已邁入精品化的白熱化階段，劣質(zhì)產(chǎn)能逐漸出清，投資超百萬的精品劇正在成為主流。《一品布衣》系列的制作規(guī)格，正是順應(yīng)行業(yè)趨勢的主動布局。

至于一口氣拍完三部續(xù)作的決策，更是為了實(shí)現(xiàn) IP 全程化運(yùn)營，避免因斷更消耗觀眾熱情，同時原班人馬出演又能保持?jǐn)⑹逻B貫性以及觀眾的代入感。

這份長線運(yùn)營思維，讓 IP 價(jià)值能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)沉淀，而不是曇花一現(xiàn)。

《一品布衣》系列的成功，不僅是單部劇的爆款邏輯，而是一個優(yōu)質(zhì) IP 長線運(yùn)營的結(jié)果。制作方的底氣，既來自制作層面的誠意投入，更源于對故事、人物與觀眾的敬畏之心。

在追《一品布衣 2》的過程中，短劇內(nèi)行人感覺很難獲得那種無須動腦的廉價(jià)快感。它甚至?xí)屛覀兏械匠林兀瑸槭刈o(hù)國家氣節(jié)的老兵的隕落、為流民百姓饑不擇食的慘狀、為普通人的犧牲、也為那些在時代傾軋下依然挺直的脊梁。

然而，正是這份沉重，賦予了它超越大多數(shù)短劇的社會價(jià)值。

《一品布衣 2》不僅僅是一部成功的續(xù)集，更是一個行業(yè)坐標(biāo)，在這個人人追逐即時滿足的時代，它邀請觀眾慢下來，沉浸于一段歷史困境、凝視一群人的抉擇。

或許在劇中人的身上，我們能意外地照見當(dāng)下每個個體關(guān)于責(zé)任、道義與守護(hù)的內(nèi)心投影。

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